今年以來(lái)，森馬服飾、太平鳥、千百度等眾多鞋服企業(yè)瞄上“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”。
從行業(yè)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)類服飾表現(xiàn)確實(shí)優(yōu)于休閑服飾行業(yè)，這與中國(guó)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)被激發(fā)，消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化有關(guān)。押注運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的背后，無(wú)非是各品牌看好運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)前景。太平鳥方面表示，服裝領(lǐng)域中，運(yùn)動(dòng)類服飾整體表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。千百度則稱，運(yùn)動(dòng)服飾成為近兩年正增長(zhǎng)的市場(chǎng)。
今年9月，太平鳥在推出全新運(yùn)動(dòng)時(shí)裝系列，設(shè)計(jì)主題為“WE ARE PEACE CREW”。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品主打“年輕化”路線，目前已在各大線上官方渠道及線下渠道同步發(fā)售。從價(jià)位來(lái)看，其產(chǎn)品價(jià)位從500~800元不等，部分突破千元。
同在休閑服飾領(lǐng)域布局多年的森馬服飾也釋放出入局運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的信號(hào)。今年7月，森馬服飾成立上海森小喵運(yùn)動(dòng)服飾有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包含鞋帽零售、鞋帽批發(fā)、服裝服飾零售、服裝服飾批發(fā)、體育用品及器材零售等。不僅如此，森馬服飾還獨(dú)家代理了日本知名運(yùn)動(dòng)品牌Asics Kids。
老牌女鞋企業(yè)千百度也在2022年中報(bào)中提到，計(jì)劃于下半年成立體育及休閑研發(fā)部門。關(guān)于女鞋布局運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，百麗也一直在嘗試，此前與運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名，近期又投資了設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)服品牌MAIA ACTIVE。
不可否認(rèn)的是，從各鞋服企業(yè)的年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)的業(yè)績(jī)確實(shí)好一些。
2022年上半年，森馬服飾營(yíng)收為56.41億元，同比下降13.43%，凈利潤(rùn)為1.04億元，同比下滑84.31%。太平鳥營(yíng)收41.97億元，同比下滑16.31%；凈利潤(rùn)1.33億元，同比下滑68%。
反觀運(yùn)動(dòng)品牌，2022年上半年，安踏實(shí)現(xiàn)營(yíng)收259.65億元，同比增長(zhǎng)13.8%；凈利潤(rùn)35.88億元。李寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)收124.09億元，同比增長(zhǎng)21.7%；凈利潤(rùn)21.89億元，同比增長(zhǎng)11.6%。特步實(shí)現(xiàn)營(yíng)收56.84億元，同比增長(zhǎng)37.5%；凈利潤(rùn)5.9億元，同比增長(zhǎng)38.4%。
從整個(gè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模也正在快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2017—2021年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模從2215億元增長(zhǎng)至3871億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.98%。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4384億元。
市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)者自然不會(huì)少。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)除耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌的加緊布局外，國(guó)產(chǎn)品牌李寧、安踏等也不斷搶占市場(chǎng)。就運(yùn)動(dòng)服飾而言，其專業(yè)度相當(dāng)高，品牌需要在設(shè)計(jì)、布料等方面投入更多研究，才有可能做成原創(chuàng)時(shí)尚及引領(lǐng)消費(fèi)需求，因此對(duì)于以上缺乏運(yùn)動(dòng)基因的企業(yè)而言，進(jìn)入新領(lǐng)域還是需加大研發(fā)投入及運(yùn)營(yíng)周期。
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