8月3日下午，由CIC灼識咨詢主筆的《2022中國嬰童出行產業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱“白皮書”）在杭州“2022嗨創(chuàng)周·泛母嬰生態(tài)創(chuàng)新周”期間順利召開線下發(fā)布及解讀會。該白皮書由CIC灼識咨詢聯(lián)合TMIC天貓新品創(chuàng)新中心、天貓母嬰親子、Informa Markets嗨創(chuàng)周、elittle逸樂途、Babyfirst寶貝第一、BeBebus、Britax寶得適及貓頭鷹Savile共同發(fā)布。
本次活動也特別邀請到了天貓母嬰親子行業(yè)負責人立颯、逸樂途合伙人魏強、寶貝第一品牌管理中心總監(jiān)段志宇、布童科技CEO沈凌、寶得適營銷中心總監(jiān)劉文勝以及貓頭鷹VP王雅潔，與大家分享嬰童出行產業(yè)的新趨勢和前景?；顒蝇F(xiàn)場火爆，來自券商、業(yè)內企業(yè)和媒體的參會代表聆聽了白皮書的發(fā)布與講解。
發(fā)布會上，CIC灼識咨詢陳澈女士分析了中國的嬰童出行行業(yè)的發(fā)展情況、市場規(guī)模以及競爭格局，同時也談到了現(xiàn)在中國嬰童出行行業(yè)存在的挑戰(zhàn)和機遇。
CIC灼識咨詢陳澈女士指出，隨著我國新生代家長科學育兒的意識不斷增強，其對高效、科學帶娃出行的訴求也日益顯現(xiàn)；同時，我國針對嬰童出行產品的法規(guī)不斷完善，推動嬰童出行行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。嬰童出行產品為家長提供了完善的帶娃出行解決方案，為寶寶提供了安全、舒適的出行環(huán)境的同時，減輕了家長帶娃出行的負擔，逐漸成為了年輕一代父母育兒的重要輔助工具。
根據(jù)CIC灼識咨詢測算，我國嬰幼兒手推車銷售額于2021年達到148.8億元人民幣左右，安全座椅銷售額于2021年達到59.2億元人民幣左右，并預計在未來保持持續(xù)增長。
資料來源：CIC灼識咨詢
目前我國嬰童出行產品的下游銷售渠道主要為電商平臺、商超、母嬰店等。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年我國嬰幼兒推車及安全座椅的銷售額在天貓平臺快速增長。同時， P5價格段的嬰童出行產品銷售額占比呈現(xiàn)上升趨勢，2021年P5價格段的嬰幼兒推車及安全座椅產品在淘系平臺的銷售額占比分別提升至65.0%和66.0%。
資料來源：CIC灼識咨詢
在圓桌會議環(huán)節(jié)中，天貓母嬰親子行業(yè)負責人立颯指出，消費升級及新一代年輕父母對科學育兒需求的日益凸顯將持續(xù)釋放我國嬰童出行產品的市場需求，而天貓平臺對以嬰幼兒推車、安全座椅等為代表的出行產品的扶持及平臺的營銷活動也會為我國嬰童出行產品賽道的發(fā)展注入力量。
逸樂途合伙人魏強指出，未來嬰童出行企業(yè)將繼續(xù)堅持“科學育兒”的發(fā)展路線，通過三段分齡化以及場景化的產品設計，減輕了我國父母的育兒負擔，為家長和寶寶提供更科學的出行方案。
布童科技CEO沈凌指出，消費者帶娃出行的場景逐漸豐富，戶外露營成為了新生代父母帶娃出行的潮流場景，未來我國嬰童出行產品將持續(xù)向場景化發(fā)展，以滿足新生代年輕父母的多場景化的帶娃出行需求。
寶貝第一品牌管理中心總監(jiān)段志宇指出，隨著我國消費者對于產品功能的關注度不斷提升，未來寶貝第一將更加重視產品研發(fā)投入，聯(lián)合醫(yī)學專業(yè)人士、主流汽車品牌及華為鴻蒙智聯(lián)技術等多領域內的專業(yè)代表，致力于從多維度提升寶寶坐感體驗，推動安全座椅系列產品高標準、高舒適與智能化創(chuàng)新性發(fā)展。
寶得適營銷中心總監(jiān)劉文勝指出，我國相關監(jiān)管部門對于嬰童出行產品的監(jiān)管及認證不斷完善，同時消費者對寶寶出行安全的關注度持續(xù)提升，未來我國嬰童出行企業(yè)將更加重視產品安全性和質量，從各個角度為嬰童提供安全保障。
最后，貓頭鷹VP王雅潔指出，盡管我國嬰童出行行業(yè)已進入了成熟發(fā)展期，但仍有部分家長對嬰童出行產品仍存在認知不足和偏差，為行業(yè)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。未來我國嬰童出行企業(yè)將通過各渠道持續(xù)加大對于“科學育兒”知識的普及，促進嬰童出行行業(yè)的有效發(fā)展。同時，品牌也需在產品開發(fā)和服務方面持續(xù)深化“消費者第一”的原則，讓未建立認知的家長更輕松便捷地獲取有效信息，為消費者切實提供出行場景解決方案，以此多方面倡導安全出行意識。
在線咨詢