六一兒童節(jié)臨近，不少家長都開始選購添置兒童家具。越來越多的消費者在追求兒童家具設(shè)計美觀、安全環(huán)保的同時，還要產(chǎn)品功能實用、富有童趣創(chuàng)意。能不能滿足一孩或多孩的空間使用需求，從過往單一物質(zhì)功能的產(chǎn)品到美學(xué)功能的陳列，再到當(dāng)下兒童生活方式功能的滿足，這無疑都對企業(yè)及行業(yè)提出了較高的要求與期待。
不單看設(shè)計及顏色， 安全環(huán)保健康更重要
“到底要怎么選呢？”新晉寶媽楊曼眼看節(jié)日將近，自己還沒有在琳瑯滿目的兒童家具里理出頭緒來。對于不少家長而言，可能都遇到過相似的困惑：孩子噌噌長個兒，是不斷更換兒童家具，還是直接入手普通家具即可；孩子使用兒童家具是否真的有必要；兒童家具是否為成人家具的“縮小版”？
按照業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的說法，國內(nèi)的兒童家具由成人家具衍生出來，特指專為兒童設(shè)計的家具產(chǎn)品，涵蓋兒童床、兒童桌椅、兒童衣柜等多品類產(chǎn)品。這類產(chǎn)品大多由松木、環(huán)保水性漆等環(huán)保材料制成，顏色豐富柔和，強調(diào)設(shè)計安全、趣味、學(xué)習(xí)功能等。早在2012年8月，國內(nèi)部兒童家具強制性國家標(biāo)準(zhǔn)《兒童家具通用技術(shù)條件》（GB 28007-2011）出臺實施，明確兒童家具的適用年齡為3-14歲，并對產(chǎn)品的外觀、環(huán)保、安全等方面都提出具體的要求。包括產(chǎn)品不應(yīng)有危險銳利邊緣及危險銳利，棱角及邊緣部位應(yīng)經(jīng)倒圓或倒角處理；除在離地面高度或兒童站立面高度160厘米以上的區(qū)域外，產(chǎn)品不應(yīng)使用玻璃部件，管狀部件外露管口端應(yīng)封閉等。
一位兒童家具設(shè)計師告訴新快報記者，相較成人家具，消費者選購兒童家具時要關(guān)注產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)安全，如觸摸觀察家具的邊緣、突出物、孔及間隙等情況，是否存在安全隱患。除了大家耳熟能詳?shù)募兹┽尫帕繕?biāo)準(zhǔn)，家具表面涂層在人體接觸摩擦或適合的溶劑作用下，都有可能將有害物質(zhì)帶入體內(nèi)，特別是孩子有啃咬習(xí)慣的情況下，一般選擇全實木清漆的產(chǎn)品相對較為適宜。
青睞實用性產(chǎn)品，家長決策兼顧功能需求
“孩子的童年只有一次，不要想著孩子二十歲的居住風(fēng)格就把房間布置得老氣橫秋。這個年紀(jì)，負(fù)責(zé)可可愛愛就好。”小希媽媽近剛剛給家里的兒童房裝修完畢，忙不迭地將成果分享至好友和社交平臺。
不過，新快報記者隨機采訪多位消費者，發(fā)現(xiàn)部分家長對于這類產(chǎn)品的選購并非十分熱衷，只有在某些特定功能需求的驅(qū)使下，才會特意入手兒童家具。“如果是書桌和椅子，會考慮選擇兒童品牌，這類產(chǎn)品更符合孩子的身高，對他們的姿勢矯正方面會更好些。”家住天河區(qū)的胡女士說道。
也有奉行理性主義至上的消費者表示，兒童家具屬于階段性產(chǎn)品，使用時間不長。諸如兒童床、兒童沙發(fā)、兒童書架等大型家具一般不納入考慮范疇。“市面上很多過度設(shè)計的產(chǎn)品往往價格偏高，并不實用，未必能增加多少幸福感。不會購買過于昂貴或性價比過低的兒童家具。至少淘汰掉時，不會讓自己特別心疼錢包。”
對此，松堡王國營銷副總裁姚鵬向新快報記者提供一組數(shù)據(jù)：據(jù)自身用戶調(diào)研顯示，品牌的主流消費者占整體消費市場份額的62.7%，消費者主要來自律師、教師、公務(wù)員四個領(lǐng)域的高知群體，他們會更多地關(guān)注孩子健康居家環(huán)境。他補充道，兒童家具實際上有兩個基本的屬性，功能屬性和藝術(shù)屬性。大部分兒童家具只滿足功能需求這一個屬性，而藝術(shù)屬性相較企業(yè)而言，是一個巨大的挑戰(zhàn)。“我們要滿足小空間里的大需求。相較成人，孩子只有一間兒童房，這個空間要滿足孩子的學(xué)習(xí)、睡眠、收納、娛樂、社交、展示等需求。對于企業(yè)來講，發(fā)展需求升級的重要因素是需求定制的實現(xiàn)以及整體空間的協(xié)調(diào)性的問題，不僅僅是單一的家具，還包括兒童房的地板、墻面、天花、燈光等是否滿足孩子成長屬性各方面的要求。這也是對企業(yè)未來的綜合管理能力、設(shè)計研發(fā)能力、供應(yīng)鏈整合能力、終端服務(wù)能力提出更大的挑戰(zhàn)。”
面對二胎到三胎的生育政策開放，空間設(shè)計要與時俱進
據(jù)《2021年中國兒童家具市場調(diào)研報告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國兒童家具行業(yè)市場規(guī)模為1419億元，較2019年同比增長8%。在過去五年，兒童家具年復(fù)合增長率達(dá)8.5%，未來將以6.8%的年復(fù)合增長率穩(wěn)定增長，預(yù)計2024年市場規(guī)模超過1800億。
此前，面對二胎到三胎的生育政策開放，業(yè)內(nèi)一度出現(xiàn)聲音稱，市場將迎來一波紅利，推動兒童家居行業(yè)快速增長。隨之而來的，擺在消費者及企業(yè)面前的問題是，如何在有限的空間里滿足多孩的生活需求？另外，除了兒童家居企業(yè)，目前幾乎所有的一線定制家居企業(yè)都已經(jīng)進軍兒童房業(yè)務(wù)。看似繁榮的市場表面下，依舊每年都有較多產(chǎn)品不合格的情況出現(xiàn)?？v觀歷年相關(guān)部門對兒童家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存有安全隱患、對原材料把關(guān)不嚴(yán)、甲醛含量超標(biāo)等問題比比皆是。
姚鵬提到，盡管隨著國標(biāo)出臺，前述問題在一定程度上得到了改善，但市場依然存在一些痛點待解決。“很多人在做全屋家居的時候，習(xí)慣把兒童家居與成人家居一起定制?？墒?，很多成人家具并不能完全符合兒童家具的標(biāo)準(zhǔn)；其次，相關(guān)部門執(zhí)法難度較大，比如很多全屋定制企業(yè)做定制兒童房，但該兒童房并不會放到終端賣場展示，因此抽檢無法檢驗到。再者，很多終端設(shè)計師在做全屋定制時并不太會考慮兒童家具標(biāo)準(zhǔn)，反而拿著‘成人的縮小版’的概念去進行設(shè)計。”
尚品宅配集團副總裁歐陽熙則認(rèn)為，全屋定制因個性化設(shè)計模式，贏得了很多家庭的信賴。而傳統(tǒng)兒童家具企業(yè)，多年來專注兒童家具市場積累了大量的用戶使用數(shù)據(jù)、兒童家具研發(fā)與生產(chǎn)經(jīng)驗等，在很多方面仍有自身的獨特優(yōu)勢。“如何把兒童家具企業(yè)的經(jīng)驗和全屋定制企業(yè)的個性化設(shè)計有機地結(jié)合起來，對于滿足三孩時代的有孩家庭新需求，這個發(fā)展前景是值得期待的。”
在業(yè)內(nèi)人士看來，伴隨著家居消費的整體升級，更多的消費者開始能感知到兒童家居的重要性。企業(yè)要更加關(guān)注消費者的個性化需求，進而針對性地研發(fā)符合當(dāng)下兒童成長的生活空間產(chǎn)品。要從過往單一物質(zhì)功能的產(chǎn)品到美學(xué)功能的陳列，再到當(dāng)下兒童生活方式功能的滿足，幫助孩子在兒童家居空間里更好地成長。
行家看兒童家具促銷季
6月是傳統(tǒng)的兒童家具消費旺季，今年的市場熱度預(yù)計幾何？姚鵬分析指出，中國的家居市場消費跟地產(chǎn)屬于強關(guān)聯(lián)，在尚未脫鉤之前，家居企業(yè)受房地產(chǎn)上游的影響比較大。隨著二胎三胎需求開始凸顯，兒童家居消費開始覺醒，會出現(xiàn)一定程度的增長。與此同時，兒童家具行業(yè)近幾年不斷整合和優(yōu)化，品牌越來越集中。就當(dāng)下消費者數(shù)量不變的情況下，頭部企業(yè)實際上能更大程度觸及到更多的客戶。“基于上述的情況，我們對下半年兒童市場的消費熱度依然持一個樂觀的態(tài)度，并已著手布局，譬如通過更多不同的流量平臺、不同的流量渠道，抓住消費的熱度，進而實現(xiàn)與消費者流量的承接等。”
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