繼2015年開放二胎以來，2021年8月20日，全國人大常委會會議表決通過了三胎政策。新政策的出臺對社會各方面都造成了一定沖擊，房地產(chǎn)和相關聯(lián)的家電行業(yè)也受到影響。
就以洗衣機行業(yè)來說，母嬰市場逐漸有成為一個新的發(fā)力點趨勢。隨著90后逐漸結(jié)婚生子，這些與他們上一輩截然不同的父母們成為了母嬰市場上的主要消費群體，而他們的消費觀也反過來影響到目前市場的發(fā)展方向。
洗護市場需求細分，三胎政策出臺推動母嬰市場
近年來的洗衣機整體市場處于存量盤整期，而如何挖掘新的藍海早就是各大品牌所一直研究的方向。對于今年的洗護市場來說，市場需求依然以更新?lián)Q代為主，而時不時復發(fā)的疫情和不斷上升的原材料價格都為洗衣機產(chǎn)品量額增長提供源源不斷的壓力。同時，新生代逐漸成為新的消費主流群體，消費者逐漸年輕化，消費需求更趨向個性化、細分化。洗衣機市場上，企業(yè)也將消費者的需求進一步細分，根據(jù)不同人群的具體需求來進行產(chǎn)品結(jié)構升級，以此來占據(jù)市場份額。
市面上逐漸出現(xiàn)的洗鞋機、內(nèi)衣機、母嬰洗衣機等分類洗產(chǎn)品顯然就是這種趨勢下的產(chǎn)物。憑借分區(qū)、迷你、健康等特色，這些產(chǎn)品在洗護市場上也逐漸有了一席之地。其中，母嬰洗衣機乘著三胎政策的東風，尤其受到青睞。
根據(jù)《2021年中國母嬰市場消費趨勢研究報告》報告顯示：2020年我國母嬰時長規(guī)模達到3.25萬億，90后進階為母嬰產(chǎn)品消費主力軍，平均母嬰產(chǎn)品月消費金額3456元，占家庭月收入比例26%。三胎政策的出臺，無疑進一步推動了母嬰市場的發(fā)展。
有消費者，自然就有市場。現(xiàn)在的90后，不再是老一輩的粗糙帶娃模式，相反，在疫情的陰霾下，講究科學養(yǎng)育的他們越來越愿意為自己和孩子購置價格稍貴但更滿足他們確切需求的家電來為健康生活添磚加瓦。也因此，針對于寶爸寶媽的痛點而布局的品牌逐漸變多，不斷升級的洗衣機產(chǎn)品也不斷推出。
母嬰洗衣機的主要優(yōu)勢在于分區(qū)洗滌、殺菌除螨、占地面積小等方面，相對應的群體是處于人口生育高峰的90后以及80后。他們在中國總?cè)丝谥姓急容^大，也是國內(nèi)消費主力人群，他們更愿意為高品質(zhì)的商品支付溢價。他們也是品牌布局母嬰洗護市場時瞄準的目標人群。
規(guī)范洗護母嬰市場，頭部品牌行業(yè)領跑
11月9日，批通過“母嬰級家電認證-母嬰級洗衣機”的產(chǎn)品在北京發(fā)布，美的、卡薩帝、小天鵝、小吉4個洗衣機品牌的4個型號產(chǎn)品獲得“母嬰級洗衣機”產(chǎn)品認證。這是家電行業(yè)次提出的“母嬰級”概念。
CHCT-02-107-2021《母嬰級洗衣機性能認證實施規(guī)則》中提出除了微生物類的技術要求(除菌率≥99%，過敏原去除率≥95%，除螨率≥90%)，母嬰群體會面對的特殊污漬也在要求范圍之內(nèi)，如血污漬、尿污漬、牛奶污漬的洗凈比≥0.80。除此之外，對于漂洗性能及噪聲限值也都有著一定標準，漂洗率≥95%，噪聲1200r/ min)。批通過認證的4個型號“母嬰級洗衣機”，其相關性能均達到了上述要求。
在這之前，市面上的母嬰相關家電并沒有國家層面的法規(guī)或標準進行規(guī)范，消費者只能通過品牌的宣傳來揣測產(chǎn)品是否滿足自己的需求，或者貨比三家來推測那一款更符合自己的條件。其次，母嬰產(chǎn)品雖然確實是為母嬰這類消費人群而設計的產(chǎn)品，但是否真的能夠滿足母嬰的需求，還是需要一個科學全面的標準來進行認證。這個“母嬰級”認證可以從技術上約束市場宣傳，幫助消費者選購到切實有效、符合需求的母嬰家電。這樣一方面規(guī)范了行業(yè)市場，提高了企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)母嬰產(chǎn)品的門檻，另一方面也是保證了消費者的權益，為他們提供便利，免去購買前對品質(zhì)的后顧之憂。
母嬰市場有它定向的消費受眾，同時這也意味著它與別的洗護分區(qū)產(chǎn)品不同。由于嬰兒的體質(zhì)和免疫力遠低于成年人，對于適用于嬰兒的產(chǎn)品，在各方面的品質(zhì)要求都高于成年人，作為父母的消費者也比其他用戶更為重視產(chǎn)品的健康和品質(zhì)。目前市面上的母嬰洗衣機雖然實現(xiàn)了母嬰分區(qū)洗滌，但對于其他母嬰功能的實用性有待驗證。
2021年的洗衣機市場表現(xiàn)穩(wěn)定，和去年相比有所回復，但是整體規(guī)模擴大乏力?，F(xiàn)在母嬰市場深耕的大多數(shù)都是頭部品牌，他們憑借超前的行業(yè)預判已經(jīng)布局，前五品牌銷售額幾乎占據(jù)市場份額的80%。
經(jīng)過三胎政策的推動和品牌的深耕，母嬰洗衣機憑借健康、方便、安全等優(yōu)勢，越來越為人所知，成為“母嬰家庭第二臺洗衣機”的趨勢逐漸增加。目前母嬰市場只是分區(qū)洗護的一個分支，雖然確實拓寬了行業(yè)增長的賽道，但是否能真的成為未來的藍海依舊有待時間考驗。此外，三胎政策為行業(yè)打了一針強心劑的同時，逐年下降的婚育率無疑也是懸在母嬰市場頭上的陰霾。
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