在2021年母嬰營養(yǎng)食品存量博弈困境下,如何打破增長天花板,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。大家不約而同都瞄準了正在崛起的新一代母嬰消費者身上,如何贏得Z世代,成為扭轉(zhuǎn)一切的關(guān)鍵。
作為進口母嬰營養(yǎng)食品牌,金斯健貝一直在深耕垂直圈層,秉著專業(yè)、嚴謹態(tài)度,致力于為中國家庭帶去更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù),力圖深入年輕母嬰消費者聚集的垂直領(lǐng)域締造品牌個性。
品質(zhì)為盾,健享人生
金斯健貝,嬰童營養(yǎng)食品行業(yè)“專業(yè)”踐行者
在互聯(lián)網(wǎng)開放時代下成長起來的Z世代,普遍受教育程度較高,新生代母嬰人群的生活態(tài)度與育兒理念早就不同,倡導(dǎo)“科學(xué)育兒”。據(jù)極光發(fā)布的《2021年移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)研究報告》顯示,本科及以上學(xué)歷占比接近50%,18-30歲的泛Z世代比例達到51%,有72%的母嬰用戶希望依賴科學(xué)專業(yè)的方法,結(jié)合數(shù)據(jù)和科技手段養(yǎng)育孩子。因此新一代母嬰人群更渴望專業(yè)的營養(yǎng)補充和育兒知識。
對于金斯健貝而言,“專業(yè)”是其代名詞。“對每一個新生的生命,總是充滿美好的期許。對每一滴精華,都傾注著專業(yè)與關(guān)愛。對每一份信任,都肩負著改善生命質(zhì)量的使命。金斯健貝,堅守金子般的產(chǎn)品品質(zhì),呵護,健康成長。”是金斯健貝一直以來為之奮斗的品牌愿景。
Kings Healthbay金斯健貝品牌深入洞察消費需求,以呵護、健康成長為己任,通過品質(zhì)堅守,不斷在產(chǎn)品上作出新的突破。旗下全線產(chǎn)品均來自美國USA KINGS HEALTHBAY INC.,甄選優(yōu)質(zhì)原料+美國先進的科研和生產(chǎn)技術(shù)+遵循美國FDA和cGMP的設(shè)備規(guī)范;并通過了嚴格的品質(zhì)檢測,每一個產(chǎn)品從制造工藝、劑型和包裝都盡可能地保護了有效成分的生物活性;同時產(chǎn)品線全面以專業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)和體系賦能終端及消費者。
同時金斯健貝還在全國各地積極參加、開展了多樣化的母嬰營養(yǎng)學(xué)術(shù)會議,以專業(yè)、權(quán)威、實用的方式,幫助新手爸媽補充育兒知識,解除育兒過程中的難題。
呵護、健康成長
產(chǎn)品IP化+全矩陣 傳遞品牌價值
另一方面,當下“顏值經(jīng)濟”崛起,Z世代表現(xiàn)出來更強的個性,她們樂于表達自我,在眾多領(lǐng)域強調(diào)定制,追求小眾,還喜歡在社交平臺上分享好物、種草??梢哉f滿足“實用”的需求已不再是選擇母嬰營養(yǎng)產(chǎn)品的標準,依據(jù)不同的消費場景,年輕媽媽們的需求還可以進一步細化,像幼兒營養(yǎng)食品在做到產(chǎn)品更安全、更有營養(yǎng)的同時,品牌們也需要通過包裝傳達出其特性。
基于此,金斯健貝選擇包裝以優(yōu)雅、華貴的白色、金色為主調(diào),區(qū)別于市場同類競品,契合了當下年輕消費者追求質(zhì)感、格調(diào)的消費心理。排版簡潔、鮮明,不同產(chǎn)品名稱搭配鮮艷、亮眼的色彩,再配以童趣化的品牌IP形象,讓人一目了然的同時賦予了產(chǎn)品獨特的趣味性,令人印象深刻!
目前,Kings Healthbay金斯健貝擁有金斯健貝DHA藻油軟膠囊、金斯健貝復(fù)合酶粉、金斯健貝羊初乳乳鐵蛋白調(diào)制乳粉、金斯健貝理敏舒復(fù)合益生菌粉、金斯健貝乳糖伴侶乳糖酶復(fù)配乳化劑、金斯健貝戊糖片球菌益生菌飲品、金斯健貝復(fù)合益生菌、金斯健貝蘋果復(fù)合飲品(甘氨酸鋅滴劑)、金斯健貝菠菜濃縮飲品(甘氨酸亞鐵滴劑)、金斯健貝蘑菇濃縮飲品(維生素D3滴劑)等明星產(chǎn)品,全方位滿足了年輕寶媽對寶寶全面營養(yǎng)的需求。
此外,營養(yǎng)食品已從常見的膠囊、片劑延伸出滴劑飲液。據(jù)《2020中國母嬰營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍皮書》顯示,量取準確,營養(yǎng)高效、方便喂養(yǎng)的滴劑飲液,深受年輕母嬰消費者青睞。金斯健貝采用滴管設(shè)計,精準補充,易喂食;家長信賴的好助手,瓶子自帶滴管,服用很方便。
綜上所述,Kings Healthbay金斯健貝對于Z世代母嬰人群可謂是“知之甚多”。未來,金斯健貝將繼續(xù)以滿腔的熱情,將專業(yè)化、高端化的金斯健貝產(chǎn)品輸送至全國市場,以專業(yè)之名滿足年輕父母個性化消費需求,為母嬰健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻力量。
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