繼2015年開(kāi)放二胎以來(lái)，2021年8月20日，全國(guó)人大常委會(huì)會(huì)議表決通過(guò)了三胎政策。新政策的出臺(tái)對(duì)社會(huì)各方面都造成了一定沖擊，房地產(chǎn)和相關(guān)聯(lián)的家電行業(yè)也受到影響。
就以洗衣機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，母嬰市場(chǎng)逐漸有成為一個(gè)新的發(fā)力點(diǎn)趨勢(shì)。隨著90后逐漸結(jié)婚生子，這些與他們上一輩截然不同的父母?jìng)兂蔀榱四笅胧袌?chǎng)上的主要消費(fèi)群體，而他們的消費(fèi)觀也反過(guò)來(lái)影響到目前市場(chǎng)的發(fā)展方向。
洗護(hù)市場(chǎng)需求細(xì)分，三胎政策出臺(tái)推動(dòng)母嬰市場(chǎng)
近年來(lái)的洗衣機(jī)整體市場(chǎng)處于存量盤(pán)整期，而如何挖掘新的藍(lán)海早就是各大品牌所一直研究的方向。對(duì)于今年的洗護(hù)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)需求依然以更新?lián)Q代為主，而時(shí)不時(shí)復(fù)發(fā)的疫情和不斷上升的原材料價(jià)格都為洗衣機(jī)產(chǎn)品量額增長(zhǎng)提供源源不斷的壓力。同時(shí)，新生代逐漸成為新的消費(fèi)主流群體，消費(fèi)者逐漸年輕化，消費(fèi)需求更趨向個(gè)性化、細(xì)分化。洗衣機(jī)市場(chǎng)上，企業(yè)也將消費(fèi)者的需求進(jìn)一步細(xì)分，根據(jù)不同人群的具體需求來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，以此來(lái)占據(jù)市場(chǎng)份額。
市面上逐漸出現(xiàn)的洗鞋機(jī)、內(nèi)衣機(jī)、母嬰洗衣機(jī)等分類(lèi)洗產(chǎn)品顯然就是這種趨勢(shì)下的產(chǎn)物。憑借分區(qū)、迷你、健康等特色，這些產(chǎn)品在洗護(hù)市場(chǎng)上也逐漸有了一席之地。其中，母嬰洗衣機(jī)乘著三胎政策的東風(fēng)，尤其受到青睞。
根據(jù)《2021年中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》報(bào)告顯示：2020年我國(guó)母嬰時(shí)長(zhǎng)規(guī)模達(dá)到3.25萬(wàn)億，90后進(jìn)階為母嬰產(chǎn)品消費(fèi)主力軍，平均母嬰產(chǎn)品月消費(fèi)金額3456元，占家庭月收入比例26%。三胎政策的出臺(tái)，無(wú)疑進(jìn)一步推動(dòng)了母嬰市場(chǎng)的發(fā)展。
有消費(fèi)者，自然就有市場(chǎng)?，F(xiàn)在的90后，不再是老一輩的粗糙帶娃模式，相反，在疫情的陰霾下，講究科學(xué)養(yǎng)育的他們?cè)絹?lái)越愿意為自己和孩子購(gòu)置價(jià)格稍貴但更滿足他們確切需求的家電來(lái)為健康生活添磚加瓦。也因此，針對(duì)于寶爸寶媽的痛點(diǎn)而布局的品牌逐漸變多，不斷升級(jí)的洗衣機(jī)產(chǎn)品也不斷推出。
母嬰洗衣機(jī)的主要優(yōu)勢(shì)在于分區(qū)洗滌、殺菌除螨、占地面積小等方面，相對(duì)應(yīng)的群體是處于人口生育高峰的90后以及80后。他們?cè)谥袊?guó)總?cè)丝谥姓急容^大，也是國(guó)內(nèi)消費(fèi)主力人群，他們更愿意為高品質(zhì)的商品支付溢價(jià)。他們也是品牌布局母嬰洗護(hù)市場(chǎng)時(shí)瞄準(zhǔn)的目標(biāo)人群。
規(guī)范洗護(hù)母嬰市場(chǎng)，頭部品牌行業(yè)領(lǐng)跑
11月9日，批通過(guò)“母嬰級(jí)家電認(rèn)證-母嬰級(jí)洗衣機(jī)”的產(chǎn)品在北京發(fā)布，美的、卡薩帝、小天鵝、小吉4個(gè)洗衣機(jī)品牌的4個(gè)型號(hào)產(chǎn)品獲得“母嬰級(jí)洗衣機(jī)”產(chǎn)品認(rèn)證。這是家電行業(yè)次提出的“母嬰級(jí)”概念。
CHCT-02-107-2021《母嬰級(jí)洗衣機(jī)性能認(rèn)證實(shí)施規(guī)則》中提出除了微生物類(lèi)的技術(shù)要求(除菌率≥99%，過(guò)敏原去除率≥95%，除螨率≥90%)，母嬰群體會(huì)面對(duì)的特殊污漬也在要求范圍之內(nèi)，如血污漬、尿污漬、牛奶污漬的洗凈比≥0.80。除此之外，對(duì)于漂洗性能及噪聲限值也都有著一定標(biāo)準(zhǔn)，漂洗率≥95%，噪聲1200r/ min)。批通過(guò)認(rèn)證的4個(gè)型號(hào)“母嬰級(jí)洗衣機(jī)”，其相關(guān)性能均達(dá)到了上述要求。
在這之前，市面上的母嬰相關(guān)家電并沒(méi)有國(guó)家層面的法規(guī)或標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范，消費(fèi)者只能通過(guò)品牌的宣傳來(lái)揣測(cè)產(chǎn)品是否滿足自己的需求，或者貨比三家來(lái)推測(cè)那一款更符合自己的條件。其次，母嬰產(chǎn)品雖然確實(shí)是為母嬰這類(lèi)消費(fèi)人群而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，但是否真的能夠滿足母嬰的需求，還是需要一個(gè)科學(xué)全面的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行認(rèn)證。這個(gè)“母嬰級(jí)”認(rèn)證可以從技術(shù)上約束市場(chǎng)宣傳，幫助消費(fèi)者選購(gòu)到切實(shí)有效、符合需求的母嬰家電。這樣一方面規(guī)范了行業(yè)市場(chǎng)，提高了企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)母嬰產(chǎn)品的門(mén)檻，另一方面也是保證了消費(fèi)者的權(quán)益，為他們提供便利，免去購(gòu)買(mǎi)前對(duì)品質(zhì)的后顧之憂。
母嬰市場(chǎng)有它定向的消費(fèi)受眾，同時(shí)這也意味著它與別的洗護(hù)分區(qū)產(chǎn)品不同。由于嬰兒的體質(zhì)和免疫力遠(yuǎn)低于成年人，對(duì)于適用于嬰兒的產(chǎn)品，在各方面的品質(zhì)要求都高于成年人，作為父母的消費(fèi)者也比其他用戶更為重視產(chǎn)品的健康和品質(zhì)。目前市面上的母嬰洗衣機(jī)雖然實(shí)現(xiàn)了母嬰分區(qū)洗滌，但對(duì)于其他母嬰功能的實(shí)用性有待驗(yàn)證。
2021年的洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，和去年相比有所回復(fù)，但是整體規(guī)模擴(kuò)大乏力?，F(xiàn)在母嬰市場(chǎng)深耕的大多數(shù)都是頭部品牌，他們憑借超前的行業(yè)預(yù)判已經(jīng)布局，前五品牌銷(xiāo)售額幾乎占據(jù)市場(chǎng)份額的80%。
經(jīng)過(guò)三胎政策的推動(dòng)和品牌的深耕，母嬰洗衣機(jī)憑借健康、方便、安全等優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越為人所知，成為“母嬰家庭第二臺(tái)洗衣機(jī)”的趨勢(shì)逐漸增加。目前母嬰市場(chǎng)只是分區(qū)洗護(hù)的一個(gè)分支，雖然確實(shí)拓寬了行業(yè)增長(zhǎng)的賽道，但是否能真的成為未來(lái)的藍(lán)海依舊有待時(shí)間考驗(yàn)。此外，三胎政策為行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑的同時(shí)，逐年下降的婚育率無(wú)疑也是懸在母嬰市場(chǎng)頭上的陰霾。
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