解約侃爺、停產(chǎn)“椰子鞋”、裁員.....近期阿迪達(dá)斯可謂是風(fēng)波不斷。不久前，阿迪達(dá)斯公布了2022年第三季度的財務(wù)報告，營收同比增長11%至64億歐元，凈利潤卻同比暴跌62.6%至1.79億歐元，毛利率下滑至49.1%，營業(yè)利潤率下滑至8.8%。
值得關(guān)注的是，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)依然沒能盈利，并錄得雙位數(shù)的營收下滑。這也是阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)連續(xù)第6個季度的收入下滑。
有知情人士透露，10月25日，adidas中國召開全員大會，宣布將進(jìn)行大裁員。不過，阿迪達(dá)斯首先要擺脫的是Ye這個大麻煩，即使面臨高額虧損，也要終止與侃爺合作。
與侃爺解約，停產(chǎn)椰子鞋
10月26日，阿迪達(dá)斯“終止與侃爺合作”登上熱搜。adidas在聲明中表示，Ye的反猶言論不可接受，觸及了adidas主張多元包容的公司價值觀。
Yeezy業(yè)務(wù)的終止將給2022財年重要的第四季度帶來2.5億美元（約18億人民幣）的收入損失，更多細(xì)節(jié)將在11月9日的第三季度財報公布時披露。
Yeezy系列是坎耶·維斯特最得意的作品，其最早的聯(lián)名是美國運(yùn)動品牌巨頭耐克，共同推出的Air Yeezy系列運(yùn)動鞋。2013年， Yeezy系列運(yùn)動鞋轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯。按照原定協(xié)議，雙方的合同要到2026年才會到期。
阿迪達(dá)斯曾稱雙方的合作是該行業(yè)有史以來最成功的合作之一。作為潮鞋市場近些年最受歡迎的鞋款之一，Yeezy鞋在阿迪達(dá)斯的年報中占據(jù)著舉足輕重的位置。早在2019年時，這一系列的鞋子年銷售額就已突破了10億美元，此后更是有增無減。
財報數(shù)據(jù)顯示， Yeezy系列是阿迪達(dá)斯目前的"銷量之王"，在阿迪達(dá)斯銷售額中占比高達(dá)8%，2021年，阿迪達(dá)斯Yeezy系列運(yùn)動鞋的銷售額達(dá)近17億美元，同比增長31%。但隨著Yeezy系列運(yùn)動鞋的走俏，雙方在利益分配上也產(chǎn)生了諸多的矛盾。2020年，坎耶·維斯特要求進(jìn)入阿迪達(dá)斯董事會，否則將終止合作，但阿迪達(dá)斯官方并未回應(yīng)這一要求。
今年9月，他又在個人社交媒體平臺上表示，阿迪達(dá)斯想要花10億美元買下Yeezy，但他并不愿意。“我非常想要創(chuàng)造出一些改變世界的東西，留給我的孩子們。他們(阿迪達(dá)斯)想要用10億美元買下我所有的股份，但我明年的版權(quán)費(fèi)就有5億美元。”
對于阿迪達(dá)斯來說，此時失去“椰子鞋”對于阿迪達(dá)斯來說可謂是雪上加霜。由于對中國消費(fèi)者缺乏深入了解，adidas已連續(xù)失守中國市場，相反本土品牌增長可喜。財報數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，李寧營收增長21.69%，凈利潤增長11.57%；特步營收增長37.45%%，凈利潤增長38.42%；安踏營收增長13.82%。
另外，據(jù)證券時報·e公司，在國內(nèi)市場，Yeezy品牌也是前些年炒鞋熱潮中的“硬通貨”。2015年，Yeezy系列剛剛發(fā)行時，鞋販一轉(zhuǎn)手可以收回三、四倍于發(fā)售價的收入，彼時部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10萬元的消息傳出。
10月25日晚，筆者在阿迪達(dá)斯天貓、京東旗艦店，以及阿迪達(dá)斯官方app上，嘗試搜索Yeezy系列商品，但均顯示“未找到匹配商品”。在閑魚、得物等交易平臺，搜索“Yeezy”仍可搜到大量鞋款，且達(dá)成大量成交。以Yeezy Boost350 V2 “Beluga Reflective”為例，根據(jù)得物平臺披露數(shù)據(jù)，這款參考發(fā)售價格1999元的鞋子在3個小時內(nèi)成交超100單，并且價格出現(xiàn)劇烈波動，根據(jù)鞋子尺碼不同，成交價格覆蓋1439元至2249元的各個價格段。
在鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄看來，阿迪達(dá)斯這么多年除了椰子鞋之外在產(chǎn)品上少有爆款。椰子鞋的停產(chǎn)，對于本身業(yè)績不佳以及沒有突出暢銷品類的阿迪達(dá)斯來說影響不小。據(jù)了解，受業(yè)績下滑影響，阿迪達(dá)斯大幅下調(diào)全年凈利潤預(yù)期至5億歐元，此前預(yù)期為13億歐元，下調(diào)幅度超60%。
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