CIC灼識咨詢聯(lián)合TMIC天貓新品創(chuàng)新中心、天貓母嬰親子、Informa Markets嗨創(chuàng)周、elittle逸樂途、Babyfirst寶貝第一、BeBeBus、Britax寶得適及Savile貓頭鷹等重磅發(fā)布《2022中國嬰童出行產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。白皮書對全球及中國嬰童出行產(chǎn)業(yè)概況、中國嬰童出行產(chǎn)業(yè)主要驅(qū)動因素及發(fā)展趨勢、產(chǎn)業(yè)競爭格局、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先品牌等進(jìn)行了深度解讀，旨在為提升中國消費者對嬰童出行產(chǎn)品的認(rèn)知，社會各界加快推進(jìn)中國嬰童出行產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提供重要的參考和建議。本文特此將白皮書中的部分精華內(nèi)容摘錄出來，以饗讀者。
隨著我國生育政策的開放、消費升級及新生代家長科學(xué)育兒意識的增強，我國消費者對帶娃出行解決方案的需求在不斷提升，我國嬰童出行行業(yè)在經(jīng)歷快速發(fā)展。在此背景之下，嬰童出行行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，嬰童出行產(chǎn)品在朝著分齡化、場景化、高顏值化及科技化等方向快速進(jìn)化。
全球及中國嬰童出行行業(yè)概覽
嬰童出行產(chǎn)品是指為0-12歲嬰童外出提供安全保障及舒適體驗的出行工具。根據(jù)使用目的和場所的不同，嬰童出行產(chǎn)品可分為嬰幼兒推車、安全座椅、溜娃神器、營地車等。
嬰童出行產(chǎn)品分類
在大眾對嬰童出行安全意識持續(xù)提升及產(chǎn)品技術(shù)不斷進(jìn)步等因素的驅(qū)動下，全球嬰童出行行業(yè)市場規(guī)模呈持續(xù)增長趨勢。而在我國生育政策的逐漸開放及居民消費升級等因素的驅(qū)動下，我國嬰幼兒手推車和安全座椅市場規(guī)模也分別從2017年的人民幣126.6億元和43.1億元上升至了2021年的人民幣148.8億元和59.2億元。隨著嬰童安全出行立法的施行及產(chǎn)品功能設(shè)計的升級，預(yù)計未來五年我國嬰幼兒手推車市場將以復(fù)合年均增長率5.6%增長，于2026年達(dá)到人民幣195.5億元，同時安全座椅市場規(guī)模將在2026年增長至人民幣96.6億元，未來五年年均復(fù)合增長率達(dá)10.3%。在產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展之下，包括elittle逸樂途、Babyfirst寶貝第一、BeBeBus、Britax寶得適及Savile貓頭鷹在內(nèi)的優(yōu)異嬰童出行品牌因具備品牌知名度較高、舒適性及安全性較強、產(chǎn)品顏值較高及產(chǎn)品功能較強等優(yōu)勢在獲得越來越多消費者的青睞，品牌優(yōu)勢日益凸顯。
來源：CIC灼識咨詢
因嬰童出行產(chǎn)品大多為大件用品，消費者對購買前體驗實物有較高需求，因此線下渠道為目前我國嬰童出行產(chǎn)品消費者的主選購物渠道。然而，隨著電商及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的嬰童出行產(chǎn)品消費者在逐漸轉(zhuǎn)向線上購物平臺，預(yù)計未來五年，嬰童出行產(chǎn)品線上銷售額占比將持續(xù)提升。
來源：CIC灼識咨詢
我國城鎮(zhèn)化水平的不斷提升及我國人均可支配收入的穩(wěn)定增長持續(xù)推動著我國居民的全面消費升級，品質(zhì)更好、舒適性更高、功能更齊全的嬰童出行產(chǎn)品在吸引著越來越多消費者的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，淘系平臺上位于高價格段的嬰童出行產(chǎn)品在成為越來越多消費者的選擇，P5價格段的嬰幼兒推車及安全座椅在淘系平臺的銷售額占比分別從2020年的57.1%和49.0%上升至了2021年的65.0%和66.0%，呈快速提升趨勢。
來源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心
中國嬰童出行產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議
目前我國嬰童出行行業(yè)仍面臨著消費者對產(chǎn)品認(rèn)知程度受限及行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量層次不齊等產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)。為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，CIC灼識咨詢結(jié)合業(yè)內(nèi)專業(yè)人士意見，于白皮書中分別從企業(yè)層面、行業(yè)組織層面及國家監(jiān)管和政策層面對嬰童出行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了具體建議。
CIC灼識咨詢將于8月3日在杭州“2022嗨創(chuàng)周·泛母嬰生態(tài)創(chuàng)新周”期間舉行《2022中國嬰童出行產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布解讀會，并邀請包括天貓母嬰親子、BeBeBus、elittle逸樂途等業(yè)內(nèi)專業(yè)人士進(jìn)行圓桌研討和互動。誠邀您蒞臨現(xiàn)場參與分享。
發(fā)布會日期：8月3日，13:00-15:00
發(fā)布會地點：杭州國際博覽中心3D數(shù)智廳
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