為積極應(yīng)對人口老齡化趨勢，相關(guān)三胎政策正式放開。在家電領(lǐng)域，不少家電品牌瞄準(zhǔn)“人口紅利”和“需求紅利”，將產(chǎn)品的賣點與功能觸及母嬰群體市場，積極研發(fā)和生產(chǎn)滿足母嬰消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品。
據(jù)《中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品,而且在覆蓋了70后至90后的調(diào)研群體中,有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。當(dāng)代年輕父母育兒觀念的改變,成為了母嬰家電市場的強(qiáng)大推動力。
在電商平臺輸入“母嬰”、“家電”等關(guān)鍵詞，彈出的家電品類涉及洗衣機(jī)、冰箱、凈水器、空調(diào)等大小家電，這些家電是在原有的家電產(chǎn)品上針對母嬰使用人群進(jìn)行升級，例如洗衣機(jī)可以分類洗滌成年人和嬰兒的衣服、空調(diào)可以調(diào)節(jié)適宜嬰兒體感的溫度曲線、冰箱擁有方便方便母乳以及嬰兒輔食存放的功能等等。各式各樣的母嬰家電可謂百花齊放。
但是母嬰家電的實際使用效果存疑。由于母嬰家電目前并沒有國家層面的法規(guī)或標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范，家電產(chǎn)品的母嬰屬性相對模糊，大多是品牌根據(jù)自身產(chǎn)品的功能來“定制”，加以為了與同類產(chǎn)品區(qū)分以博取更多的關(guān)注，同一產(chǎn)品不同品牌間宣傳的母嬰點差異較大，母嬰家電不僅變得有點“自圓其說”的味道，而且在某些方面可能會有誤導(dǎo)消費(fèi)者的成分，一些母嬰家電的實際使用效果與一般家電產(chǎn)品其實并無太大區(qū)別。
為了促進(jìn)母嬰家電市場更加科學(xué)規(guī)范，“母嬰級家電”應(yīng)運(yùn)而生。與“母嬰家電”不同的是，“母嬰級家電”經(jīng)過了權(quán)威機(jī)構(gòu)專業(yè)技術(shù)檢測，能夠真正滿足母嬰群體使用需求，同時“母嬰級”的認(rèn)證也從根本上實現(xiàn)母嬰家電考核評價技術(shù)升級，從技術(shù)上約束市場宣傳，能夠幫助消費(fèi)者選購到切實有效，可以解決實際問題的母嬰家電。
其中在我們熟悉的洗衣機(jī)領(lǐng)域，有專家就表示，“母嬰級洗衣機(jī)”還應(yīng)具備除螨和除過敏原等功能，殺死可能附著在衣物上的螨蟲，避免致敏物質(zhì)如塵螨過敏原、花粉過敏原、貓皮屑過敏原、狗皮屑過敏原、蟑螂過敏原等物質(zhì)接觸皮膚，導(dǎo)致瘙癢、紅疹、甚至紅腫等癥狀，對易過敏體質(zhì)的母嬰進(jìn)行全面健康防護(hù)。
總的來說，在人口政策以及消費(fèi)升級的引導(dǎo)下，母嬰家電正成為家電行業(yè)新的發(fā)展方向，但是母嬰家電在滿足母嬰用戶更多特殊需求的同時，也需要對自身進(jìn)行更多的規(guī)范約束，這樣才能迎來母嬰家電的真藍(lán)海。
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