你給你家娃買過兒童家電嗎?
近日，一款專為兒童打造的Ukideer奇妙鯨魚兒童智能馬桶U1在小米有品開啟眾籌。
據(jù)悉，該款兒童智能馬桶適合0-6歲兒童，可實現(xiàn)一鍵密封打包尿不濕及便便，可隔絕氣味，保持室內(nèi)空氣清新。而且，該產(chǎn)品采用密封打包技術(shù)，能夠鎖住細(xì)菌和異味。與其他傳統(tǒng)兒童馬桶相比，該產(chǎn)品無需清洗，實現(xiàn)解放雙手，采用獨特的仿真造型設(shè)計，在高度和大小方面都更符合兒童的坐便習(xí)慣，比傳統(tǒng)馬桶更適合兒童使用，有助于培養(yǎng)孩子獨立如廁的習(xí)慣。
值得關(guān)注的是，該款兒童智能馬桶截止眾籌結(jié)束，已有2萬次參與人次，并眾籌金額220萬元。足以可見，寶爸寶媽們?yōu)榱撕⒆拥某砷L可謂是舍得、愿意花錢。
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提升，更多人們追求帶有健康、舒適等能提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品。與此同時，80后、90后成為生育主力軍，與老輩人的思想觀念不同，他們奉行“精致養(yǎng)娃”和“科學(xué)養(yǎng)娃”的理念。因此，帶有“母嬰關(guān)懷”、“寶寶專享”等標(biāo)簽的家電產(chǎn)品，受到購買熱潮。
不僅如此，伴隨著“三胎政策”的正式開放，從長遠(yuǎn)來看有利于改善我國人口結(jié)構(gòu)，更多家庭可能成為五口甚至更多人口的家庭。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計達(dá)57507億元，預(yù)計2024年超76000億元。由此可見，兒童家電、母嬰家電未來的市場潛力巨大 。
面對兒童家電廣闊的市場前景，家電企業(yè)早已經(jīng)開始有所布局。在2017年海爾就推出成套的母嬰家電系列，涵蓋空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、空凈等家電產(chǎn)品；緊接著美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等龍頭企業(yè)也都相繼推出母嬰家電新品。除了主流家電品牌外，市面上還有小白熊、貝親、小壯熊、babycare、新安怡等專注于母嬰企業(yè)的品牌。
隨著“兒童經(jīng)濟(jì)”成為當(dāng)下新的消費增長點，一些家電品牌近幾年也根據(jù)兒童群體推出相應(yīng)的功能產(chǎn)品。例如具有實時監(jiān)測體溫、自動調(diào)節(jié)溫度的兒童空調(diào)、高溫除菌的母嬰洗衣機(jī)、護(hù)眼防藍(lán)光的兒童電視、還有一些專門為母嬰準(zhǔn)備的溫奶器、輔食機(jī)、料理機(jī)、母嬰冰箱等健康類家電。這些多功能多樣化的細(xì)分產(chǎn)品極大豐富了兒童家電市場。
從目前來看，兒童家電普遍的共性是產(chǎn)品外觀設(shè)計。多數(shù)產(chǎn)品外觀上都配有可愛的圖案和顏色，以卡通IP聯(lián)名產(chǎn)品吸引消費者。面對市面上琳瑯滿目的兒童家電，消費者的購買態(tài)度不一致。有些家長認(rèn)為兒童家電產(chǎn)品貴點證明品質(zhì)更好，隨著三胎政策的開放，可以把閑置的兒童家電產(chǎn)品留給三孩使用。另外一些家長認(rèn)為兒童家電的產(chǎn)品使用周期短，同樣的產(chǎn)品貼上“兒童專用”的字樣價格就會高出很多。
事實上，由于兒童家電產(chǎn)品使用周期較短，隨著孩子的成長，一些兒童家電淪為閑置物品或者低價二手交易轉(zhuǎn)讓。而且一些兒童家電產(chǎn)品使用體驗并不理想，缺少實用性。面對價格差距懸殊、實用性不強(qiáng)、使用周期短、產(chǎn)品質(zhì)量缺少保證等現(xiàn)象，讓很多消費者在選購兒童家電時瞻前顧后。
曾有業(yè)內(nèi)人士表示，兒童家電對于廠商來說是一個新興的垂直市場，這需要一個認(rèn)知的過程，僅靠形象的變化和利用已有的技術(shù)進(jìn)行宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。企業(yè)需要從用戶的生活場景找到痛點，找到安全性 、健康性的新技術(shù)壁壘。
隨著兒童家電市場滲透率的提升，兒童家電行業(yè)潛力龐大，企業(yè)還需從核心技術(shù)上下功夫，挖掘產(chǎn)品使用痛點，真正拉近產(chǎn)品研發(fā)與母嬰等人群生活需求間的距離，才能讓蓬勃興起的市場越來越好。
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