TMIC聯(lián)合ELLIE&LUKE、慧辰共同發(fā)布《孕婦服飾行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》。
孕婦服飾市場規(guī)格超百億，從孕婦適用到孕婦專屬，孕婦服飾定義不斷延展。生育政策、行業(yè)新策、消費(fèi)升級(jí)、女性主義和技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)孕婦服飾發(fā)展，形成了上游和中游深度合作研發(fā)，下游渠道則完善線上渠道發(fā)展。
上游市場中，面料顏值、柔韌性和功能性升級(jí)是供應(yīng)商發(fā)展主要趨勢(shì)；在中游市場主要是基于設(shè)計(jì)元素的微創(chuàng)新做新品研發(fā)，開發(fā)節(jié)奏相對(duì)更快；而下游市場商家更注重線上渠道鋪設(shè)和投放，其中天貓、淘寶是主要的線上渠道。
當(dāng)前，孕婦裝及孕褲裝，以平價(jià)市場為主，但逐漸開始呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，孕婦裝及孕褲裝品牌類型豐富，市場集中度較低，包括專業(yè)的孕婦服飾品牌和母嬰用品品牌。
25-34歲是孕婦裝及孕婦褲的核心人群，占比超60%；二胎媽媽占比近25%，是值得關(guān)注的趨勢(shì)人群；二胎媽媽相比頭胎時(shí)，消費(fèi)能力的提升和悅己態(tài)度的增強(qiáng)花費(fèi)更多。
連衣裙、T恤、和套裝是孕婦裝主要購買品類，打底褲和闊腿褲是孕婦褲主要購買品類；面料舒適、穿著方便是貫穿整個(gè)孕期的重要決策因素；基于身材和運(yùn)動(dòng)能力變化，孕中、晚期注重尺碼合適和穿著方便，早期則注重面料安全、功能性和顏值。
孕婦裝中連衣裙是核心品類，吊帶/背心是銷售額高增長的趨勢(shì)品類。
連衣裙在款式上以連衣裙+打底襯衫形式的兩件套熱度和銷售最高，且銷售額增長103%，市場吸引力強(qiáng)；以法式為主的風(fēng)格是當(dāng)下主流，同時(shí)，對(duì)功能延展、舒適升級(jí)和悅己場景的需求熱度較高。
吊帶/背心在款式上短褲背心搜索熱度高，是主要的款式需求；在款式多元化、面料升級(jí)、保暖和哺乳上是品類市場的主要需求。
孕褲裝中打底褲是主流，孕婦闊腿褲和直筒褲是銷售額增長的趨勢(shì)品類。
孕婦打底褲中安全褲是搜索熱度最高的款式，市場吸引力強(qiáng)；款式多元化、功能多元化、面料升級(jí)和大碼打底褲是孕婦打底褲品類市場的主要需求。
低腰闊腿褲是孕婦闊腿褲銷售額最高的款式，且銷售額同比增長194.35%，市場吸引力強(qiáng)；款式多元、寬松運(yùn)動(dòng)風(fēng)、綠色環(huán)保面料和季節(jié)性功能是闊腿褲品類市場的主要需求。
直筒褲最受歡迎的款式是煙管褲，同比銷售額增長190.1%，市場吸引力強(qiáng)；款式多元、季節(jié)性面料、可調(diào)節(jié)功能和復(fù)古風(fēng)潮是直筒褲品類市場的主要需求。
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