提拉米榮獲2022中國營養(yǎng)品銀杏獎——年度行業(yè)消費(fèi)引領(lǐng)獎
7月21日，2022第五屆中國營養(yǎng)品大會在杭州震撼啟幕，這是一場全國母嬰營養(yǎng)品人的高端聚會。
繼2021年第四屆中國營養(yǎng)品大會以戰(zhàn)略合作伙伴參會后，提拉米今年再次以聯(lián)合主辦單位亮相大會，并帶來了全新強(qiáng)競爭力的產(chǎn)品?；谶^去一年的優(yōu)異表現(xiàn)，提拉米還被大會組委會授予2022中國營養(yǎng)品銀杏獎——年度行業(yè)消費(fèi)引領(lǐng)獎。
這一年，從品牌競爭格局、渠道選品要求，再到消費(fèi)者購買習(xí)慣，中國母嬰營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了深刻的變化。今年對于提拉米來說，是進(jìn)入中國市場以來變化較大的一年，尤其是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完善，經(jīng)過兩年規(guī)劃、一年研發(fā)的一系列新品矚目上市。
那么，這次大會上提拉米釋放了哪些積極信號，一起來盤點(diǎn)下。
深耕免疫營養(yǎng)，向全家化邁進(jìn)
2022年，是提拉米進(jìn)入中國市場以來，第二個五年的開局之年。隨著7款新品發(fā)布，以及多款產(chǎn)品配方升級，提拉米對外發(fā)布了“深耕免疫營養(yǎng)，向全家化邁進(jìn)”的發(fā)展戰(zhàn)略，得到了合作伙伴的高度認(rèn)同。
從母嬰營養(yǎng)到全家化并不容易，不僅是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，對專業(yè)度要求更高，需要同步提升硬實(shí)力和軟實(shí)力。
過去五年，提拉米在母嬰渠道的合作門店超過萬家，建立了覆蓋線上線下的完善渠道，為數(shù)百萬個家庭提供了高品質(zhì)的營養(yǎng)支持方案。這為提拉米向全家化邁進(jìn)打下了堅實(shí)基礎(chǔ)。
從全家化新品上市的表現(xiàn)來看，除乳鐵蛋白這樣的超級大單品，提拉米在基礎(chǔ)營養(yǎng)領(lǐng)域的表現(xiàn)格外搶眼，首批數(shù)十萬罐新品被搶訂一空，上市即熱銷，向全家化營養(yǎng)邁進(jìn)實(shí)現(xiàn)了“開門紅”。
堅持超高品質(zhì)不動搖
2020年疫情以來，由于市場競爭加劇，運(yùn)營成本增加，市場上一些品牌出現(xiàn)了“降價，降成本”的聲音。
而對于提拉米，高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)一直是其在母嬰行業(yè)的立足之本，從創(chuàng)立以來始終堅持精品策略。只有升級，沒有降級。
大會論壇在討論“消費(fèi)降級下的營養(yǎng)品：真降級與假降級”這一話題時，提拉米品牌創(chuàng)始人應(yīng)總的解讀給了渠道更多信心。
應(yīng)總認(rèn)為，父母對孩子是認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，他們不會輕易降級消費(fèi)，寧可犧牲一部分自己的日常開銷，也要確保孩子獲得優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)。所以提拉米會堅持做高品質(zhì)，精明的消費(fèi)者一定會為品質(zhì)買單。
應(yīng)總在論壇上表示，提拉米重視經(jīng)銷商利益，堅持不壓貨，嚴(yán)抓控貨，切實(shí)降低經(jīng)銷商的風(fēng)險。
提拉米穩(wěn)健的渠道策略，帶了穩(wěn)定的增長。2022年，即使面對新生人口下滑、疫情沖擊消費(fèi)、母嬰店進(jìn)店人數(shù)普遍減少等諸多不利因素下，上半年提拉米乳鐵蛋白同比增長達(dá)30%以上，逆勢上揚(yáng)，這令現(xiàn)場參會的渠道頗為驚訝。
硬核新品亮相
在大會論壇現(xiàn)場，為便于母嬰渠道現(xiàn)場體驗品嘗新品，提拉米搭建了精美的品牌展廳。特色新品、科學(xué)配方、高顏值等，吸引了參會渠道們的圍觀。
提拉米是母嬰營養(yǎng)領(lǐng)域的頭部品牌，業(yè)界對其乳鐵蛋白產(chǎn)品非常熟悉。這次大會上，令很多渠道驚喜的是，提拉米基礎(chǔ)營養(yǎng)新品也跟其乳鐵蛋白一樣“硬核”，做到了“出品即精品”，幾乎一步到位，超越了市場面大多數(shù)基礎(chǔ)營養(yǎng)品。
這符合提拉米2021年提出的新品牌口號“營養(yǎng)師媽媽的選擇”，每一款新品應(yīng)該先贏得營養(yǎng)師媽媽的信賴，才能讓新手媽媽放心消費(fèi)。
在大會直播間，提拉米市場總監(jiān)皮總介紹了提拉米部分基礎(chǔ)營養(yǎng)新品，以及配方升級的分離乳清蛋白調(diào)制乳粉（金牛），獨(dú)特產(chǎn)品賣點(diǎn)獲得了中童總經(jīng)理劉琳的好評，也獲得了全國各地母嬰渠道的關(guān)注，紛紛在直播間留言詢問。
深耕免疫營養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)；向全家化邁進(jìn)，做到了彎道超車。這是2022年上半年，提拉米交出的答卷。
無論是本次大會提出“加速剛需，理性繁榮”的主題，還是提拉米“深耕免疫營養(yǎng)，向全家化邁進(jìn)”的戰(zhàn)略，都釋放出了積極的信號，讓業(yè)界更堅定看好提拉米未來五年的發(fā)展。
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