親子體育消費(fèi)，正在成為當(dāng)下兒童節(jié)新潮的禮物之一。通過培養(yǎng)良好的運(yùn)動習(xí)慣從而讓孩子受益終身，這正在成為家長群體的廣泛共識，隨之而來的就是，體育逐步成為兒童節(jié)家庭消費(fèi)的重要構(gòu)成部分。
根據(jù)大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，今年六一兒童節(jié)前兩周，親子樂園、親子運(yùn)動等線下訂單量呈現(xiàn)明顯增長。其中，作為極限運(yùn)動“啟蒙”的卡丁車依舊火爆，成為不少80后、90后家長邊遛娃邊懷舊的項(xiàng)之一。同時，親子足球、親子飛盤等注重互動體驗(yàn)的戶外運(yùn)動也深受當(dāng)下家長們的喜愛。大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，5月以來，親子飛盤的搜索量環(huán)比上月上漲了350%。昔日小眾的馬術(shù)運(yùn)動也開始走入公眾視野，馬術(shù)訂單量環(huán)比上漲90%。
近年來，體育正在成為兒童教育的重要內(nèi)容和推廣兒童健康生活理念的關(guān)鍵抓手，尤其是在防止和改善“小胖墩”、“小眼鏡”現(xiàn)象等方面，體育被視為重要干預(yù)手段。根據(jù)《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告(2020)》數(shù)據(jù)顯示，我國6至17歲、6歲以下兒童青少年超重肥胖率分別達(dá)到19%和10.4%。若不采取有效的干預(yù)措施，到2030年，我國7歲及以上兒童青少年超重肥胖率將增長至28%。而根據(jù)教育部數(shù)據(jù)，2020年全國兒童青少年總體近視率高達(dá)52.7%，其中6歲以下兒童的近視率已達(dá)到14.3%。
當(dāng)前，家庭對少年兒童生活方式和成長方式的投入越來越多樣化，如今的家長基本上是80后、90后，他們本身就有著良好的運(yùn)動習(xí)慣，也更加注重時尚運(yùn)動消費(fèi)，這些消費(fèi)習(xí)慣都會直接傳導(dǎo)到下一代的日常生活中來。除了家庭主導(dǎo)兒童體育消費(fèi)趨勢外，教育部門的政策引導(dǎo)也至關(guān)重要。
為培養(yǎng)我國兒童青少年養(yǎng)成科學(xué)良好的生活習(xí)慣，教育部和體育總局近年來牽頭聯(lián)動多部門加速推動體教融合，并印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》等重磅文件，倡導(dǎo)家庭營造體育運(yùn)動氛圍，鼓勵支持兒童青少年參加各種形式的體育活動，使其掌握1―2項(xiàng)體育運(yùn)動技能，引導(dǎo)孩子養(yǎng)成終身鍛煉習(xí)慣。
此外，近年來，陰柔之風(fēng)和娘炮文化日漸盛行。此前就有政協(xié)委員也就此現(xiàn)象提交了《關(guān)于防止男性青少年女性化的提案》，對此教育部曾做出做出答復(fù)稱在防止男性青少年女性化方面，體育是重要手段，體育可以培養(yǎng)青少年的陽剛之氣。
2021年，國家不僅放開三胎政策，而且還大力提倡要建設(shè)兒童友好城市。2021年10月15日，國家發(fā)改委、體育總局等23個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)兒童友好城市建設(shè)的指導(dǎo)意見》（發(fā)改社會〔2021〕1380號）?！兑庖姟诽岢?，將從全國人口超過100萬的城市中遴選出100個兒童友好城市試點(diǎn)?！兑庖姟范嗵幪峒绑w育，強(qiáng)調(diào)了體育在兒童友好城市建設(shè)過程中的重要性。毫無疑問，兒童友好城市建設(shè)的重大政策利好將進(jìn)一步助推兒童體育消費(fèi)潛力快速釋放，運(yùn)動品牌兒童產(chǎn)品線、兒童體育培訓(xùn)機(jī)、兒童體育賽事等產(chǎn)業(yè)鏈將加速掘金。
兒童運(yùn)動品牌市場增速喜人
在2010年之前，我國兒童運(yùn)動裝備市場主要是由傳統(tǒng)童裝品牌把持。隨著兒童體育消費(fèi)潛力的逐步彰顯，我國體育運(yùn)動品牌也紛紛創(chuàng)立自己的兒童產(chǎn)品線甚至是獨(dú)立運(yùn)營的兒童運(yùn)動品牌。在一眾體育運(yùn)動品牌中，創(chuàng)立于2008年的安踏兒童是國內(nèi)早進(jìn)入兒童領(lǐng)域的運(yùn)動品牌。
隨后在2010年，361°設(shè)立獨(dú)立的的童裝業(yè)務(wù)部門，重點(diǎn)面向5至12歲兒童的市場。2011年，特步正式推出“特步童裝”品牌，并于2012年成立專業(yè)運(yùn)作該品牌的公司。至于李寧，對童裝業(yè)務(wù)也是長期探索，并在2016下半年，李寧先是單獨(dú)成立童裝事業(yè)部，此后又創(chuàng)立了全新品牌李寧YOUNG，下設(shè)兩條產(chǎn)品線，分別針對3-6歲和7-14歲的兒童。當(dāng)然，耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌也均有自己的兒童產(chǎn)品線Nike kids、Adidas kids，這兩家品牌近年來也紛紛在華開設(shè)兒童獨(dú)立門店或在綜合店內(nèi)辟出專業(yè)兒童區(qū)域。
相比于傳統(tǒng)童裝品牌，體育運(yùn)動品牌創(chuàng)立自己的兒童產(chǎn)品線或者獨(dú)立兒童品牌在推廣方面優(yōu)勢明顯，這不僅能讓兒童產(chǎn)品線憑借品牌知名度迅速提升知名度，而且品牌通過持續(xù)加大產(chǎn)品的體育科技研發(fā)投入，突出產(chǎn)品的體育運(yùn)動專業(yè)屬性，能夠快速強(qiáng)化其美譽(yù)度和市場占有率。比如，安踏兒童以北京冬奧會為契機(jī)積極參與兒童青少年冰雪運(yùn)動的推廣普及活動，361°兒童則以校園體育為陣地，全面布局跑步、足球、籃球、跳繩在內(nèi)的眾多青少年校園專項(xiàng)運(yùn)動。
根據(jù)艾媒咨詢的《2021年“雙減”后兒童體育用品消費(fèi)報告》顯示，66.4%的受訪者花費(fèi)在兒童體育用品上的支出在500-2000元之間，在兒童體育服飾選擇方面更青睞國產(chǎn)運(yùn)動品牌。
雖然各大運(yùn)動品牌的兒童品牌市場擴(kuò)張速度喜人，不止一家品牌宣稱自己是兒童運(yùn)動，但客觀而言，由于兒童運(yùn)動裝備市場潛力巨大且發(fā)展趨勢瞬息萬變，目前我國兒童運(yùn)動品牌市場尚未未形成某一品牌一家獨(dú)大的現(xiàn)象，這也意味著兒童運(yùn)動品牌市場是一片足夠?qū)掗煹乃{(lán)海。鑒于我國目前已開放三胎政策并希望借此再現(xiàn)人口紅利，或許這將從兒童人口基數(shù)層面來孵化出更多的兒童運(yùn)動品牌。
“雙減”政策助力兒童體育培訓(xùn)和體育賽事市場加速擴(kuò)張
近年來，在體教融合政策利好的推動下，兒童體育培訓(xùn)和兒童體育賽事的行業(yè)規(guī)模不斷壯大?？v觀近幾年布局兒童體育培訓(xùn)的公司，雖然大多起步時選擇以足球、籃球、體適能等大眾運(yùn)動項(xiàng)目為切入口，但真正占領(lǐng)高端消費(fèi)市場并形成圈層效應(yīng)的那些體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)憑借的往往是所謂的小眾運(yùn)動，比如主打兒童青少年擊劍運(yùn)動的萬國體育在2016年就已成為新三板掛牌公司，此外，巨石達(dá)陣、天行達(dá)陣等機(jī)構(gòu)也一度憑借著橄欖球而深受中產(chǎn)家庭的追捧。
由于兒童體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)門類繁多、前景廣闊，年復(fù)合增長率常年保持在20%以上，所以被視為是萬億級賽道，長期深受資本青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2015-2019年間，完成別融資的兒童體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)融資案例多達(dá)52個。當(dāng)然，自2020年疫情發(fā)生以來，不少體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)受限于大環(huán)境而破產(chǎn)倒閉。但在進(jìn)入北京冬奧會周期后，兒童冰雪培訓(xùn)逆勢迎來資本追捧熱潮，比如室內(nèi)滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)SNOW51、雪樂山均在2021年宣布完成億元級融資。
相比于兒童體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)多依靠冰雪、馬術(shù)、擊劍、橄欖球、圍棋等小眾運(yùn)動而快速占領(lǐng)市場并成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，兒童體育賽事能夠做大做強(qiáng)的IP多是圍繞足、籃球這類人口基數(shù)大的傳統(tǒng)運(yùn)動來展開。在這方面，NYBO青少年籃球公開賽無疑是典型案例。自2017年創(chuàng)立以來，NYBO一直致力于為中國4-16歲的籃球少年搭建起完備的業(yè)余籃球賽事體系，迄今為止，NYBO已在全國28個省市自治區(qū)，130余個城市及賽區(qū)落地，并見證了超過10萬籃球青少年的成長經(jīng)歷，NYBO也一步步成長為中國青少年賽事行業(yè)的標(biāo)桿。
當(dāng)然，近三年受疫情影響，我國兒童青少年體育培訓(xùn)和體育賽事行業(yè)均在努力探索疫情防控常態(tài)化之下的運(yùn)營之路，轉(zhuǎn)型之痛，苦樂自知。但從長遠(yuǎn)角度而言，在雙減政策和中考體育分值不斷提高的大背景下，越來越多的家庭會把體育培訓(xùn)和體育賽事作為兒童青少年在校園體育之外的有益補(bǔ)充，相關(guān)消費(fèi)投入將會持續(xù)提升，這有望讓兒童青少年體育培訓(xùn)和體育賽事行業(yè)出現(xiàn)更具規(guī)模優(yōu)勢的領(lǐng)頭羊。
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