近年來，受年輕家庭健康意識的普遍提升影響，母嬰營養(yǎng)食品行業(yè)由過去的野蠻生長逐漸步入專業(yè)引領(lǐng)增長的新階段，市場競爭也迎來更高維度升級。行業(yè)變革之下，企業(yè)唯有躬身于更深入、更全面的精耕，才能穿越周期迎來更長遠(yuǎn)生意發(fā)展。安琪紐特31年來始終專注于營養(yǎng)賽道，不斷加大科研投入與產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，以專業(yè)動銷服務(wù)賦能渠道，助推雙方實(shí)現(xiàn)生意新增長。
研發(fā)智造為本以匠心品質(zhì)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
聚焦當(dāng)下營養(yǎng)食品市場，我們可以清晰看到小品牌正在被邊緣化，而兼具口碑與品質(zhì)的大品牌則更容易獲得年輕父母的認(rèn)可信賴。近幾年母嬰行業(yè)觀察走訪市場過程中，不止一位母嬰店老板發(fā)出了“雜牌營養(yǎng)食品已經(jīng)賣不動了，未來不做品牌的都要死光了”的感慨。安琪紐特深諳此道，自成立以來始終在研發(fā)、生產(chǎn)等方面持續(xù)深耕，不斷推出專業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品，以匠心品質(zhì)引領(lǐng)行業(yè)高速發(fā)展。
一直以來，研發(fā)能力都是企業(yè)成長道路上的核心驅(qū)動所在。安琪紐特不僅倚靠于科研背景深厚的國有控股上市母公司安琪酵母（600298），專業(yè)性方面更具備先發(fā)優(yōu)勢，亦毫不松懈于自身研發(fā)領(lǐng)域的大力投入?，F(xiàn)如今，安琪紐特已擁有以1名博導(dǎo)、3名博士后、5名博士、100多名碩士為核心所組成的自有營養(yǎng)研發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，這背后離不開企業(yè)對專業(yè)人才引進(jìn)的高度重視。據(jù)悉，今年安琪紐特營養(yǎng)健康研究所招攬15名碩士以上學(xué)歷研發(fā)人員、博士后科研工作站招攬2名博士后的同時，旗下安琪紐特營養(yǎng)基金項(xiàng)目更是每年都會投入幾百萬的研發(fā)經(jīng)費(fèi)用于營養(yǎng)研究。多年深耕累積之下，安琪紐特創(chuàng)新研發(fā)能力得到業(yè)內(nèi)一致認(rèn)可，曾主導(dǎo)酵母蛋白、富硒酵母、酵母β-葡聚糖等多項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)的制定。
憑借強(qiáng)勁研發(fā)實(shí)力獲得行業(yè)多方贊譽(yù)之外，安琪紐特嬰童營養(yǎng)食品行業(yè)影響力也同樣源于自身強(qiáng)大的生產(chǎn)端優(yōu)勢。據(jù)悉，安琪紐特的數(shù)字化透明工廠是國家工信部智能制造重點(diǎn)項(xiàng)目，也是行業(yè)前列的保健食品、藥品雙GMP生產(chǎn)基地。同時，安琪紐特還嚴(yán)格把控從原料供應(yīng)、標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、質(zhì)檢追溯、運(yùn)輸交付到問題處理等過程中的每一道工序，尖端智能制造水準(zhǔn)加上嚴(yán)苛的品控流程，保證商家與消費(fèi)者安心又放心。創(chuàng)新研發(fā)技術(shù)、先進(jìn)生產(chǎn)工藝方面的實(shí)力沉淀，為安琪紐特的卓越品質(zhì)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。以酵母源營養(yǎng)為伊始，從酵母蛋白粉、酵母硒、酵母鋅、酵母β-葡聚糖等差異化產(chǎn)品，再到益生菌、DHA、乳鐵蛋白等多款明星產(chǎn)品的深入打造，安琪紐特已經(jīng)搭建起豐富的產(chǎn)品矩陣，逐漸由母嬰營養(yǎng)拓展至全家營養(yǎng)。時至今日，安琪紐特也仍在產(chǎn)品優(yōu)化上不斷精進(jìn)投入，今年更是花費(fèi)重金邀請?jiān)O(shè)計(jì)公司為產(chǎn)品進(jìn)行包裝升級，以更潮流的感官體驗(yàn)、更年輕化的品牌形象積極擁抱新生代消費(fèi)者。
專業(yè)服務(wù)賦能渠道安琪紐特堅(jiān)守初心前行
回歸行業(yè)層面，在母嬰營養(yǎng)品牌實(shí)現(xiàn)真正長效增長過程中，如果說創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是敲開市場大門的利器，那么專業(yè)的門店賦能手段則是助力品牌、渠道實(shí)現(xiàn)雙贏的最佳方式。眾多品牌中，安琪紐特始終穩(wěn)扎穩(wěn)打，深化消費(fèi)者教育與品牌認(rèn)知度的同時，也給予門店更多專業(yè)團(tuán)隊(duì)與動銷助力。后疫情時代，免疫力改善成為剛需，消費(fèi)者營養(yǎng)食品需求空前高漲，眾多門店對于母嬰營養(yǎng)食品的看法卻往往又愛又恨。究其根本，營養(yǎng)食品行業(yè)的火熱的確是渠道有目共睹的，但在歷經(jīng)多年野蠻無序發(fā)展，不少無良品牌趁機(jī)撈快錢后，消費(fèi)者的品類認(rèn)知度和品牌信任度不足，門店銷售難度較大。針對消費(fèi)者教育亟待深化的問題，安琪紐特一方面布局抖音、快手、小紅書等新媒體營銷投放，攜手眾多明星、達(dá)人進(jìn)行種草，以此擴(kuò)大品牌聲量；另一方面不斷推出酵母營養(yǎng)科技館、酵母營養(yǎng)大篷車全國巡展、全民營養(yǎng)周活動等活動，通過產(chǎn)品試用、親子互動、動銷引流等玩法強(qiáng)化用戶認(rèn)知與信任，也助力渠道更好實(shí)現(xiàn)推品拓客。此外，安琪紐特也深知營養(yǎng)食品生意想要形成良性發(fā)展，除了消費(fèi)者教育，更離不開渠道自身的專業(yè)性。作為受到國家認(rèn)可的雙認(rèn)證培訓(xùn)基地，安琪紐特營養(yǎng)學(xué)院每年都會為社會輸送300多名健康管理師、育嬰師，有效提升門店專業(yè)度。同時，學(xué)院還有完備的三級培訓(xùn)體系，通過線上線下（300959）、終端面授、精英培訓(xùn)班等豐富的培訓(xùn)模式滿足用戶全方位需求。
縱觀安琪紐特過往發(fā)展歷程，從1991年以酵母營養(yǎng)起家，正式入局營養(yǎng)保健食品，到2008年進(jìn)入嬰童營養(yǎng)賽道，再到2014年步入“健康發(fā)展元年”的快速發(fā)展時期并精耕至今。三十一年如一日的奮斗發(fā)展中，安琪紐特始終篤定自身“安琪酵母重要戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元”定位，在推進(jìn)營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展道路上砥礪前行，最終成為當(dāng)前孕嬰童營養(yǎng)食品母嬰渠道開拓較成功的品牌之一。正如安琪紐特負(fù)責(zé)人對母嬰行業(yè)觀察所言：“作為有擔(dān)當(dāng)?shù)膰锌毓缮鲜衅髽I(yè)，安琪紐特始終穩(wěn)步推進(jìn)持續(xù)性戰(zhàn)略，環(huán)境惡化等不利因素影響下公司發(fā)展可能會變慢，但絕不會因此轉(zhuǎn)向，而是將朝著既有目標(biāo)堅(jiān)定地走下去。”營養(yǎng)食品行業(yè)高速增長趨勢下，市場依然大有可為，卻也暗藏陷阱。賽道激烈角逐中，市場對于品牌的前瞻謀劃能力與行業(yè)深耕度也提出更高要求。31年來，安琪紐特始終堅(jiān)守初心，專注向前，在生產(chǎn)智造、科研創(chuàng)新、渠道服務(wù)等多方面的實(shí)力沉淀不可謂不強(qiáng)。我們相信，未來品牌引領(lǐng)行業(yè)走向更高發(fā)展的同時，自身也必然將迎來更大的爆發(fā)。
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