在今年年初的北京冬奧會(huì)上，安踏頻頻亮相，風(fēng)光無(wú)限。時(shí)隔半年，這份風(fēng)光又在安踏體育的半年財(cái)報(bào)成績(jī)單中得到精彩的延續(xù)。
大象起舞，是市場(chǎng)更為期待的場(chǎng)景。安踏不僅做到了，還能持續(xù)起舞。
穩(wěn)健發(fā)展
韌性增長(zhǎng)
2022上半年，大概是全球市場(chǎng)史上較動(dòng)蕩艱難的上半年。
在各種不利因素影響下，服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)成了較受影響的消費(fèi)品領(lǐng)域之一：今年上半年的銷(xiāo)售額較去年同期下降6.5%。
面對(duì)充滿(mǎn)不確定性的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，阿迪達(dá)斯和耐克在大中華地區(qū)銷(xiāo)售額連連敗陣，安踏集團(tuán)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌一哥,安踏體育營(yíng)收再創(chuàng)半年度新高，同比增長(zhǎng)13.8%至近260億，體量上相當(dāng)于1.1個(gè)耐克中國(guó)、2.1個(gè)李寧公司、2.13個(gè)阿迪達(dá)斯中國(guó)。
這不僅鞏固了安踏作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌前列的地位，更展現(xiàn)了，在創(chuàng)新的引領(lǐng)下，“迎難而上高抗壓”的發(fā)展特點(diǎn)，確保了高基數(shù)的無(wú)障礙“韌性增長(zhǎng)”。
安踏在大基數(shù)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)連續(xù)十年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增速高于行業(yè)平均水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，打破了耐克、阿迪在中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上長(zhǎng)達(dá)十幾年的格局。
不僅如此，2007年安踏赴港上市，融資超35億。15年后，安踏市值突破2690億港幣，漲幅逼近20倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%，營(yíng)收從29.9億元增長(zhǎng)到2021年的近500億元，連續(xù)十年位列中國(guó)體育用品企業(yè)首位。
大象持續(xù)起舞，在高基數(shù)之上穩(wěn)健“韌性增長(zhǎng)”，領(lǐng)跑全球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成績(jī)，一方面在于，安踏“專(zhuān)業(yè)為本、品牌向上”的發(fā)展策略下，三條增長(zhǎng)曲線(xiàn)協(xié)同保障了高質(zhì)量增長(zhǎng)。
作為主品牌的安踏品牌，2022年上半年收入增長(zhǎng)26.3%至133.6億，進(jìn)一步鞏固了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌前列地位。同時(shí)，安踏品牌將氮科技、冰膚科技、熾熱科技為代表的奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備及國(guó)家隊(duì)比賽裝備的核心科技運(yùn)用于大眾市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)出奧運(yùn)科技產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)科技資產(chǎn)在大眾市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化，在供給側(cè)進(jìn)一步加深了安踏品牌的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)護(hù)城河。
第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)斐樂(lè)FILA，是安踏內(nèi)部今年上半年受疫情沖擊較大的品牌，高峰的時(shí)候有30%的閉店率。即便如此，上半年斐樂(lè)FILA依然維持了去年同期的收入水平，盈利水平也比去年下半年提升了2.5%，表現(xiàn)仍然跑贏中國(guó)市場(chǎng)上其他主要國(guó)際品牌。
從全球市場(chǎng)來(lái)看，在30億美元規(guī)模以上體量的品牌，還能持續(xù)保持高速增長(zhǎng)的幾乎沒(méi)有。斐樂(lè)FILA在經(jīng)過(guò)過(guò)往5-6年的狂飆突進(jìn)后，未來(lái)對(duì)增長(zhǎng)速度的追求，已經(jīng)讓位于對(duì)增長(zhǎng)質(zhì)量的重視與把控，進(jìn)入了高質(zhì)量增長(zhǎng)的新階段。
第三增長(zhǎng)曲線(xiàn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)群抓住市場(chǎng)“戶(hù)外熱”新趨勢(shì)，迪桑特與可隆體育在疫情之下保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，所有其他品牌收益同比增長(zhǎng)29.9%至18.28億。
安踏不僅能成為引領(lǐng)中國(guó)零售行業(yè)復(fù)蘇的主要企業(yè)之一，更能代表中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌走向世界。在BrandZ 6月中旬發(fā)布的2022年全球品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜中，安踏第二次登榜，位列榜單前十。
另一方面，則是安踏積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使得大象起舞，后勁十足。
安踏在數(shù)字化方面的加大投資，在私域建設(shè)、會(huì)員價(jià)值、精準(zhǔn)人群運(yùn)營(yíng)上，都有了豐厚的收獲。從本次財(cái)報(bào)來(lái)看，上半年，安踏線(xiàn)上業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超20%，占比增至28.9%；多個(gè)品牌私域流水實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)，會(huì)員總數(shù)提升超20%，會(huì)員流水貢獻(xiàn)穩(wěn)步提升；安踏品牌DTC業(yè)務(wù)（線(xiàn)上+線(xiàn)下）占比已達(dá)70%。
不僅如此，安踏已基本實(shí)現(xiàn)了零售體系數(shù)字化、供應(yīng)鏈和物流體系數(shù)字化及管理決策數(shù)字化。這樣一來(lái)，安踏就能全面提升全渠道消費(fèi)者洞察，優(yōu)化同店增長(zhǎng)與消費(fèi)者體驗(yàn)，加快市場(chǎng)反應(yīng)速度，提升零售價(jià)值。
安踏集團(tuán)表示：“雖然國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的形勢(shì)以及疫情帶來(lái)諸多不確定性，但危機(jī)中蘊(yùn)含新的機(jī)遇，全球消費(fèi)者對(duì)于健康運(yùn)動(dòng)的熱情依然高漲強(qiáng)勁，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)依然蘊(yùn)藏巨大發(fā)展機(jī)遇。尤其是我國(guó)中國(guó)國(guó)家出臺(tái)的一系列促進(jìn)體育行業(yè)快速發(fā)展和促進(jìn)體教融合的政策帶來(lái)強(qiáng)大利好，為安踏集團(tuán)多品牌帶來(lái)很多新的發(fā)展良機(jī)。我們將秉承無(wú)條件的樂(lè)觀(guān)主義，堅(jiān)持戰(zhàn)略和目標(biāo)不動(dòng)搖，以‘超越自我’的安踏精神，堅(jiān)定信心，關(guān)注并把握市場(chǎng)中的新動(dòng)能、新渠道、及數(shù)字化機(jī)遇。”
高質(zhì)量發(fā)展的
“安踏樣本”
其實(shí)，對(duì)于堅(jiān)持超越自我、創(chuàng)新引領(lǐng)、走在高質(zhì)量發(fā)展之路的安踏來(lái)說(shuō)，閃亮的業(yè)績(jī)背后必有實(shí)力。在創(chuàng)新“永不止步”的決心下，安踏已經(jīng)探索出了保證自身持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力和增長(zhǎng)前景的創(chuàng)新方法論。
第一，品牌勢(shì)能與奧運(yùn)心智交輝相映。
2022年北京冬奧會(huì)被眾多媒體形象地稱(chēng)為“安踏宇宙”。在這次奧運(yùn)品牌賽場(chǎng)征程中，安踏以科技實(shí)力打造了領(lǐng)獎(jiǎng)裝備、冬奧賽時(shí)制服以及為15大賽項(xiàng)的12支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造比賽裝備，是支持中國(guó)國(guó)家隊(duì)比賽裝備較多的運(yùn)動(dòng)品牌。
從2009年至今，安踏已經(jīng)累計(jì)為20多支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造比賽裝備，是為國(guó)家隊(duì)打造奧運(yùn)裝備較多的中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌，并持續(xù)以強(qiáng)勢(shì)的奧運(yùn)心智，不斷強(qiáng)化品牌的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，安踏開(kāi)發(fā)出以氮科技、冰膚科技、熾熱科技為代表的“奧運(yùn)科技”大眾產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)資產(chǎn)的品牌價(jià)值沉淀與轉(zhuǎn)化，讓消費(fèi)者共享奧運(yùn)科技帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和極致體驗(yàn)。
比如，今年夏天，安踏“國(guó)家隊(duì)同款科技”微多孔速干T恤，超強(qiáng)的吸濕排汗能力，讓其成為爆款。這背后，是安踏與中紡院凱泰特纖歷時(shí)三年的埋頭攻關(guān)，在纖維端實(shí)現(xiàn)突破，創(chuàng)新了行業(yè)獨(dú)有的微多孔纖維技術(shù)，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。
在強(qiáng)大的奧運(yùn)新之下，再加之安踏已經(jīng)形成的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)三大品牌矩陣，安踏已經(jīng)建立起了長(zhǎng)期高速、高質(zhì)量成長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，保障了安踏未來(lái)業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。并且，三大差異化品牌群，還能共享集團(tuán)在生產(chǎn)、零售、采購(gòu)、物流、財(cái)務(wù)等方面的資源，進(jìn)而形成平臺(tái)型的企業(yè)運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，強(qiáng)調(diào)品牌協(xié)同和新品牌孵化，實(shí)現(xiàn)高效多品牌運(yùn)營(yíng)。
第二，創(chuàng)新引領(lǐng)與專(zhuān)業(yè)實(shí)力珠聯(lián)璧合。
對(duì)于“做中國(guó)體育堅(jiān)定的支持者”的安踏來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新早已經(jīng)刻進(jìn)了品牌的基因里。
從研發(fā)投入上看，截至目前，安踏累計(jì)投入超 56 億元用于研發(fā)創(chuàng)新，總投入規(guī)模居中國(guó)品牌之首；擁有超過(guò) 2600 項(xiàng)專(zhuān)利，居中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌之首。到 2030 年，安踏集團(tuán)在自主創(chuàng)新研發(fā)上的累計(jì)投入將超過(guò) 200 億元規(guī)模。
同時(shí)，安踏投入前瞻性基礎(chǔ)科學(xué)研究，持續(xù)與全球 60 多所大學(xué)及科研機(jī)構(gòu)合作，直指運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域“卡脖子”難題。
目前，安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，是具有企業(yè)技術(shù)中心，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“中國(guó)體育科技孵化器”。安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室的腳型數(shù)據(jù)庫(kù)，是國(guó)內(nèi)搭建的數(shù)據(jù)豐富、覆蓋全面的腳型數(shù)據(jù)庫(kù)，已經(jīng)有了三萬(wàn)多人涵蓋專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)到普通人的腳型數(shù)據(jù)。
這也是為什么，安踏總能研發(fā)出引領(lǐng)行業(yè)的黑科技產(chǎn)品。當(dāng)下，安踏產(chǎn)品已有能力實(shí)現(xiàn)完全自主研發(fā)，創(chuàng)新產(chǎn)品比例超過(guò)85%。
在剛剛舉辦的創(chuàng)新科技大會(huì)上，安踏以中國(guó)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員跑步訓(xùn)練用鞋為設(shè)計(jì)靈感，將專(zhuān)業(yè)與科技融合，發(fā)布了全新的跑鞋。同時(shí)，還攜手華為運(yùn)動(dòng)健康，一同揭牌共創(chuàng)合作項(xiàng)目，共同驗(yàn)證。通過(guò)中國(guó)體育用品與智能科技領(lǐng)域兩大領(lǐng)軍品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在未來(lái)開(kāi)啟以智能科技加碼高新科技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的長(zhǎng)期深度合作，積極實(shí)現(xiàn)以?shī)W運(yùn)科技普惠大眾的愿景，攜手共創(chuàng)未來(lái)智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。
可以見(jiàn)得，安踏的科技創(chuàng)新體系已經(jīng)從一顆小苗茁壯成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)科技創(chuàng)新投入金額較大的體育用品公司?？萍紕?chuàng)新也已從產(chǎn)品端衍生到戰(zhàn)略、物流、制造、運(yùn)營(yíng)、財(cái)務(wù)等集團(tuán)各個(gè)部門(mén)和環(huán)節(jié)，邁向以科技創(chuàng)新為發(fā)展新戰(zhàn)略。
第三，數(shù)字升級(jí)與個(gè)性體驗(yàn)相輔相成。
安踏一直在數(shù)字化方面持續(xù)投入，特別是在會(huì)員價(jià)值、官網(wǎng)、精準(zhǔn)人群運(yùn)營(yíng)及公域引流上的加速布局，為消費(fèi)者提供了更便捷的線(xiàn)上體驗(yàn)。
其中，DTC提升了全渠道消費(fèi)者洞察，能夠快速響應(yīng)消費(fèi)者的需求，加快市場(chǎng)反應(yīng)速度，優(yōu)化同店增長(zhǎng)、消費(fèi)者體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)一到二三線(xiàn)城市購(gòu)物中心門(mén)店收入的大幅提升。目前，安踏門(mén)店DTC占比達(dá)70%，店效提升超過(guò)25%，提升了零售價(jià)值。
通過(guò)數(shù)字化項(xiàng)目，安踏升級(jí)了商品智能調(diào)配補(bǔ)貨系統(tǒng)，提高供應(yīng)鏈的靈活性；建立了各品牌的商品快反模式，為在線(xiàn)及線(xiàn)下業(yè)務(wù)快速補(bǔ)充經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的暢銷(xiāo)貨品，從而更好地管理各個(gè)品牌的庫(kù)存水平。
不僅如此，安踏還持續(xù)推進(jìn)物流和供應(yīng)鏈體系的智能化升級(jí)，供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺(tái)全面上線(xiàn)；區(qū)域倉(cāng)及云倉(cāng)的零售物流網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)布局，基本實(shí)現(xiàn)了管理決策數(shù)字化、供應(yīng)鏈體系數(shù)字化、零售體系數(shù)字化。
比如，安踏的一體化物流園一期，較高可存放 80 萬(wàn)件服配，同時(shí)配備 53 臺(tái)AGV 機(jī)器人、11 套裝卸料機(jī)，整套設(shè)備實(shí)現(xiàn)每小時(shí)上萬(wàn)件的拆零產(chǎn)能，支持單日配發(fā)超5000家門(mén)店。
而安踏的同安智能工廠(chǎng)，則能實(shí)現(xiàn)從布片到成衣的全品類(lèi)、全流程貫通式生產(chǎn)方式，一條生產(chǎn)線(xiàn)可同時(shí)制作超50種品類(lèi)、成千上萬(wàn)件服裝。通過(guò)引入大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI 等先進(jìn)技術(shù)，同安智能工廠(chǎng)的生產(chǎn)周期從此前的一個(gè)月縮短至現(xiàn)在的不到一周，人效提升 25%以上，流程優(yōu)化超30%。
除此之外，安踏集團(tuán)還持續(xù)加碼實(shí)體產(chǎn)業(yè)，在福建、四川、河南、安徽等省市積極投資，覆蓋制造、物流、運(yùn)營(yíng)管理、科創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)鏈全領(lǐng)域。
當(dāng)各行各業(yè)都在尋求如何讓品牌更年輕、離消費(fèi)者更近的解法時(shí)，安踏在全產(chǎn)業(yè)鏈上下游的數(shù)字化升級(jí)與全面布局，已經(jīng)給出了可借鑒的方法論。
結(jié)語(yǔ)
如今，安踏早已代表民族品牌，站在全球市場(chǎng)與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技，并成為了“世界的安踏”。
一次次大象起舞的飛躍，背后都是安踏31年來(lái)，持續(xù)以創(chuàng)新引領(lǐng)，以品牌聚勢(shì)，永不止步地超越自己。
這種不斷進(jìn)化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還將撐起安踏集團(tuán)下一輪的高質(zhì)量“韌性增長(zhǎng)”，在中國(guó)品牌較好的發(fā)展年代，帶領(lǐng)整個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的時(shí)代。
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