隨著90、95后進(jìn)入生育高峰期，居民可支配收入連年提升，以及三胎政策的開(kāi)放，我國(guó)的母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，走上了消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品多元化的發(fā)展之路。
而與以往不同的是，在需求和態(tài)度層面，母嬰人群已經(jīng)從過(guò)去單一的基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦恿Ⅲw的需求，他們變得更加以育兒為導(dǎo)向，家庭為導(dǎo)向，媽媽為導(dǎo)向。相較傳統(tǒng)育兒理念，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴程度較高的新一代家長(zhǎng)追求科學(xué)育兒，觀念更加開(kāi)放，自主學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)，細(xì)分領(lǐng)域精細(xì)喂養(yǎng)的需求充分釋放。
數(shù)據(jù)來(lái)源:艾瑞咨詢《中國(guó)的母嬰行業(yè)研究報(bào)告》2022.03版
一、新時(shí)代下的母嬰喂養(yǎng)細(xì)分領(lǐng)域
20世紀(jì)90年代，母嬰用品專賣(mài)店十分稀有，人們對(duì)于母嬰用品只有奶粉、紙尿褲等模糊的概念，中國(guó)的母嬰行業(yè)正處于起步階段。2000年起隨后的十年內(nèi)，母嬰產(chǎn)品和母嬰經(jīng)濟(jì)概念逐漸普及，線下零售渠道逐步成熟，線上母嬰類社區(qū)以及線下品牌的網(wǎng)上商城模式開(kāi)始應(yīng)用廣泛。2010年后，母嬰產(chǎn)業(yè)步入黃金爆發(fā)期，電商網(wǎng)購(gòu)成為母嬰消費(fèi)的主要場(chǎng)景，垂直細(xì)分的母嬰電商、工具以及社區(qū)APP逐漸涌現(xiàn)。2015年以來(lái)母嬰行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，線下線上消費(fèi)將逐步打通，差異化經(jīng)營(yíng)與精細(xì)化運(yùn)作逐步成為各母嬰平臺(tái)的發(fā)展主旋律。
數(shù)據(jù)來(lái)源:艾瑞咨詢《中國(guó)的母嬰行業(yè)研究報(bào)告》2022.03版
此外，根據(jù)《2022年中國(guó)的母嬰行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》所示，隨著國(guó)內(nèi)外母嬰品牌大量涌入市場(chǎng)，高端品牌的需求在不斷增加，使得品牌消費(fèi)、品質(zhì)、外觀不斷升級(jí)。體驗(yàn)感最終成為80、90后父母?jìng)兏幼⒅氐南M(fèi)需求。因此，不少母嬰品牌也積極布局細(xì)分領(lǐng)域，積極需求在母嬰市場(chǎng)領(lǐng)域的長(zhǎng)線發(fā)展。在近年來(lái)涌現(xiàn)的“人氣母嬰品牌”中，世喜不斷專注于細(xì)分領(lǐng)域，為中國(guó)的母嬰市場(chǎng)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
世喜作為斷奶奶瓶細(xì)分領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)者，一直以創(chuàng)新者的身份尋求發(fā)展和突破。短短幾年間，世喜品牌的崛起迅速填補(bǔ)了細(xì)分?jǐn)嗄填I(lǐng)域的市場(chǎng)空白，世喜斷奶奶瓶也在短時(shí)間內(nèi)成為百萬(wàn)家庭的斷奶選擇。而世喜專注于母嬰喂養(yǎng)領(lǐng)域的腳步并未停歇，從斷奶奶瓶到兒童餐具，從安撫用品到水杯、牙刷，世喜一直用專業(yè)和創(chuàng)新打造中國(guó)的母嬰行業(yè)的高端品牌，助力廣大母嬰家庭喂養(yǎng)更輕松。
二、世喜液態(tài)硅膠餐盤(pán)背后的故事
母嬰行業(yè)作為一個(gè)容量非常大的消費(fèi)市場(chǎng)，涉及教育、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，行業(yè)交叉現(xiàn)象明顯。如今我國(guó)的母嬰行業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)是人口紅利和消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)的母嬰市場(chǎng)近幾年持續(xù)保持增長(zhǎng)，同時(shí)線上市場(chǎng)的占有率同步提升，整體呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
在這種趨勢(shì)下，作為與寶寶吃飯息息相關(guān)的餐具來(lái)說(shuō)，也成為了細(xì)分市場(chǎng)“精細(xì)喂養(yǎng)”的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。畢竟，一飯一蔬，是寶寶成長(zhǎng)實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)。世喜于2021年推出的液態(tài)硅膠餐盤(pán)，一經(jīng)上市便引發(fā)了火爆關(guān)注，正說(shuō)明了精細(xì)喂養(yǎng)在廣大育嬰家庭里的重要性。
根據(jù)《母嬰研究院：璽承電商研究院母嬰行業(yè)分析報(bào)告》所示，當(dāng)前80、90后一代寶媽進(jìn)入生育高峰期，逐漸成為母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍，隨著他們育兒理念的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)條件的改善，質(zhì)量、實(shí)用性以及品牌口碑成為用戶購(gòu)買(mǎi)母嬰童產(chǎn)品時(shí)所考慮的關(guān)鍵因素。他們對(duì)質(zhì)量更好、更實(shí)用的產(chǎn)品的支付意愿更高，對(duì)于細(xì)分領(lǐng)域的精細(xì)喂養(yǎng)認(rèn)同感更高。
世喜液態(tài)硅膠餐盤(pán)的橫空出世，可以說(shuō)囊括了高顏值、高質(zhì)量、高便捷的一系列特征。僅從外形來(lái)看，世喜液態(tài)硅膠餐盤(pán)特別像是一張哈哈大笑的笑臉，結(jié)合熱帶橙的鮮明配色，深受寶寶的喜歡，很容易與寶寶建立親密鏈接。而對(duì)于寶寶喜歡啃咬東西的習(xí)慣來(lái)說(shuō)，世喜液態(tài)硅膠餐盤(pán)也做到了“萬(wàn)無(wú)一失”，其采用奶嘴級(jí)硅膠，無(wú)異味，跟奶嘴是一樣的材質(zhì)，隨便寶寶怎么啃咬，媽媽完全不用擔(dān)心。此外，其一體成型的設(shè)計(jì)，非常方便清洗，讓媽媽們更加省心省力。
雖說(shuō)世喜液態(tài)硅膠餐盤(pán)只有小小的一只，但是其蘊(yùn)藏的匠心設(shè)計(jì)一點(diǎn)也不比大件的產(chǎn)品少。比如，該款餐盤(pán)的24°倒勾曲面內(nèi)壁，這個(gè)角度會(huì)讓寶寶獨(dú)立吃飯的時(shí)候更好舀，不撒漏，從而告訴寶寶“自己吃飯也很容易”，建立寶寶的自信心。此外，該款餐盤(pán)吸盤(pán)的底盤(pán)更低，更加牢固吸住桌面，防止寶寶扯拽;其簡(jiǎn)單外形可以適配99%餐椅，不管是在家還是外出，一個(gè)餐盤(pán)足夠了。合理的容量和分區(qū)，小格160ml，大格350ml，讓寶寶的每一頓營(yíng)養(yǎng)餐食都“有據(jù)可依”，再不用擔(dān)心寶寶吃多或吃少。
世喜液態(tài)硅膠餐盤(pán)的火爆面世，也從側(cè)面印證了中國(guó)的母嬰市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，母嬰品牌已經(jīng)從母嬰經(jīng)濟(jì)邁向家庭經(jīng)濟(jì)，積極打開(kāi)了母嬰細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)新局面?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)母嬰行業(yè)新型的運(yùn)作會(huì)越來(lái)越多，而在體驗(yàn)與服務(wù)方面會(huì)更加細(xì)分，進(jìn)一步推動(dòng)母嬰細(xì)分領(lǐng)域的深耕;如何面對(duì)這種變化，將成為企業(yè)未來(lái)需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題之一。
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