眼下，童裝這一細(xì)分行業(yè)隨著消費(fèi)升級(jí)，體現(xiàn)出產(chǎn)品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“顏值經(jīng)濟(jì)”“IP 類(lèi)”等各種新興消費(fèi)觀念對(duì)市場(chǎng)的沖擊下，童裝的文化及社交屬性進(jìn)一步提升，各大品牌設(shè)計(jì)更加突出功用性和時(shí)尚性。
據(jù)了解，童裝是以各年齡段（0～14）孩子為對(duì)象的服裝的總稱(chēng)，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，因其買(mǎi)單權(quán)通常由“非穿戴者”駕馭而呈現(xiàn)與眾不同的消費(fèi)特點(diǎn)。歐睿咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2015～2019年，我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)：2020年的市場(chǎng)規(guī)模約為2292億元；預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元，未來(lái)5年國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)規(guī)模將保持較快增長(zhǎng)，到2025年有望達(dá)到4738億元規(guī)模。利好的行業(yè)格局吸引著各大品牌紛紛想要獲取童話世界的“入場(chǎng)券”。
這方面，軟銀最近完成一個(gè)與中國(guó)童裝領(lǐng)域相關(guān)的投資——母嬰玩具類(lèi)獨(dú)角獸電商 Patpat。截至目前，已累計(jì)獲得超7億美金融資的Patpat創(chuàng)辦于硅谷，依托中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，被稱(chēng)為童裝版 Shein，目前已成為全球增長(zhǎng)最快的童裝品牌之一。
同時(shí)，2008～2012年，安踏、361°、李寧、特步紛紛推出自己的童裝系列。而在2021年1月安踏提出的未來(lái)集團(tuán)增長(zhǎng)曲線中，清楚地將安踏Kids和FILA Kids放在圖表中；快時(shí)尚類(lèi)品牌如優(yōu)衣庫(kù)、GAP等品牌憑借相對(duì)先進(jìn)的商業(yè)模式迅速在我國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)局面。除了這些老品牌，許多新生品牌也紛紛入局。如Moody Tiger 、衣拉拉等也緊跟市場(chǎng)佼佼者步伐，極力打造品牌價(jià)值，積極搶占融資和入市先機(jī)。其中Moody Tiger是國(guó)內(nèi)首個(gè)定位于“兒童運(yùn)動(dòng)的服飾品牌”的企業(yè)，以運(yùn)動(dòng)、舒適及多功能為品牌設(shè)計(jì)理念，旗下產(chǎn)品涵蓋外套、衛(wèi)衣等多個(gè)品類(lèi)，覆蓋戶(hù)外騎行、瑜伽、水上運(yùn)動(dòng)等多個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。
對(duì)此，中信證券分析師認(rèn)為，我國(guó)童裝行業(yè)目前已在向“品牌消費(fèi)”階段轉(zhuǎn)變，新冠疫情一定程度上加速了行業(yè)優(yōu)勝劣汰，沒(méi)有設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量控制不嚴(yán)格、不注重運(yùn)營(yíng)規(guī)范或品牌發(fā)展的中小型童裝企業(yè)逐步退出市場(chǎng)，一些競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的品牌則將進(jìn)一步發(fā)展壯大，行業(yè)洗牌趨勢(shì)明顯。
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