本周六是圣誕節(jié)，同時(shí)也意味著2021年已經(jīng)余額不足。行走在2021年，經(jīng)濟(jì)全球化遭遇逆流，新一輪產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)。
市場(chǎng)大變局下，母嬰行業(yè)正在急速轉(zhuǎn)型，但要想實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型升級(jí)，專業(yè)精耕迫在眉睫。
搶奶源、搶原料、搶工廠……決戰(zhàn)上游，成為不少大乳企的普遍共識(shí)！一方面，伊利、君樂(lè)寶等乳企在積極打造上游產(chǎn)業(yè)集群；另一方面頻頻收購(gòu)上游工廠，整合原料資源，諸如飛鶴收購(gòu)關(guān)山、陜西綠能；宜品落子西班牙和青島。通過(guò)這些乳企對(duì)上游的深耕，我們可以看到他們決戰(zhàn)市場(chǎng)的決心和魄力。
擁有新疆奶源的天山云牧也不甘示弱，通過(guò)一年的努力奮斗，2021年擁有數(shù)個(gè)閃光關(guān)鍵詞：
#新品牌→新征程#
窮則變，變則通，這是中國(guó)遠(yuǎn)古時(shí)期就總結(jié)出來(lái)的人類智慧。很多老品牌在市場(chǎng)的浪潮中不斷學(xué)習(xí)創(chuàng)新，主動(dòng)適應(yīng)新的消費(fèi)需求，讓老品牌重?zé)ㄐ骂仭＠献痔?hào)的天山云牧，就是其中的佼佼者。
在乳業(yè)陣營(yíng)中，天山云牧對(duì)旗下天山珍潤(rùn)奶粉進(jìn)行了革新，憑借其“新形象”、“新配方”和“新團(tuán)隊(duì)”，重塑消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信賴，讓民族乳業(yè)品牌形象深入人心。
天山云牧基于天山奶源帶建設(shè)，2021年全新發(fā)布的天山珍潤(rùn)品牌包含三款幼兒配方奶粉：天山珍潤(rùn)春芽蓓護(hù)幼兒配方奶粉、天山珍潤(rùn)新芽悅蓓幼兒配方奶粉、天山珍潤(rùn)優(yōu)芽至萃幼兒配方奶粉。分別從奶源、配方、品質(zhì)追求等方面拉開(kāi)同類產(chǎn)品差異化，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者訴求。
#行業(yè)展會(huì)#
展會(huì)經(jīng)濟(jì)具有較大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益，對(duì)參與展會(huì)營(yíng)銷的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅產(chǎn)品能得到充分展示，而且還可以提升品牌的知名度和美譽(yù)度。一年來(lái)，天山云牧頻繁亮相各大行業(yè)展會(huì)，為新疆奶源天山珍潤(rùn)的品牌打造奠定了基礎(chǔ)。
第五屆絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)
5月11日，第五屆絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)暨中國(guó)東西部合作與投資貿(mào)易洽談會(huì)在西安開(kāi)幕。新疆館主題的兵團(tuán)展區(qū)，新疆天山云牧乳業(yè)作為新疆兵團(tuán)本土企業(yè)，應(yīng)邀參加了此次絲博會(huì)，展會(huì)上展出多款產(chǎn)品，吸引了眾多的客商紛紛駐足交流。
第21屆CBME孕嬰童展
7月14日-15日，第21屆CBME孕嬰童展（2021 CBME上海）在上海國(guó)家會(huì)展中心盛大開(kāi)幕。專業(yè)乳企新疆天山云牧乳業(yè)攜旗下幼兒配方奶粉——天山珍潤(rùn)在展位1-1D15隆重出席，引起眾多母嬰行業(yè)專業(yè)人士及媒體的關(guān)注。
第十二屆中國(guó)奶業(yè)大會(huì)暨2021中國(guó)奶業(yè)展覽會(huì)
第十二屆中國(guó)奶業(yè)大會(huì)暨2021中國(guó)奶業(yè)展覽會(huì)2021年7月17-19日在合肥濱湖國(guó)際會(huì)展中心舉行，天山云牧亮相展位M.D39.
#品牌聲量打造#
在信息井噴，選擇過(guò)剩，育兒高度精細(xì)化的當(dāng)下，不論是年輕品牌，還是有一定積淀的成熟品牌，都要以精品內(nèi)容的聚攏效應(yīng)，讓品牌的價(jià)值觀深度融入內(nèi)容，更深入用戶潛意識(shí)層面，積累品牌認(rèn)知的同時(shí)沉淀品牌資產(chǎn)。
在這一點(diǎn)上，天山云牧與中嬰網(wǎng)有著共同的發(fā)展理念。
天山云牧攜手中嬰網(wǎng)，雙方將在對(duì)天山云牧旗下幼兒配方奶粉品牌——天山珍潤(rùn)廣泛傳播的基礎(chǔ)上，通過(guò)幾大大維度的定向和深度策劃，加深加強(qiáng)天山云牧在媒體形象和硬軟件實(shí)力傳播，彰顯天山珍潤(rùn)強(qiáng)大品牌力！
#認(rèn)證#
歐盟標(biāo)準(zhǔn)一向以嚴(yán)苛著稱，食品安全管理標(biāo)準(zhǔn)要求更高，但也正因如此，其食品安全標(biāo)準(zhǔn)也一直被國(guó)際公認(rèn)。BRC和IFS認(rèn)證均對(duì)食品供應(yīng)的品質(zhì)與安全衛(wèi)生保證能力提出了高標(biāo)準(zhǔn)要求，其考核涵蓋了HACCP、質(zhì)量管理體系、產(chǎn)品控制、加工過(guò)程、工廠環(huán)境等多方面。
在21年下半年，天山云牧先后獲得BRC全球食品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、歐盟IFS國(guó)際食品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證見(jiàn)證了天山云牧對(duì)品質(zhì)的不懈追求，有力地提升了消費(fèi)者對(duì)天山珍潤(rùn)品牌的信任度，充分彰顯了與國(guó)際接軌的品牌實(shí)力。
#企業(yè)責(zé)任#
2021年，是不平凡的一年。“新冠”疫情在國(guó)內(nèi)的局部反復(fù)、720河南鄭州特大暴雨、山西強(qiáng)降雨等，都未曾阻擋天山云牧開(kāi)展公益活動(dòng)的腳步、踐行社會(huì)責(zé)任的企業(yè)初心。
助力疫情防控工作
9月7日，石河子萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、新疆天山云牧乳業(yè)攜愛(ài)心出發(fā)，將200件礦泉水送至市區(qū)7個(gè)疫情防控點(diǎn)，向堅(jiān)守在防疫一線，默默付出的防疫工作者致以誠(chéng)摯的慰問(wèn)，同時(shí)，對(duì)他們立足崗位、恪盡職守的奉獻(xiàn)精神致以崇高的敬意。
河南強(qiáng)降雨，價(jià)值43.86萬(wàn)元的6450提純牛奶馳援鶴壁市
7月17日以來(lái)，河南地區(qū)遭遇極端強(qiáng)降雨,多地遭遇特大水災(zāi),災(zāi)情牽動(dòng)人心。
7月21日，企業(yè)緊急調(diào)動(dòng)在河南辦事處的牛奶、車輛等物資，連夜冒雨馳援河南暴雨災(zāi)害嚴(yán)重地區(qū)，全力助力政府與社會(huì)各界抗洪救災(zāi)。
7月24日，新疆天山云牧乳業(yè)工作人員抵達(dá)鄭州機(jī)場(chǎng)，代表新疆天山云牧乳業(yè)馳援災(zāi)區(qū)，將價(jià)值43.86萬(wàn)元的6450提純牛奶送往災(zāi)區(qū)，分別向公安系統(tǒng)捐贈(zèng)3000提純牛奶，向受災(zāi)嚴(yán)重的鶴壁市捐贈(zèng)3450提純牛奶。
山西多地遭遇連續(xù)強(qiáng)降雨，價(jià)值679440元幼兒配方奶粉送達(dá)災(zāi)區(qū)
山西多地遭遇連續(xù)強(qiáng)降雨，太原、陽(yáng)泉、臨汾、長(zhǎng)治、呂梁、晉中等地均創(chuàng)下10月上旬累計(jì)降雨量歷史紀(jì)錄。暴雨造成了山體滑坡、道路中斷、村莊進(jìn)水、房屋倒塌、人員傷亡等嚴(yán)重自然災(zāi)害。
在關(guān)注到山西暴雨洪災(zāi)的情況后，得知目前緊缺幼兒奶粉，新疆天山云牧乳業(yè)當(dāng)即決定向山西災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)380件幼兒配方奶粉，價(jià)值679440元，提供給災(zāi)區(qū)，用于保障母嬰健康，為防汛救災(zāi)工作盡一份力。
經(jīng)過(guò)一整年的耕耘，天山云牧通過(guò)新品牌、行業(yè)展會(huì)、聲量打造、獲準(zhǔn)認(rèn)證等方式向國(guó)人傳遞了新疆奶粉積極的正面形象，為企業(yè)的形象打造奠定了良好的基礎(chǔ)。實(shí)際上，以天山云牧為代表的新疆奶源市場(chǎng)興起，也代表著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代人們對(duì)高品質(zhì)奶粉的個(gè)性化需求。作為始終關(guān)注母嬰需求的國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)，天山云牧今年的革新，體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)致洞察和前瞻性認(rèn)知，背后更是透顯出天山云牧在嬰配粉領(lǐng)域的深厚積累。
然而，面對(duì)已經(jīng)取得的成就和未來(lái)的奶粉行業(yè)發(fā)展，天山云牧仍不會(huì)掉以輕心。
在經(jīng)歷了連續(xù)3年的市場(chǎng)下滑之后，國(guó)內(nèi)幼兒配方奶粉行業(yè)在2021年走到了“臨界點(diǎn)”。伴隨著激烈的市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)整合暗流涌動(dòng)，2022新一輪的行業(yè)大變局已經(jīng)提前拉開(kāi)序幕。
新的一年，奶粉市場(chǎng)充滿了太多不確定的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，無(wú)論推新、營(yíng)銷、還是渠道，方方面面的布局都需確立清晰的前行方向。
于合作伙伴，天山云牧仍將伴隨信心、勇氣、堅(jiān)持與渠道同行、互利共贏。
于消費(fèi)者，天山云牧也將繼續(xù)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，持續(xù)釋放創(chuàng)新力，不斷滿足當(dāng)下消費(fèi)者的高質(zhì)需求，將更優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)帶給更多母嬰家庭。
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