近幾年來，清潔標(biāo)簽的概念愈發(fā)頻繁地被提及，去年，更是借著短視頻作者辛吉飛“科技與狠活”一系列的視頻，讓清潔標(biāo)簽、“0添加”等食品健康話題成為公眾焦點。
清潔標(biāo)簽是食品飲料領(lǐng)域的長期趨勢，起源自歐洲的“Clean Label”運動，它不僅代表消費者對于吃得“自然”“健康”的訴求，也寄托了消費者對于品牌價值觀等方面的期待。
具體而言，清潔標(biāo)簽指的是在產(chǎn)品標(biāo)簽中盡可能少出現(xiàn)E編碼、保持標(biāo)簽配料欄中的食品天然的屬性。
為了方便消費者識別添加劑，歐盟采用E-NUMBER編號（E編碼）系統(tǒng)，將幾百種獲得使用的添加劑列入許可名單，在食品的標(biāo)簽上，作為食品添加劑的E編碼很清晰的告訴消費者，該食品使用了哪些食品添加劑。
和歐盟的E編碼不同的是，我國政府要求在食品包裝袋上上標(biāo)明所有的食品添加名稱，給消費者清晰的認知。
但就像“天然”這個詞一樣，清潔標(biāo)簽，目前尚無確切定義和通用標(biāo)準(zhǔn)，但核心概念是要確保使用的原料來自于自然成分，相關(guān)供應(yīng)鏈要透明、環(huán)保和公平，終端的產(chǎn)品是“清潔”的?？偟膩碚f可以總結(jié)為以下幾點：
簡單/簡短的配料表；
自然無添加，比如不含人工色素、防腐劑、PHO（部分氫化油）等；
最小化加工，制作過程越簡單、越短越好；
原料越簡單、消費者越耳熟能詳越好。
隨著時代的前進，清潔標(biāo)簽的定義也在不斷革新。常見的清潔標(biāo)簽有非轉(zhuǎn)基因、無添加劑、無防腐劑、可持續(xù)、公平貿(mào)易等。
隨著消費者越來越“懂”食品知識，對于產(chǎn)品的配料要求也逐日提高，也驅(qū)使著配料領(lǐng)域在“清潔標(biāo)簽”的方向上不斷嘗試。
（圖表來自-數(shù)食主張）
2022年10月份，叮咚買菜就在其平臺上推出了清潔標(biāo)簽專區(qū)，對在架商品開展清潔認證。
可見，無論是行業(yè)創(chuàng)新還是消費者消費的角度，食品和飲料制造商提供值得信賴的清潔標(biāo)簽產(chǎn)品已變得至關(guān)重要。
亞洲國際天然產(chǎn)品博覽會正是秉持“天然”“安全”“無添加”等環(huán)抱理念所舉辦的，提倡可持續(xù)的食農(nóng)系統(tǒng)，提升社會公眾健康飲食、環(huán)境保護的意識，并貫穿于日常衣食住行中，從而保障人與大自然的健康和平衡。
正如歐盟的法規(guī)專家所說：“清潔標(biāo)簽是食品業(yè)走向未來的一把鑰匙。”無論是食品品牌還是消費者，都越來越追求“天然”的理念，回歸自然，化繁為簡，減法生活。
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