放眼全屋定制行業(yè)，以軟體跨界定制“黑馬”出現(xiàn)的顧家全屋定制，已經(jīng)成為較被關(guān)注的玩家之一。實際上在一炮而紅之前，自2015年顧家全屋定制成立便堅持的品牌定位——孕嬰級環(huán)保，已經(jīng)為其后期的市場崛起奠定了扎實的基礎(chǔ)。
即便2021年硝煙彌漫的“環(huán)保大戰(zhàn)”，顧家全屋定制依然穩(wěn)穩(wěn)立住了極致環(huán)保的口碑定位。
而最近通過#向往的心居#孕嬰級健康戰(zhàn)略發(fā)布會，顧家全屋定制發(fā)起了新的“沖鋒”，再次彰顯和拔高了其高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)?；?。
其中，與全國較大、較活躍的母嬰類社區(qū)平臺寶寶樹達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同成立行業(yè)《孕嬰家居研究院》，共建“LifeCare7” 孕嬰級高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)體系，以及全新升級的環(huán)保7號|5芯板，以凈醛、去TVOC、抗病毒的硬核能力，挑戰(zhàn)行業(yè)天花板！
跨界跨到自然界？
孕嬰家居研究院重磅發(fā)布
不是每個人都可以住到大自然，但選擇健康、環(huán)保的家居，同樣也能住進(jìn)自然里。本次「向往的心居」發(fā)布會，顧家全屋定制帶著家居去露營，把沙發(fā)、軟床、餐桌椅、全屋定制搬進(jìn)大自然，讓天然環(huán)保、健康舒適的家居，與清新盎然的綠色互襯相融。
“綠色”是底色，“環(huán)保”則是本次發(fā)布會的核心議題，而切入點，依然是“孕嬰級環(huán)保”。為此，顧家全屋定制用了“3大關(guān)鍵舉措”。
1、聯(lián)合寶寶樹，打造行業(yè)《孕嬰家居研究院》
在家居生活中，孕婦和嬰兒對于環(huán)境的敏感性是更高的。尤其是孕嬰家庭在家裝過程中，極度缺少權(quán)威、專業(yè)的指導(dǎo)，甚至可能因為產(chǎn)品不環(huán)保、信息誤導(dǎo)等原因，對健康帶來深遠(yuǎn)的傷害。
為此，顧家全屋定制與全國較大、較活躍的母嬰類社區(qū)平臺寶寶樹達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同成立行業(yè)《孕嬰家居研究院》。
研究院的成立，一方面彌補(bǔ)了孕嬰群體環(huán)保家裝的缺位，更重要的是通過與專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，探討孕嬰家庭的健康環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，并在全社會和行業(yè)引發(fā)對于孕嬰家庭健康環(huán)保的關(guān)注。
2、7大維度、9大空間，推出“LifeCare7”孕嬰級生態(tài)體系
孕嬰級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，首先滿足了特殊孕嬰人群的健康環(huán)保需求，而顧家全屋定制的目標(biāo)，是要將“孕嬰級環(huán)保”帶給更多的大眾消費者。
這種遠(yuǎn)超預(yù)期的環(huán)保，直接的體現(xiàn)就是“LifeCare7”孕嬰級生態(tài)體系，這也是顧家家居倡議“起步就用孕嬰級”的底氣。
據(jù)了解，“LifeCare7”體系不僅僅是產(chǎn)品體系，更是包括了從環(huán)保、設(shè)計、收納、專業(yè)、一站式、全周期到一體化的7個維度，涵蓋入戶、客廳、餐廳、臥室、廚房、書房、陽臺、青少年房、多功能房等9大空間，全面滿足用戶對于家居健康的高標(biāo)準(zhǔn)要求，并在全行業(yè)再次引領(lǐng)了環(huán)保的新高度。
3、凈醛抗病毒，新一代環(huán)保7號｜5芯板面世
作為關(guān)鍵的材料單元，板材的環(huán)保性能成為家庭關(guān)注的核心。全新升級的新一代環(huán)保7號｜5芯板，從多個維度實現(xiàn)了突破，實現(xiàn)凈醛、去TVOC，以及針對消費者在疫情當(dāng)下的新需求而研發(fā)的抗病毒等功能。
經(jīng)國家建筑材料工業(yè)技術(shù)監(jiān)督研究中心檢測，第二代環(huán)保7號｜5芯板的甲醛凈化效率高達(dá)86％，甲醛凈化效率持久性達(dá)80.4％，對裝修污染物TVOC去除率達(dá)82.4%。
堅持“孕嬰級環(huán)保”定位，
抓住定制的真正奧義
或許人們會問，為何顧家全屋定制對于“環(huán)保”如此執(zhí)著？在今日家居看來，對于定制家居來說，這種基于“環(huán)保剛需”的品牌定位，依然十分重要。
艾媒咨詢2022年數(shù)據(jù)顯示，67.8%的消費者在購買硬裝家居時會考慮產(chǎn)品的原材料，60.5%的中國家具用戶考慮的是環(huán)保性；
《2020天貓巢家宜居趨勢指南》顯示，環(huán)保家裝經(jīng)歷了可觀的增長，65%的消費者將“環(huán)保性”列為重要考量因素。
數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢
《2020天貓巢家宜居趨勢指南》
從本質(zhì)上來看，定制家居除了玻璃、金屬、石材等多材質(zhì)的應(yīng)用，產(chǎn)品主體依然是“板材”的組合。以產(chǎn)品為基本元素，才會延伸出設(shè)計的不同可能以及不同生活方式呈現(xiàn)。
脫離了產(chǎn)品的環(huán)保和功能基本屬性，生活方式也是空中樓閣。
第二個原因，則在于品類占位的重要性。
在定制家居的“千團(tuán)大戰(zhàn)”中，噱頭營銷、價格戰(zhàn)讓消費者的認(rèn)知愈發(fā)模糊。正如“愛上火喝王老吉”，定制家居的“孕嬰級環(huán)保”依然是一個巨大的市場占位，而顧家全屋定制，極有希望占據(jù)這個品類的用戶心智。
更重要的在于，通過與寶寶樹的跨界聯(lián)手，尤其是“LifeCare7”孕嬰級高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)體系的推出，顧家全屋定制在專業(yè)領(lǐng)域具備了更強(qiáng)的專業(yè)背書和市場認(rèn)知度。
尤其是7大維度、9大空間的全面覆蓋，將環(huán)保深深烙在用戶腦海。
市場“大洗牌”，
優(yōu)秀品牌“出位”正當(dāng)時
2020年以來，疫情的不確定性、上游地產(chǎn)的需求傳導(dǎo)、消費預(yù)期的下降等等，多種復(fù)雜因素不斷沖擊市場。
在定制家居行業(yè)，洗牌正在加速進(jìn)行，品牌集中化前所未有的加速到來。
但同時，危機(jī)也成為優(yōu)質(zhì)品牌“出位”的好時機(jī)。過往市場中充斥著標(biāo)準(zhǔn)低、環(huán)保不達(dá)標(biāo)的游擊隊品牌，在更加白熱化的競爭之下，面臨市場的淘汰挑戰(zhàn)。
而此次顧家全屋定制再次打出“孕嬰級環(huán)保”，以主動出擊的姿態(tài)再次出位，既是品牌自身沉淀近7年的自信，也是向終端市場和經(jīng)銷商傳遞這樣的信心：顧家全屋定制，極致環(huán)保不是口號，而是始終如一、堅持落地！
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