近年來(lái)，隨著二胎政策放開(kāi)，我國(guó)每年近 1000 萬(wàn)的新生兒帶來(lái)了又一千億賽道，以童裝行業(yè)為例，近年來(lái)已迅速邁入品牌化發(fā)展階段。歐睿資訊數(shù)據(jù)顯示，2020 年國(guó)內(nèi)童裝的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了 2292 億元，預(yù)計(jì) 2024 年將超 4000 億元，到 2025 年有望達(dá)到 4738 億元規(guī)模。處在產(chǎn)業(yè)周期上行通道的童裝行業(yè)，正吸納越來(lái)越多的資本進(jìn)入這條賽道。
不過(guò)值得注意的是，迅速擴(kuò)容的童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)童裝的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)理念想要打動(dòng)新生代兒童消費(fèi)族群并不容易。品牌化消費(fèi)背景下， 85、90 后家長(zhǎng)及從小生活在新時(shí)代環(huán)境下的孩子，對(duì)童裝都有了更多維度的要求。" 功能性 "、" 成長(zhǎng)性 "、" 顏值經(jīng)濟(jì) "、"IP " 等新興消費(fèi)觀念正與童裝行業(yè)有機(jī)融合，加速童裝行業(yè)洗牌進(jìn)程，行業(yè)賽道競(jìng)爭(zhēng)格局已初露端倪，以波司登兒童為代表的國(guó)民品牌，逐漸扛起中國(guó)童裝品牌化消費(fèi)時(shí)代的大旗，在越來(lái)越多的消費(fèi)者心中打下烙印。
科技與時(shí)尚并重，多款羽絨服產(chǎn)品閃耀節(jié)前童裝消費(fèi)市場(chǎng)
波司登兒童（BOSIDENG KIDS）是波司登旗下中高端功能時(shí)尚兒童品牌，也是深度傳承波司登全球領(lǐng)先羽絨服專(zhuān)家 DNA 的關(guān)鍵拼圖之一。品牌創(chuàng)立以來(lái)，波司登兒童一直致力于為 3-12 歲兒童打造舒適安全的科技、功能、時(shí)尚體驗(yàn)，已推出多款在市場(chǎng)上受到廣泛好評(píng)的童裝產(chǎn)品系列。
今年，波司登兒童的產(chǎn)品設(shè)計(jì)繼續(xù)圍繞 " 功能、科技、溫暖、舒適、時(shí)尚體驗(yàn)、童趣 " 等關(guān)鍵詞展開(kāi)，推出了多款在雙線(xiàn)市場(chǎng)均有亮眼表現(xiàn)的冬季羽絨童裝產(chǎn)品。主要包括波司登兒童聯(lián)名款系列、波司登兒童 ✖ 陳英杰新年主題系列、波司登兒童極寒系列、波司登兒童梵高聯(lián)名款系列、波司登兒童炫彩系列、波司登兒童奧特曼新年款等。
梳理近期熱銷(xiāo)的這些波司登兒童服裝產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)功能性與童趣、時(shí)尚的融合是最為突出的產(chǎn)品設(shè)計(jì)特色。作為擁有 46 年羽絨服產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)民品牌，波司登兒童的系列羽絨服產(chǎn)品中，均大量采用波司登前沿保暖科技成果，如遠(yuǎn)紅外蓄熱技術(shù)的多功能新型面料、進(jìn)口 aller G+ 抗菌科技等，為兒童提供保暖、抗菌、防靜電、防風(fēng)等多維度功能性體驗(yàn)。而與梵高、中國(guó)、奧特曼等經(jīng)典 IP 的聯(lián)名合作，則成功構(gòu)建出覆蓋時(shí)尚感、童趣感、科技感、藝術(shù)感的多元化產(chǎn)品矩陣，貼近目標(biāo)客戶(hù)群審美志趣，滿(mǎn)足兒童的個(gè)性化服裝需求。
聚焦童裝消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，質(zhì)感演繹童裝前沿風(fēng)潮
溫暖新年，熱力出發(fā)。年關(guān)將至，一年一度的童裝行業(yè)重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)逐步開(kāi)啟。近年來(lái)， 各種消費(fèi)元素與童裝的融合，折射出家長(zhǎng)對(duì)孩子健康成長(zhǎng)的多維度要求，市場(chǎng)需要更多能夠讓孩子們勇敢走出家門(mén)、去積極探索外部世界、感受自然，在人與人、人與世界的互動(dòng)中獲得全方位的成長(zhǎng)的童裝產(chǎn)品，這也是雙減等政策所期待的兒童培養(yǎng)方向。
波司登兒童所推出的一系列羽絨服產(chǎn)品，聚焦冬日兒童出行需求，以熱勢(shì)能科技和更具顏值、更具代入感、時(shí)尚感的質(zhì)感童裝，精準(zhǔn)適配戶(hù)外游玩、日常出行、走親訪(fǎng)友等多種場(chǎng)景，引領(lǐng)冬日童裝前沿風(fēng)潮，為孩子們的冬季探索時(shí)光溫暖護(hù)航。
童裝的品牌化價(jià)值與其他品類(lèi)品牌還有所分野。其不僅是陪伴兒童成長(zhǎng)的珍貴回憶，也寄托了家長(zhǎng)對(duì)孩子的呵護(hù)與期待，這也就要求童裝賽道上的競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)一步深化品牌內(nèi)核，為品牌注入更經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的基因。從波司登兒童今年所推出的多款熱銷(xiāo)產(chǎn)品來(lái)看，其已率先抓住 " 護(hù)健康、共成長(zhǎng) " 核心消費(fèi)訴求，為孩子們帶來(lái)兼具功能、科技、溫暖、舒適、時(shí)尚、童趣等特質(zhì)的冬日探索 " 神器 "，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的童裝賽道上占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
呵護(hù)點(diǎn)滴成長(zhǎng)，溫暖永不止步。童裝迎新季已然開(kāi)啟，波司登兒童多款羽絨服產(chǎn)品正在各大電商平臺(tái)和線(xiàn)下渠道熱銷(xiāo)，波司登兒童將持續(xù)助力孩子們暢享冬日探索之美，溫暖陪伴希望之星們?nèi)娉砷L(zhǎng)。
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