2012-2021年中國(guó)出生人口數(shù)量持續(xù)下降，給童裝行業(yè)的增長(zhǎng)帶來(lái)一定的壓力。2016-2021年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)上升，2020年受疫情影響出現(xiàn)下滑，2021年恢復(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2563億元。未來(lái)，在三孩政策的持續(xù)推動(dòng)下，童裝行業(yè)仍有較大發(fā)展?jié)摿?。其中，新品類兒童服裝增速較快，展現(xiàn)了較好的發(fā)展前景。
中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)上升
盡管中國(guó)出生人口數(shù)量持續(xù)下滑，但是85后家長(zhǎng)在童裝等產(chǎn)品上的支出不斷增長(zhǎng)，支撐行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2016-2021年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)上升，2020年受疫情影響出現(xiàn)下滑，2021年恢復(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2563億元。未來(lái)，在三孩政策的持續(xù)推動(dòng)下，童裝行業(yè)仍有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
兩大平臺(tái)童裝銷售額下降
從線上渠道看，2021年京東和天貓兩大電商平臺(tái)母嬰用品合計(jì)達(dá)到2042.2億元，其中童裝銷售額為464.4億元，較2020年下降1.3%，但是仍占母嬰用品較大份額。
新品類兒童服裝增速較快
從細(xì)分品類看，2021年在天貓和京東平臺(tái)，兒童泳裝、兒童演出服、兒童禮服等童裝品類出現(xiàn)了較大的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率分別達(dá)到88%、85%和37%。這意味著童裝的應(yīng)用場(chǎng)景在拓展，需求也在多樣化發(fā)展。
另外，據(jù)知衣科技顯示，2021年淘系童裝褲銷售額為77.22億元，銷量為1.2億件。其中，童褲銷售額為13.6億元。從款式來(lái)看，2021年童裝褲市場(chǎng)份額占前五的款式分別是：普通休閑褲、運(yùn)動(dòng)褲、仔褲、打底褲、加絨褲。而普通休閑褲以37.71%的銷售額排名首位，遠(yuǎn)超排名第二的運(yùn)動(dòng)褲；仔褲和打底褲的市場(chǎng)占均于10%。
中國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，市場(chǎng)份額較為分散，但是頭部品牌較為穩(wěn)定。2021年，巴拉巴拉、南極人等品牌市場(chǎng)占有率處于前列。巴拉巴拉2021年市占率為5.5%，是市場(chǎng)率超過(guò)5%的品牌。
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