行業(yè)大環(huán)境逐漸向好，童裝市場規(guī)模也是回升。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年，我國童裝行業(yè)零售市場規(guī)模總體呈上升趨勢，2020年受疫情影響有所下滑，但童鞋行業(yè)相比童裝行業(yè)更有韌性。2021年童裝零售市場規(guī)模達2563.64億元，同比增長15.6%；童鞋零售市場規(guī)模達736.22億元，同比增長20.8%。利好的行業(yè)格局吸引著大批的專業(yè)選手、跨界選手爭相入局，一時之間童裝市場熱鬧非凡。
近日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發(fā)布了2022童裝品牌TOP50權勢榜。榜單主要通過對各個品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業(yè)價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據(jù)此得出排名。以下是具體排名：
童裝品牌TOP50
從以上榜單來看，童裝市場這幾個趨勢尤為明顯：
1、運動童裝榮登“C”位成為新賽道
快手時尚品牌在遭遇市場“寒潮”，要么頻繁關店，要么逃離中國市場，要么易主。比如美國最大快時尚品牌GAP將大中華區(qū)業(yè)務出售給寶尊電商，ZARA近日開啟首次直播賣貨，快時尚品牌紛紛開啟新的自救模式。
而在運動服飾領域，成人運動童裝整體向好發(fā)展的同時，也帶動了運動童裝駛入快車道。在上榜品牌中安踏體育旗下，大眾品牌安踏兒童、高端品牌FILA KIDS近年來表現(xiàn)可圈可點，從功能性到時尚休閑體育用品，滿足更多不同兒童年齡層的消費需求。
對兒童運動市場看好的不止安踏，也包括李寧、特步、361°、匹克，以及國外耐克、斯凱奇等一眾專業(yè)運動品牌。兒童板塊被361°視為新的增長曲線，2022上半年財報，361°兒童業(yè)務貢獻營收人民幣6.83億元，同比增長37.1％。2022年第三季度，特步兒童收入增長更是達83.7%。
除了一眾老玩家之外，不少新生品牌也紛紛入局，其中最亮眼的是moody tiger，從運動細分場景切入中產家庭，成為行業(yè)一匹黑馬。
可見，市場高度競爭下，具有“小而美”、“功能性需求”標簽的兒童產品，更容易被新生代潮媽酷爸看到，品牌也更容易突出重圍。
2、跨界選手加速進攻童裝市場，行業(yè)競爭加速
在上榜品牌中，巴拉巴拉依然位列國內童裝市場TOP1，穩(wěn)步發(fā)展。我們知道巴拉巴拉自2002年創(chuàng)建以來，憑借產品多元化的風格，較高的性價比建立了較高的品牌知名度與市場認可，并且優(yōu)勢明顯。
財報數(shù)據(jù)顯示，2021年，森馬服飾兒童服裝業(yè)務營收102.72億元，營收占比66.62%，同比增長1.38%。市場競爭日益激烈下，巴拉巴拉也在探索新的發(fā)力點。2022年巴拉巴拉推出子品牌Balabala premium，填補高端市場空白，并與現(xiàn)有子品牌組成集群，完善產品布局，進一步加深市場競爭力。
面對整個大環(huán)境嚴峻挑戰(zhàn)時，巴拉巴拉不但發(fā)力了以抖音為代表的內容電商平臺，還幫助線下門店增強自身的抗風險能力，推動“千店直播”項目。
與此同時，太平鳥旗下童裝品牌Mini Peace也將高端與運動相結合視為童裝市場新增長引擎。2022年推出MINIPEACE MVP高級運動系列。其系列更是運用了冬奧會同款面料“DMX”，防風、高耐磨及高透氣透濕性。
傳統(tǒng)品牌在精耕市場的同時，新玩家也在不斷涌入童裝市場。比如孕產賽道當紅選手EMXEE/嫚熙，加速拓展童裝品類。從官網(wǎng)旗艦店中可以看到，在童裝類目中，目前嫚熙寶貝主推的是嬰兒套裝、連體衣、馬甲、帽子、襪子等產品，核心目標人群是新生兒及小童，目前整體SKU并不多。
事實上，除了嫚熙，近年來也有不少品牌加速拓展童裝品牌，包括娃哈哈、蕉下、蕉內、Babycare、全棉時代等。這些品牌本身擁有一批忠實的消費者，這也為自身拓展品牌塑造奠定了強大的基礎。
企查貓顯示，目前我國童裝注冊相關企業(yè)共有43534家，浙江位居首位，其次為廣東，截至2022年11月底，浙江共有相關童裝企業(yè)數(shù)23017家，廣東有4200家。另外，童裝企業(yè)相關注冊上，2022年1-11月新注冊企業(yè)數(shù)量為719家。這也意味著，童裝市場玩家爭相入局，各大企業(yè)想獲取童裝市場的“入場券”，也并不是一件容易的事情。
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