AI時(shí)代背景下，鼓勵(lì)年輕人發(fā)揮創(chuàng)造力的社會(huì)氛圍已初步形成。年輕人通過“創(chuàng)造需求-滿足需求-提升行業(yè)整體水平”的方式，驅(qū)動(dòng)越來越多的創(chuàng)意品牌找到了自己的垂直細(xì)分市場(chǎng)，填補(bǔ)了各行各業(yè)的需求空白。
小家電行業(yè)也是如此，36氪研究院以富有創(chuàng)造力的年輕人為主要調(diào)研對(duì)象，探究消費(fèi)新趨勢(shì)下，小家電年輕消費(fèi)人群的生活態(tài)度及行為習(xí)慣實(shí)現(xiàn)了怎樣的變遷、行業(yè)內(nèi)的品牌面臨怎樣的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
圖示：年輕人用戶調(diào)研畫像；數(shù)據(jù)來源：小家電消費(fèi)者調(diào)研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200
01
年輕人生活態(tài)度
「生命在于折騰」 “個(gè)性多元”、“人設(shè)豐富”、“體驗(yàn)至上”成當(dāng)代年輕人新標(biāo)簽
年輕人的矛盾性體現(xiàn)在一方面迫于現(xiàn)實(shí)因素向工作低頭，早早習(xí)慣了延長(zhǎng)工作時(shí)間以提升職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面則非常希望把控work-life balance，在平凡的日常生活中找到自己獨(dú)特的態(tài)度。在這樣的心態(tài)下，“個(gè)性多元”、“人設(shè)豐富”、“體驗(yàn)至上”逐漸成為當(dāng)代年輕人新標(biāo)簽。根據(jù)36氪研究院調(diào)研數(shù)據(jù)，年輕人最常取悅自身的TOP 5行為分別是泡腳、自制早餐、裝飾客廳、在公司喝養(yǎng)生茶及差旅自備熨燙機(jī)和水杯。
圖示：年輕人常做的趣味行為及活動(dòng)（單位：%）；數(shù)據(jù)來源：小家電消費(fèi)者調(diào)研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200
「創(chuàng)意生活從解放雙手開始」年輕人愿為創(chuàng)意生活好物買單
對(duì)于很多人而言，“省力”、“舒適”是美好家居生活的標(biāo)志特征。尤其是年輕人，他們不僅希望讓雙手從繁瑣的家務(wù)中解放出來，更注重提升烹飪、睡眠等方面的體驗(yàn)感。年輕人們不介意為此買單，讓一些創(chuàng)意好物融入住宅，并帶來更高品質(zhì)的家居生活。36氪研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從廚房到客廳再到臥室，都存在著年輕人認(rèn)為能提升生活品質(zhì)的泛家居產(chǎn)品，包括多功能料理鍋、空氣炸鍋、洗碗機(jī)、咖啡機(jī)、電暖器等。
圖示：年輕人認(rèn)為能夠提升生活品質(zhì)的泛家居產(chǎn)品；數(shù)據(jù)來源：小家電消費(fèi)者調(diào)研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200
「審美沒有標(biāo)準(zhǔn)，我喜歡的就是好的」年輕人審美意識(shí)覺醒，花式選擇家居設(shè)計(jì)元素
36氪研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，85.8%的受訪者目前居住在自有住房或整租住房中。相比于合租人群，這部分年輕人對(duì)居住環(huán)境的設(shè)計(jì)擁有更高的靈活性與自主性。
提起家居設(shè)計(jì)，老一輩人想到的可能是沉重質(zhì)樸紅木家具和能蓋住一切的蕾絲編織方巾，對(duì)此年輕人們毫無疑問地表示拒絕。36氪研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年輕人最喜愛的家居設(shè)計(jì)元素為圓潤(rùn)簡(jiǎn)約的造型風(fēng)格，占比達(dá)47.9%。此外，奶油色廚房、木制藤編柜子、豆腐塊組合沙發(fā)等元素的流行則說明年輕人們也樂于在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上盡情展現(xiàn)自己的審美。與此同時(shí)，年輕人也會(huì)根據(jù)整屋的家居設(shè)計(jì)去選擇具備類似設(shè)計(jì)元素的小家電進(jìn)行匹配，如造型簡(jiǎn)約的生活類小家電和溫柔色調(diào)的廚房類小家電等。
圖示：年輕人偏好的家居設(shè)計(jì)元素TOP 10；數(shù)據(jù)來源：小家電消費(fèi)者調(diào)研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200
「做個(gè)忙碌的“懶人”」快節(jié)奏生活催生懶人經(jīng)濟(jì)
今天的“懶人”已經(jīng)不再是貶義詞，而成為新時(shí)代的標(biāo)簽。在當(dāng)下社會(huì)里，很多年輕人都是學(xué)有所長(zhǎng)、收入頗豐的勤奮型“懶人”，由于需要把精力集中在職場(chǎng)及專業(yè)上，他們更偏向于高效利用閑暇時(shí)間，在有限的休息時(shí)間內(nèi)做盡可能多的能夠取悅自身的事情。對(duì)這部分人來說，所謂懶的需求，是避免在單調(diào)無趣、不能創(chuàng)造價(jià)值的勞作中浪費(fèi)時(shí)間，這類需求能夠促進(jìn)社會(huì)精細(xì)化分工，驅(qū)動(dòng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式形成。根據(jù)《2021年掃地機(jī)器人市場(chǎng)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)，中國(guó)已超越美國(guó)及西歐，成為全球最大的掃地機(jī)器人市場(chǎng)，這或許是懶人經(jīng)濟(jì)加速崛起的一個(gè)例證。
圖示：年輕人使用懶人服務(wù)的頻率&年輕人目前在使用的懶人產(chǎn)品件數(shù)；數(shù)據(jù)來源：小家電消費(fèi)者調(diào)研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200
02
小家電用戶消費(fèi)行為偏好
「誰還不是個(gè)中華小當(dāng)家了」年輕人善用廚房小家電DIY創(chuàng)意美食
除了傳統(tǒng)的蒸炒煎炸等各類烹飪方式外，踏入廚房的年輕人也敢于嘗試各種各樣的創(chuàng)意美食制作。根據(jù)36氪研究院調(diào)研數(shù)據(jù)，年輕人大多擁有5種以上的廚房小家電。其中無論男生女生，最常用的三類產(chǎn)品都是養(yǎng)生壺、電烤箱和破壁機(jī)。此外，男生更愛使用電火鍋和電烤爐，女生則偏愛多功能料理機(jī)和空氣炸鍋。
圖示：不同性別消費(fèi)者常用的廚房創(chuàng)意小家電（單位：%）；數(shù)據(jù)來源：小家電消費(fèi)者調(diào)研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200
「您有要求盡管提」功能新穎的小家電使再微小的需求也能被滿足
諸多來自消費(fèi)者的奇思妙想催生了一批主打創(chuàng)意功能的小家電品牌。這些品牌的產(chǎn)品研發(fā)完全以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，各類功能新穎的小家電產(chǎn)品使消費(fèi)者再微小的需求也能得到滿足。
圖示：消費(fèi)者最喜歡的小家電功能（單位：%）；數(shù)據(jù)來源：小家電消費(fèi)者調(diào)研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200
「悅?cè)瞬蝗鐞偧骸箯念^發(fā)到身體，消費(fèi)者樂于使用各種個(gè)護(hù)小家電提升生活幸福感
根據(jù)《2021年個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)回顧與展望》數(shù)據(jù)，除產(chǎn)品的基本性能外，智能科技成消費(fèi)者購(gòu)買個(gè)護(hù)小家電的重要決策因素，因素占比達(dá)21%。36氪研究院調(diào)研數(shù)據(jù)則顯示，各類個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品中，最受消費(fèi)者歡迎的是直發(fā)器、卷發(fā)棒、吹風(fēng)機(jī)等頭發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品，且該偏好與消費(fèi)者收入水平無關(guān)。
圖示：不同收入水平消費(fèi)者使用個(gè)人護(hù)理類小家電情況（單位：%）；數(shù)據(jù)來源：小家電消費(fèi)者調(diào)研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200
「新手寶媽減負(fù)不減愛」母嬰類小家電為新手媽媽解鎖育兒新姿勢(shì)
隨著“精致養(yǎng)娃”和“科學(xué)養(yǎng)娃”理念的普及，母嬰小家電產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模正在加速擴(kuò)容。36氪研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前普及率最高的五種母嬰小家電產(chǎn)品分別是調(diào)奶機(jī)、奶瓶消毒器、輔食機(jī)、料理機(jī)和電燉盅。此外，55.5%的受訪者表示，材質(zhì)安全是他們?cè)谔暨x母嬰類產(chǎn)品時(shí)的首要考慮因素。
圖示：普及率最高的五種母嬰類小家電；數(shù)據(jù)來源：小家電消費(fèi)者調(diào)研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200
03
行業(yè)總結(jié)
AI時(shí)代來臨，小家電企業(yè)持續(xù)以大數(shù)據(jù)等技術(shù)捕捉消費(fèi)者生活方式變化趨勢(shì)，深挖用戶需求，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。年輕人逐漸習(xí)慣了早晨廚房里飄來的咖啡香氣、磨豆?jié){的細(xì)碎聲響和吐司烤好時(shí)的悅耳報(bào)鳴；也開始學(xué)著用小家電裝點(diǎn)家居空間，隨著復(fù)古電烤箱、空氣凈化器和顏值功能兼具的便攜式熱水壺等小物一件件添置進(jìn)來，年輕人關(guān)于“創(chuàng)意生活”的感受和記憶也在不斷加深。
相信在未來，越來越多的小家電品類將不斷拓寬年輕人的生活邊界，幫助每一個(gè)年輕人過出屬于自己的生活氣。
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