空氣炸鍋、酸奶機、破壁機... 疫情的反復(fù)讓全球的消費者們在居家環(huán)境中，有了更多的機會嘗試各種各樣的新式小家電，無論是國內(nèi)電商從業(yè)者，還是跨境電商的賣家們，都希望在這股小家電熱潮中分一杯羹。
今年，Jungle Scout與國內(nèi)知名的小家電上市公司新寶股份以及電商市場洞察公司魔鏡市場情報，共同發(fā)布了《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》，下面我們一起來看看這份白皮書的精華部分吧！
重點摘要
1.亞太地區(qū)目前仍是全球最大的家電市場，受到疫情影響，歐美家電市場正在迅速線上化，小家電客單價遠(yuǎn)高于發(fā)展中國家。
2.歐美市場中，越是傳統(tǒng)的品類，如母嬰家電、保健個護(hù)，品牌的壁壘與壟斷程度越高，而新興品類，如寵物家電、廚房家電中的空氣炸鍋，行業(yè)分散程度更高，新品牌突圍機會更大。
3.小型便攜、智享生活、多功能集成，是小家電產(chǎn)業(yè)在未來設(shè)計與生產(chǎn)的三大核心趨勢。
全球小家電市場概況
2021 年，全球范圍內(nèi)家用電器市場總收入預(yù)計將達(dá)到5606 億美元，同比增長約 1.6%，全球家電的銷售區(qū)域多集中于亞太、北美和歐洲市場，亞太地區(qū)仍為全球最大的家電市場，零售額占比為 45%， 北美、歐洲市場緊隨其后，零售額占比依次為 22% 和 20%。
全球小家電人均消費額已邁入30 美元關(guān)口，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，當(dāng)?shù)叵M者樂于接受且有能力將更多支出用于購置小家電，發(fā)達(dá)國家的人均消費額能夠達(dá)到發(fā)展中國家的1.5-2倍，其中，2019到2020年，小家電人均消費額增速明顯。
美國、歐洲分列世界第二、第三大電子商務(wù)市場，兩個地區(qū)各自都有超過 2 億消費者會通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物。在疫情的影響下，歐美的家電市場渠道線上化也有加深，2021 年美國和歐洲的家電市場在最大電商平臺亞馬遜上分別增加了 16% 和 13%，銷售額各約863 億元和 763 億元。
六大賽道類目洞察
01居家健身
歐美健身家電市場整體均價近年有所下降，中低端價位商品更受消費者歡迎，導(dǎo)致銷售額在銷量增多時反而出現(xiàn)下滑。
美國市場中，傳統(tǒng)中大型健身家電仍為主流產(chǎn)品；動感單車和跑步機在亞馬遜美國站上占據(jù)了8成份額，同類商品在歐洲市場上，僅占比40%。在歐洲市場最受歡迎的單品是以智能手表代表的智能穿戴設(shè)備，市場份額在2021年達(dá)到了45%。
在品牌方面，美國健身類電器以 Sunny Health & Fitness 及 Xterra Fitness 兩大品牌為主導(dǎo)，二者合計占據(jù)近三成市場份額，與其他品牌差距較大。
在歐洲市場, 中國品牌的”存在感“更強。華米旗下 Amazfit，Samsung，華為，以及 Garmin 是歐洲智能健身設(shè)備的主流品牌，均以智能手表為主。
02母嬰家電
美國是目前市場上最大的母嬰家電市場國，母嬰家電已經(jīng)邁入了較為成熟的階段。
吸奶器是美國市場Top1 品類，電子溫度計因疫情銷量暴漲近 3倍，但價格大幅下降導(dǎo)致零售額下跌；暖奶器是值得關(guān)注的高潛產(chǎn)品，銷量同比增長 48%，銷售額增長達(dá)到74%，該產(chǎn)品的單位盈利能
力顯著提升。
在歐洲市場，嬰兒體溫計類產(chǎn)品盡管同比負(fù)增長，仍以 3.6億元銷售額位列第一；作為第二大規(guī)模產(chǎn)品的吸奶器，有非常健康的市場增長趨勢；暖奶器在歐洲同樣是增長潛力最大產(chǎn)品。
美國與歐洲的小家電的頭部品牌表現(xiàn)均非常強勢，Top 10頭部品牌的銷售額占可以達(dá)到50%左右，壟斷性與品牌效應(yīng)表現(xiàn)得尤為突出。
03保健按摩
與國內(nèi)按摩保健家電市場相比，歐美的整體規(guī)模較小，且部分品類當(dāng)?shù)厝藰O少甚至從未使用。歐美市場高增長類目主要為部位按摩器材；筋膜槍在歐洲整體增長189%，其增長主要來自德國、意大利和西班牙三個市場；按摩足療機在德國漲幅也超過 100%，高于大盤增速；英國智能潔耳器和生發(fā)儀漲幅均超 100%。
美國與歐洲按摩保健類電器市場極為分散，小品牌眾多，線上渠道前十大品牌銷售額僅占市場總體兩成到三分之一左右，Top 品牌基本均在單一品類深耕。
在歐美，個護(hù)類家電則主要以傳統(tǒng)巨頭品牌為主，Waterpik、Philips、Oral-B等巨頭品牌占線上渠道45%以上。
04居家清潔
以吸塵器為主的家居清潔小家電在歐美已有近百年的應(yīng)用歷史，市場較為成熟，整體來看，美國線上市場規(guī)模更大，歐洲市場增速更高。
2021 年，空氣凈化器是此賽道下歐美市場最主要商品；吸塵器、掃地機器人緊隨其后。更具體看，空氣凈化器在美國的銷量顯著高于其他品類，新興的掃地機器人則在歐洲最受歡迎，而吸塵器、沙發(fā) / 布藝 / 地毯清洗機等傳統(tǒng)產(chǎn)品在歐美仍能保持 30% 以上的增長率。
美國家居清潔小家電歷史悠久，市場以成熟品牌為主，前十大家居清潔小家電品牌在線上市場銷售占比約 50%。歐洲家居清潔小家電線上市場競爭激烈，前 5 大品牌之間市場份額差距不大，科沃斯、石頭等中國品牌掃地機器人在歐洲電商渠道快速放量增長。
05寵物家電
隨著智能化、精細(xì)化養(yǎng)寵方式的流行，歐美寵物主開始更多關(guān)注并升級寵物的智能化生活體驗；烘干機 / 吹風(fēng)機、電推剪等“剛需”用品當(dāng)下仍為消費主流；智能飲水機、喂食器、追蹤器等開始被更多的寵物主選購，銷售額規(guī)模相應(yīng)出現(xiàn)較大增幅，擁有非?？捎^的市場潛力。
由于寵物家電的發(fā)展仍處于行業(yè)早期階段，歐洲與美國寵物用品市場集中度低，線上小家電品牌多而分散，前十大品牌銷售占比僅20%左右，各品牌的產(chǎn)品線也比較單一。
06廚房家電
歐美廚房類小家電細(xì)分類別眾多，以烹飪西式餐食的電器為主，空氣炸鍋迎合當(dāng)下消費者對健康飲食與便捷操作的需求，已成為歐美市場上最主要的新式健康烹飪小家電之一。
廚房家電中，歐美市場呈現(xiàn)了較為不同的品牌趨勢，其中美國市場的頭部品牌銷售額占比能夠達(dá)到50%左右，而歐洲廚房小家電線上市場相對分散，頭部品牌銷售額占比在42%左右。
小家電未來發(fā)展趨勢
關(guān)鍵詞1：小型便攜
“大型設(shè)備小型化、小型設(shè)備無線化”一直是全球家電發(fā)展的重要方向。小型化主要體現(xiàn)在不降低產(chǎn)品使用功能、體驗的情況下，對產(chǎn)品的體積和重量進(jìn)行優(yōu)化、升級。無線化則主要體現(xiàn)在產(chǎn)品使用上，用戶可以隨時隨地使用產(chǎn)品。
具體來看，美國和英國市場的家電小型化更為深入，2021 年有 100 個以上家電品類會強調(diào)“小型、便攜、隨身、Mini”等特點，德國、法國、意大利和西班牙的家電小型化則僅滲透進(jìn)約 80 個品類中。
具體的品類中，水牙線增速增快，達(dá)到100%，小型吸塵器和小型洗碗機均有 50% 左右的增速；除螨儀、掃地機器人和掛燙機類目產(chǎn)品位居第三增長梯隊，也有非?？捎^的市場空間。
關(guān)鍵詞2：智享生活
目前全球小家電的智能化進(jìn)程開始高歌猛進(jìn)，產(chǎn)品搭載語音 / 手勢控制、支持 APP 互聯(lián)、可自定義功能模式、一鍵操控、智能管理、隨時隨地分享等，已成為了當(dāng)今產(chǎn)品創(chuàng)新的最主要熱點。
北美市場中，智能家電的市場規(guī)模仍然處于增長階段，增長速度較快的品類基本集中于小家電和家裝品類中，如智能溫濕度計、智能家用監(jiān)控設(shè)備、智能外擴(kuò)插座、傳統(tǒng)的智能家電，如智能電視、藍(lán)牙音箱則因為競爭加劇、市場成熟度高等原因，銷售額有所萎縮。
關(guān)鍵詞3：多功能集成
在消費升級的推動下，消費者對產(chǎn)品功能的細(xì)分需求越來越多。單一功能的家電逐漸向多功能或復(fù)合功能發(fā)展，是家電產(chǎn)品升級的必然方向之一。對消費者而言，多功能集成化的家電產(chǎn)品性價比更高，同時還能輕松化解收納空間的難題。
2021 年，歐美線上市場各類多功能集成化家電累計銷售額同比增長 26.8%。其中，美國的集成家電市場規(guī)模最為龐大，主要熱賣商品為電扇、暖風(fēng)機和背部按摩儀等小家電；歐洲國家的集成家電市場規(guī)模明顯低于美國，除英國外，市場規(guī)模僅在百萬到千萬左右。
高增長類目中，美國的食品攪拌機和電動輔食料理棒漲幅分別為 1146% 和 411%；英國電蒸鍋和多士爐的漲幅分別為 1450% 和 1036%。德國的個人清潔器；法國和意大利的按摩器材；西班牙的家庭清潔電器漲幅靠前。
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