嘗到直播帶貨的甜頭后，安奈兒準(zhǔn)備進(jìn)軍網(wǎng)紅直播領(lǐng)域掘金。
1月13日，安奈兒開盤漲停，漲幅高達(dá)10.01%。開年以來(lái)，安奈兒股價(jià)已累計(jì)上漲17%。1月12日晚，安奈兒發(fā)布公告稱，其全資子公司深圳市安奈兒研發(fā)設(shè)計(jì)有限公司擬收購(gòu)長(zhǎng)沙康卓服裝合伙企業(yè)持有的深圳紅動(dòng)視界文化傳播有限公司20%的股權(quán)。
安奈兒公告中也不避諱地提到，此次對(duì)外投資有利于培育公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，在網(wǎng)紅直播帶貨增收不增利已成行業(yè)共識(shí)的當(dāng)下，直播帶貨能否讓安奈兒找到業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)渠道尚無(wú)定論。
據(jù)了解，紅動(dòng)視界成立于2013年，是一家專注于服飾垂直領(lǐng)域短視頻和品牌直播運(yùn)營(yíng)服務(wù)商公司，主要提供抖音和快手平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)和內(nèi)容商務(wù)服務(wù)，其中，代運(yùn)營(yíng)服務(wù)業(yè)務(wù)是紅動(dòng)視界的核心業(yè)務(wù)，包括“IP 代運(yùn)營(yíng)”和“品牌代運(yùn)營(yíng)”。目前，紅動(dòng)視界服務(wù)的客戶有李寧、駱駝、UR等，服務(wù)內(nèi)容主要為直播帶貨、流量投放、店鋪運(yùn)營(yíng)等。
對(duì)于直播帶貨領(lǐng)域的布局，安奈兒“蓄謀已久”。2020年9月，安奈兒曾披露一則定增計(jì)劃，擬定增募資不超過(guò)40757.24萬(wàn)元。其中扣除發(fā)行費(fèi)用后的募集資金凈額后剩余用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化升級(jí)項(xiàng)目、電商運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)項(xiàng)目等項(xiàng)目的建設(shè)。
此外，在2021年期間，安奈兒與李佳琦、烈兒寶貝等頭部主播開展合作，進(jìn)行直播帶貨。據(jù)了解，2021年9月，在安奈兒與李佳琦的一場(chǎng)直播帶貨中，其兩款產(chǎn)品3小時(shí)突破銷售額600萬(wàn)元。
相關(guān)專業(yè)人士認(rèn)為，直播帶貨依然在風(fēng)口中，在當(dāng)下疫情反復(fù)沖擊下，實(shí)體門店影響很大，而在線業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)，此番布局網(wǎng)紅直播領(lǐng)域，這對(duì)于安奈兒來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好。
押注網(wǎng)紅直播的背后，是安奈兒業(yè)績(jī)的窘境。針對(duì)此番子公司收購(gòu)紅動(dòng)視界股權(quán)事件，安奈兒在公告中披露稱，為更好順應(yīng)新興銷售業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，公司需要尋求優(yōu)質(zhì)的合作對(duì)象幫助公司在新興渠道推廣及運(yùn)營(yíng)，增加公司產(chǎn)品及品牌曝光度和關(guān)注度，促進(jìn)公司產(chǎn)品銷售。
安奈兒方面表示，本次對(duì)外投資不僅有利于培育公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，更有利于通過(guò)與紅動(dòng)視界合作發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，整合各方優(yōu)勢(shì)資源，利用紅動(dòng)視界的經(jīng)驗(yàn)和資源幫助公司在抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行直播銷售，增強(qiáng)公司盈利能力。
在童裝行業(yè)，安奈兒面臨著眾多品牌的競(jìng)爭(zhēng)。此外，安踏、特步、李寧、太平鳥等品牌也都有意加碼童裝業(yè)務(wù)。其中，安踏通過(guò)布局Anta Kids、FILA KIDS和收購(gòu)?fù)b品牌小笑牛（KingKow) ，覆蓋了0~14歲的兒童服裝市場(chǎng)。其兒童門店數(shù)量過(guò)去五年以13.4%的復(fù)合年增速增長(zhǎng)。特步也提出將于今年開1000家童裝門店的計(jì)劃。
專業(yè)人士表示，“三孩”政策利好加之消費(fèi)水平不斷提高下，童裝業(yè)務(wù)確實(shí)存在一定的發(fā)展空間，但是目前該市場(chǎng)由于渠道多元化，用戶圈層較為分散，雖然很多品牌有布局，但沒有形陳規(guī)?；念I(lǐng)導(dǎo)品牌。而隨著一些頭部企業(yè)進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)加劇在所難免。
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