品牌升級+甩包袱影響利潤
安奈兒2017年上市,是A股童裝領(lǐng)域里第一家上市公司。成立以來,安奈兒一直專注于中高端童裝業(yè)務(wù),致力于為廣大兒童消費者提供舒適、安全、精致的童裝產(chǎn)品。
去年以來,國內(nèi)多地出現(xiàn)新冠疫情且較為嚴重,安奈兒銷售業(yè)務(wù)受到影響,同時為了配合公司的品牌升級,公司通過加大促銷力度清理庫存,致使公司營收和毛利有所下滑。
另外,基于目前市場環(huán)境影響,安奈兒對存貨未來可變現(xiàn)價值進行審慎評估,遵循謹慎性原則計提存貨跌價準備,對當期利潤產(chǎn)生一定影響。同時,安奈兒加大力度推進品牌升級,推出新定位、新戰(zhàn)略,進行品牌煥新、產(chǎn)品煥新和渠道煥新,品牌升級成本對當期利潤產(chǎn)生一定影響。而為更好的實施新戰(zhàn)略,去年來安奈兒對組織優(yōu)化、基礎(chǔ)能力建設(shè)加強投入;以直營為主的銷售模式產(chǎn)生的人工費用、店鋪租金及管理費等費用較為剛性,這些都對當期利潤產(chǎn)生一定影響。
風物長宜放眼量,另一方面,安奈兒從傳統(tǒng)、新興雙向深耕線上渠道,去年來直播電商實現(xiàn)快速增長,同比增長26.5%;線下方面實現(xiàn)渠道、形象快速升級迭代,公司門店及形象更符合好看、好玩的全新戰(zhàn)略定位;成立專門項目組負責快反項目,提升快反能力,加強柔性供應(yīng)鏈建設(shè),截至去年底存貨賬面價值同比下降超過30%;同時公司深化數(shù)字化建設(shè),提升全域數(shù)據(jù)共享能力,支撐門店、電商、新零售全渠道精細化運營。
疫情沖擊童裝行業(yè)集體承壓
事實上,疫情影響對童裝行業(yè)的沖擊普遍存在。同為童裝行業(yè)的森馬服飾業(yè)績預(yù)告顯示,預(yù)計2022年凈利潤同比下降52.91%到59.64%;錦泓股份預(yù)計2022年凈利潤同比下降64.9%到71.3%;太平鳥預(yù)計2022年凈利潤同比下降71%左右。
去年剛剛上市的主打中高端童裝品牌的嘉曼服飾2022年前三季度業(yè)績同樣因為疫情承壓。嘉曼服飾2022年三季度報告顯示,前三季度營業(yè)收入同比減少2.7%;凈利潤同比減少8.11%。
在招股書中,嘉曼服飾指出,去年上半年在深圳、上海、北京等多區(qū)域存在疫情反復(fù),在管控(封控)期間百貨商場、物流運輸?shù)却蠖嗵幱跁和顟B(tài),給公司線上、線下經(jīng)營均造成一定的不利影響,導(dǎo)致同期營業(yè)收入下降,但人員薪酬及部分直營自營店鋪租金等固定費用仍需正常支付,導(dǎo)致凈利潤下降幅度大于營業(yè)收入下降幅度。
抗病毒抗菌面料即將量產(chǎn)
進入2023年的后疫情時代,輕裝上陣的安奈兒已經(jīng)做好準備。
2022年以來,安奈兒持續(xù)進行品牌升級,從原來的“不一樣的舒適”升級為“超級舒適”,以品牌為牽引,一手連研發(fā)一手連制造,構(gòu)建安奈兒超舒科技生態(tài)圈。
最為關(guān)鍵的是,去年以來安奈兒對科技面料的投入持續(xù)增加。
去年8月安奈兒公告,旗下合資子公司安奈兒水木獨有的電子束接枝改性面料經(jīng)權(quán)威機構(gòu)鑒定,可對包括新冠、猴痘等在內(nèi)的多種包膜類病毒細菌有抑制作用。去年10月公司公告,收到國家級病毒檢測實驗室《武漢大學(xué)病毒學(xué)國家重點實驗室檢測報告》,報告顯示電子束接枝改性面料通過了檢測,檢測結(jié)果表明對痘病毒抑制率超過99%。
安奈兒水木獨有的電子束接枝制備抗病毒抗菌功能紡織品技術(shù),具有廣譜性、安全性和長效性的特征;該技術(shù)屬于純物理消毒,不同其他的“共混”和“噴涂”的消毒方式,能夠有效避免抗菌劑脫落而對人體或環(huán)境帶來危害的風險,不存在二次污染;該技術(shù)制備的紡織品經(jīng)過150次水洗后抑制率超過94%,遠遠超過國家行業(yè)標準中對抗菌有效性最高等級(AAA)的要求。
目前,安奈兒正在加速推進電子束接枝改性面料量產(chǎn)工作。
此前,安奈兒接受機構(gòu)調(diào)研時表示,目前正在建設(shè)抗病毒抗菌面料生產(chǎn)線,2023年產(chǎn)能預(yù)計是會有一個逐步提升的過程。如果需求旺盛,后續(xù)可以通過增加機器設(shè)備、產(chǎn)線、人工等方式擴大產(chǎn)能。目前已經(jīng)與成人服飾、家紡、醫(yī)療健康等多家企業(yè)洽談。
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