近些年,90后以及95后父母逐漸登上舞臺(tái),成為育兒主力軍,年輕父母群體消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中,帶動(dòng)國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著變化。根據(jù)孩子成長(zhǎng)階段進(jìn)行精細(xì)化養(yǎng)育的理念備受青睞,兒童專(zhuān)屬產(chǎn)品引流新興消費(fèi)熱潮,新時(shí)代寶爸寶媽更加關(guān)注3歲+兒童的定制產(chǎn)品,如專(zhuān)屬兒童零食,定制水杯,4段奶粉等,這些產(chǎn)品根據(jù)寶寶成長(zhǎng)發(fā)育特征細(xì)分階段,按不同階段提供不同營(yíng)養(yǎng)成分,有效助力寶寶更好地補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。
為滿足當(dāng)下新生代父母為精細(xì)化育兒,并根據(jù)兒童不同成長(zhǎng)階段挑選專(zhuān)屬母嬰產(chǎn)品的新需求。京東母嬰通過(guò)“大數(shù)據(jù)”描摹母嬰消費(fèi)新趨勢(shì),并結(jié)合開(kāi)學(xué)季時(shí)間點(diǎn),發(fā)布“兒童專(zhuān)屬開(kāi)學(xué)禮趨勢(shì)榜”,為更多爸媽甄選和分享熱度高、品質(zhì)好、細(xì)分化的兒童商品。
精細(xì)化育兒蔚然成風(fēng)
作為擁有獨(dú)立個(gè)性和消費(fèi)理念的新生代,90、95后晉級(jí)成為父母后,逐漸育兒理念的轉(zhuǎn)變。據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告,中國(guó)母嬰家庭規(guī)模為2.78億,其中90后的父母家庭占比為56%,大數(shù)據(jù)畫(huà)像顯示,新生代父母更喜歡“嘗鮮”,對(duì)更“精細(xì)化”的母嬰產(chǎn)品更為青睞。
敢于嘗試、追求自我是90后的標(biāo)簽,當(dāng)極富個(gè)性的年輕人站上育兒的舞臺(tái),精細(xì)育兒、追求品質(zhì)成為新生代父母的育兒新潮流。相比于70、80后,90后所處的生長(zhǎng)環(huán)境更加優(yōu)越,消費(fèi)能力強(qiáng),他們也更加善于根據(jù)不同場(chǎng)景選擇不同功能的育兒產(chǎn)品,根據(jù)孩子成長(zhǎng)需要進(jìn)行精細(xì)化養(yǎng)育。
作為國(guó)內(nèi)知名的母嬰產(chǎn)品電商平臺(tái),京東母嬰立足新消費(fèi)人群注重滿足孩子成長(zhǎng)中各個(gè)階段不同需要的新訴求,打磨與甄選優(yōu)質(zhì)商品,以一站式的購(gòu)物的服務(wù)體驗(yàn),助力年輕父母精致育兒、快樂(lè)育兒。
一直以來(lái),母嬰市場(chǎng)以0-3歲新生兒的消費(fèi)需求為主導(dǎo),而對(duì)3歲+兒童消費(fèi)市場(chǎng)有所忽略。實(shí)際上,在2016年“二孩政策”實(shí)行之后的兩年間,我國(guó)迎來(lái)短暫的生育小高峰,這意味著截至目前,3歲+兒童的消費(fèi)市場(chǎng)的空間十分廣闊。從此次發(fā)布的“兒童專(zhuān)屬開(kāi)學(xué)禮趨勢(shì)榜”大數(shù)據(jù)也可見(jiàn)一斑,3歲+年齡的兒童用品實(shí)現(xiàn)39%的快速增長(zhǎng),可以預(yù)期的是,這種趨勢(shì)將在未來(lái)一段時(shí)間將更加顯著。
基于需求端的變化,越來(lái)越多的父母為了給寶寶提供更專(zhuān)業(yè)、更豐富的營(yíng)養(yǎng),會(huì)選擇專(zhuān)業(yè)品牌出品的輔食、零食作為補(bǔ)充。品質(zhì)品類(lèi)專(zhuān)業(yè)化、功能場(chǎng)景細(xì)分化,為寶貝提供不同成長(zhǎng)階段專(zhuān)屬定制的優(yōu)質(zhì)商品不斷涌現(xiàn),并表現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力,帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)迎來(lái)新一輪消費(fèi)升級(jí)。
細(xì)分母嬰產(chǎn)品熱度高
90、95后新晉父母不僅是生育的主力軍,還是社會(huì)中的骨干力量、精英群體,在對(duì)母嬰產(chǎn)品有著高品質(zhì)要求的同時(shí),也期冀通過(guò)更加精準(zhǔn)的渠道獲取對(duì)母嬰產(chǎn)品的品牌認(rèn)知和使用體驗(yàn)?；趯?duì)母嬰市場(chǎng)長(zhǎng)期的洞察和對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的研判,以及京東大數(shù)據(jù)的“硬核”支持,依據(jù)京東商品的銷(xiāo)量、增速、用戶好評(píng)等多重維度的海量數(shù)據(jù),并結(jié)合權(quán)威媒體與專(zhuān)家評(píng)選意見(jiàn),京東母嬰“兒童專(zhuān)屬開(kāi)學(xué)禮趨勢(shì)榜”圈選了兒童領(lǐng)域增速快、熱度高的商品,為更多父母甄選更加專(zhuān)業(yè)、精細(xì)且高品質(zhì)的育兒產(chǎn)品。
從榜單來(lái)看,年輕父母關(guān)注產(chǎn)品成分,注重顏值,追求高品質(zhì)消費(fèi)的特性,不斷推動(dòng)兒童品類(lèi)的精細(xì)化轉(zhuǎn)型。功能更加細(xì)分化的母嬰產(chǎn)品熱度更高,如伊利QQ星榛高兒童成長(zhǎng)配方奶粉,主打A2奶源+高鈣,寶貝成長(zhǎng)快人一步;伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)四段,打造六維易吸收營(yíng)養(yǎng)體系,助力寶寶保護(hù)力、吸收力、認(rèn)知力提升,在90后新手父母中很有市場(chǎng),位列榜單。美素佳兒荷蘭原裝進(jìn)口四段奶粉以及飛鶴星飛帆四段奶粉中為第二和第三。三款產(chǎn)品和QQ星榛高類(lèi)似,均是為3-6歲兒童專(zhuān)門(mén)研制,類(lèi)型與均更加細(xì)分化、精細(xì)化,滿足90后父母?jìng)兏鶕?jù)孩子不同成長(zhǎng)階段給予專(zhuān)屬呵護(hù)的需求和期待。
惠氏啟賦四段兒童配方奶粉、君樂(lè)寶兒童成長(zhǎng)配方奶粉、窩小芽果蔬泥兒童卡通饅頭、藍(lán)色16寸腳踏車(chē)、NUK不銹鋼帶手柄兒童保溫杯、babycare保溫水杯、強(qiáng)生兒童牛油果精華潤(rùn)膚乳等產(chǎn)品躋身前十。這些品牌涵蓋食品、護(hù)膚、日常用品等方方面面,均以“健康”“品質(zhì)”“時(shí)尚”為高頻關(guān)鍵詞,體現(xiàn)了90后父母?jìng)兙?xì)化育兒、追求品質(zhì)的消費(fèi)傾向。
近年來(lái),滿足兒童衣食住行的一站式購(gòu)物消費(fèi)場(chǎng)景因更加便捷、專(zhuān)業(yè)受到年輕父母的熱捧。京東母嬰專(zhuān)門(mén)設(shè)置了線上特別入口。用戶只需在京東平臺(tái)輸入口令“兒童奇育記”,即可一覽廣大90后父母青睞的精細(xì)化育兒產(chǎn)品,進(jìn)入京東頁(yè),打開(kāi)排行榜頻道,在趨勢(shì)周榜找到#專(zhuān)屬開(kāi)學(xué)禮#即可立即查詢到該榜單。多款產(chǎn)品兒童日常所需實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)買(mǎi)。聚焦“精細(xì)化”的母嬰消費(fèi)市場(chǎng)和新生代父母的購(gòu)物需求,京東母嬰將繼續(xù)創(chuàng)新、踐行與變革,精細(xì)化育兒新風(fēng)尚。
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