我國母嬰行業(yè)市場規(guī)?？傮w呈逐年增長的態(tài)勢，“母嬰經(jīng)濟”正在成為快消品行業(yè)的增長藍海。近年，伴隨鼓勵生育等相關(guān)政策的持續(xù)推進落地，母嬰市場也加速擴容。根據(jù)3月28日艾瑞咨詢發(fā)布的《中國母嬰行業(yè)研究報告》， 2021年中國母嬰消費規(guī)模達34591億元，到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達到46797億元。其中中國嬰兒推車行業(yè)以28.2%的年復合增長率保持快速增長態(tài)勢，整個市場規(guī)模也從 2014 年 的55.3 億元增長至 2018 年的 149.5 億元。行業(yè)預測，2023 年，嬰兒推車行業(yè)市場規(guī)模有望實現(xiàn) 276.2 億元。我國嬰童推車和安全座椅市場正高速發(fā)展。一個高速發(fā)展的市場，必然吸引更多的參與游戲的玩家。
另一方面，隨著家庭可支配收入提升，家庭兒童消費支出不斷增加。家長對兒童商品的選擇中，價格敏感度非常低，對商品的品牌和品質(zhì)要求較高，并注重商品的文化屬性和內(nèi)涵。母嬰新消費時代到來，功能性需求細分、場景需求細分引發(fā)越來越多的細分品類爆發(fā)，更多家庭開始注重嬰兒出行問題。年輕一代追求生活品質(zhì)的父母更愿意為嬰兒的出行安全買單。新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2022-2027年中國兒童推車行業(yè)應用市場需求及開拓機會研究報告》2020年我國兒童推車市場需求量約為42萬輛，銷售規(guī)模約為210億元左右。當前國內(nèi)市場上大部分嬰兒推車集中在600元以下，而國外推車品牌大部分價格定在2000元以上，因而手推車品類在600-2000元之性能方面，客戶更關(guān)注車輛穩(wěn)定性、耐久性、危險夾縫等細節(jié)，目前我們的嬰童手推車市場起步晚，有很大的市場空間。當前兒童產(chǎn)業(yè)競爭格局非常分散，未來龍頭公司集中度提升是趨勢。一方面家長對品牌的重視將推動龍頭公司集中度提升，另一方面，龍頭公司通過完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局，形成高壁壘，競爭優(yōu)勢更加凸顯。
當前市場上的嬰兒推車格局仍然分散，百家爭鳴，其主要功能已經(jīng)基本定型，同質(zhì)化非常嚴重。過硬的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)成為入門級要求，如果沒有足夠打動消費者的理由，很難在紅海市場脫穎而出。對于育兒家庭來說，手推車&安全座椅是復購率相對較低的產(chǎn)品，在孩童成長過程中，每個育兒家庭一般只需購買 1-3 次。因此品牌影響力至關(guān)重要。高度注重性能和質(zhì)量，技術(shù)、檢驗門檻高，品牌影響力更重要。由于手推車是低齡嬰童出行的要選擇，而安全座椅的本質(zhì)是要在險情出現(xiàn)時保護嬰幼兒安全、降低傷亡率，因此對產(chǎn)品的質(zhì)量和性能有嚴格要求。研發(fā)能力是影響品質(zhì)的關(guān)鍵。兆威機電（003021）與嬰童推車廠家攜手設(shè)計出符合消費者需求的嬰兒推車助力系統(tǒng)。利用無刷電機＋平行傳動齒輪箱＋離合器組合的傳動機構(gòu)，去減少推拉力量，實現(xiàn)省力、穩(wěn)定；通電時離合結(jié)合，齒輪箱可以正常運轉(zhuǎn)；斷電時離合斷開，人可以無阻礙推動小車；還可以給嬰幼兒手推車提供驅(qū)動支持和自動制動功能，上坡時手推車可同電動自行車一般自主驅(qū)動，為父母省力。其電子離合具有良好的可靠性，當父母松手時制動電機及時響應，避免嬰幼兒手推車隨意移動，保證嬰幼兒安全。隨著市場競爭白熱化以及資本的助力，嬰兒推車助力系統(tǒng)有助提升嬰童產(chǎn)品廠家圍繞“高質(zhì)量、高安全性和高附加值的母嬰童產(chǎn)品”建設(shè)兒童產(chǎn)品創(chuàng)造更高品牌溢價，用更多爆品占領(lǐng)用戶心智，提升品牌知名度。多元化、品牌化消費的大背景下，突出個性化優(yōu)勢、產(chǎn)品設(shè)計有望獲得中高端消費群體的逐步青睞，搶占中高端市場份額。
3月28日，國務(wù)院發(fā)布通知，設(shè)立3歲以下嬰幼兒照護個人所得稅專項附加扣除。這一政策是政府支持母嬰行業(yè)發(fā)展的一個縮影。近兩年，相關(guān)部門陸續(xù)出臺了全面三孩等多項鼓勵生育相關(guān)政策并配以落地措施。在持續(xù)政策催化以及消費升級大趨勢下，母嬰市場持續(xù)提速擴容。嬰童消費品行業(yè)空間大，人口+資本+政策護航景氣度繼續(xù)向上。當Z時代的潮爸潮媽C位出道，他們需要的貨品、想要的功能、希望的溝通方式與過往大不相同，母嬰親子市場將刮起一股新風。在未來的3～5年里，嬰兒推車助力系統(tǒng)解決方案商會助力嬰兒推車廠家，不斷進行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和升級，適應市場的變化，協(xié)助解決用戶痛點，增加用戶粘性，去賦能更多母嬰廠家成為品牌廠家，帶動嬰童行業(yè)步入發(fā)展中期，進入尋找龍頭、篩選商業(yè)模式的階段。嬰兒手推車市場的潛力依舊很大，行業(yè)企業(yè)只有通過進一步升級產(chǎn)品，技術(shù)研發(fā)引發(fā)產(chǎn)業(yè)升級，才能增強自身品牌的競爭力，持續(xù)推動我國嬰兒手推車市場的繁榮。趨勢背后的推動力量則是年輕父母收入水平的不斷提升，以及對母嬰產(chǎn)品更強的消費意愿。有機構(gòu)預估，精細化育兒的理念轉(zhuǎn)變也將不斷推升母嬰市場規(guī)模的增長。
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