90、95后新生代父母個性化、精細化的養(yǎng)兒育兒需求，進一步改變了母嬰行業(yè)的消費結(jié)構(gòu)和消費趨勢。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，2022年母嬰領(lǐng)域有5大細分品類銷售額實現(xiàn)了高增速發(fā)展，包括兒童口腔噴霧、非四段兒童奶粉、嬰兒步前鞋/襪鞋、隔尿裙、孕產(chǎn)婦葉酸。
兒童奶粉成嬰童食品領(lǐng)域的關(guān)鍵增量
隨著新生兒出生人口數(shù)量下滑，嬰配粉逐步進入存量競爭市場，與之相對的是，作為增量品類的兒童奶粉銷量喜人，其品類增速和用戶關(guān)注度也在逐年上漲。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，兒童奶粉銷售額同比增長1,609.5%。曾經(jīng)有相關(guān)從業(yè)者表示：“嬰配粉的高速增長之路，未來幾年兒童奶粉勢必會重走一遍。”
孕產(chǎn)補充剛需性凸顯，葉酸成核心品類
90、95后新生代媽媽入場，她們關(guān)愛寶寶的同時也關(guān)注自己的健康。她們更舍得在孕前、孕中、孕后為自己補充足夠的營養(yǎng)。據(jù)《2021年中國95后寶媽人群洞察》顯示，95后媽媽更加注重營養(yǎng)攝入，尤其是孕期階段，超7成寶媽購買過以及考慮購買營養(yǎng)品。葉酸作為孕產(chǎn)婦補充營養(yǎng)的核心品類，其銷售額持續(xù)攀升。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，2022年，孕產(chǎn)婦葉酸銷售額同比增長113.5%。
兒童口腔噴霧成品類增長黑馬
近年來，兒童口腔護理市場增長率逐年走高，兒童口腔清潔產(chǎn)品成為嬰童用品市場的剛需品類。其中兒童口腔噴霧無疑是口腔產(chǎn)品中強勢崛起的黑馬，據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，2022年兒童口腔噴霧銷售額同比增長707.9%。
整體低迷的童鞋市場，嬰兒步前鞋逆勢增長
受疫情影響，2022年童鞋行業(yè)整體業(yè)績低迷。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，從2022年1-12月的銷售額走勢來看，除1月、6月、9月銷售額呈正向增長，其余月份銷售額均為負增長。在整體低迷的童鞋領(lǐng)域，嬰兒步前鞋表現(xiàn)出了巨大的爆發(fā)力。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示嬰兒步前鞋/襪鞋銷售額同比增長305.7%。
嬰童尿褲領(lǐng)域，隔尿裙成新概念產(chǎn)品
年輕一代的母嬰消費者對于新奇特產(chǎn)品接受度更高，例如過去的拉拉褲以及現(xiàn)在的隔尿裙。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，2022年，隔尿裙銷售額同比增長267%。
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