1月6日，京東聯(lián)合新京報(bào)發(fā)布《2021年度兒童商品趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示，90后父母已成母嬰消費(fèi)的主力人群，母嬰知識(shí)付費(fèi)成為新潮流，國貨日漸成為90后父母的。
90后已經(jīng)進(jìn)入生育高峰期，和傳統(tǒng)長輩的溺愛不同，90后強(qiáng)調(diào)“自己的領(lǐng)地自己做主”、“自己的崽自己帶”。由艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國母嬰市場消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》顯示，隔輩養(yǎng)育主要的分歧點(diǎn)主要集中在“孩子在該階段吃什么”、“孩子的教育問題”、“孩子的在該階段穿什么”這三大問題上，面對分歧時(shí)近半數(shù)父母選擇聽專業(yè)人士的。
同時(shí)，為獲取科學(xué)的育兒知識(shí)，根據(jù)《丁香媽媽《2019線上母嬰人群洞察報(bào)告》，63%的媽媽購買過付費(fèi)類母嬰知識(shí)課程，大部分花費(fèi)在1000元以內(nèi)，有13%的投入超過5000元。
90后父母帶娃強(qiáng)調(diào)天然營養(yǎng)。《2020中國奶粉數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，有九成媽媽在挑選兒童成長奶粉時(shí)更看重營養(yǎng)配方，希望能夠幫助寶寶全方位發(fā)展。
在兒童洗護(hù)用品上，寶爸寶媽對產(chǎn)品、成分也提出了更高的要求。產(chǎn)品是否添加著色劑、香精，無淚配方等，成為了90后父母更關(guān)心的問題。
在調(diào)味品、輔食的選擇上，父母也對營養(yǎng)成分有多重考量，低鹽、添加各種微量元素、保護(hù)腸胃的兒童調(diào)味品成為了他們的心頭好。京東超市的銷售數(shù)據(jù)顯示，2021年兒童糧油調(diào)味品增速達(dá)到90%。
同時(shí)，顏值也成為年輕寶爸寶媽們的選購因素。前述艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，82%的用戶愿意為IP聯(lián)名款母嬰商品買單，希望用個(gè)性的設(shè)計(jì)元素打扮寶寶。2021年3月，在京東的Babycare IP定制款皇室木法沙紙尿褲，上線當(dāng)日銷售額就高達(dá)500萬。
在京東推出的2021年度兒童商品排行榜中，多個(gè)國貨品牌受到母嬰消費(fèi)者認(rèn)可，君樂寶兒童配方奶粉摘得奶粉品類桂冠，戴可思兒童面霜、小鹿藍(lán)藍(lán)鱈魚腸也位列各細(xì)分品類位。該榜單根據(jù)年度銷量、搜索量等指標(biāo)而綜合評(píng)選，在7個(gè)入選品牌中，本土品牌占據(jù)6席，可見90后父母對國貨的喜愛。
90后父母對母嬰用品的消費(fèi)需求日趨多樣化，挑成分、重營養(yǎng)、看顏值已經(jīng)成為寶媽奶爸們的選購新趨勢。京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武表示：“作為母嬰品牌和新品較大增量場，京東超市堅(jiān)持為消費(fèi)者提供需要、認(rèn)可的商品，讓新生代父母輕松買到更全、更優(yōu)質(zhì)的母嬰用品。”
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