近日，天貓發(fā)布的《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》指出，在消費升級的推動下，中國家庭母嬰支出也隨之增長，年輕家庭母嬰消費在家庭消費中的占比逐步攀升。其中，嬰童服裝是母嬰行業(yè)最大消費品類，童裝童鞋行業(yè)復(fù)蘇趨勢良好，淘寶天貓童裝童鞋在行業(yè)線上滲透率超過50%。
過去多年，童裝童鞋都處于市場占有率較為分散的局面，也正因如此，行業(yè)也蘊藏著諸多機會。
“我覺得市場不難做，大家要回到真正解決消費者問題的思路上來。過去中國是制造大國，所有人都愿意先做簡單而正確的事，現(xiàn)在要真正用心做品牌。”卡特兔創(chuàng)始人張祥發(fā)在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時認(rèn)為，現(xiàn)在的消費者受教育程度更高，他已經(jīng)有能力去分辨，不會單純用品牌去選擇，他會從認(rèn)知上很清晰知道自己需要什么。
在此背景下，對于所有品牌來說，需要站在用戶的角度去研究，并解決真正的需求。
細分市場仍有空間
前述白皮書數(shù)據(jù)顯示，年輕家庭母嬰消費在家庭消費中的占比，從2017年的18%增加到2021年的21%，目前仍然有很大的增長空間。20到29歲的消費者占比持續(xù)提升，在所有年齡階段中占比增加最大；25到29歲的消費者，在天貓購買童鞋童裝一年平均達到8次，為所有年齡段增速最高。
不過，近年來，由于人口出生率下降，也令外界增加了對母嬰市場的擔(dān)憂。在現(xiàn)有范圍內(nèi)，尋找增長空間成為平臺和品牌方共同面臨的問題。
“出生率下降也不是近幾年才遇到，從母嬰生意增長的動力來看，一方面是各個垂直品類伴隨育兒思路變化的貨品升級，另一大增長驅(qū)動來自于跨品類的購買，比如以前我們只買奶瓶，現(xiàn)在周邊的保溫餐具都延伸出來了，場景的豐富也會帶來品類線的豐富。”淘寶天貓母嬰親子負責(zé)人徐莉莎在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時透露，一些細分的垂直類目銷量依然在增長，比如嬰童睡眠、洗護、食品等等。
成人潮流下沉
在細分和垂直市場高速增長之外，成人潮流下沉也是近幾年很明顯的一個趨勢。
白皮書數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)褲、闊腿褲、鯊魚褲等成人服飾流行趨勢，在兒童服飾迎來人數(shù)快速增長。以鯊魚褲為例，成人鯊魚褲消費人數(shù)在2021年11月出現(xiàn)一個小波峰，兒童鯊魚褲便迎來消費人數(shù)上漲的趨勢，并在2022年1月出現(xiàn)一個小波峰。
但是，成人潮流下沉也會產(chǎn)生一些問題。在滿足家長與孩子消費需求的同時，如何能最大限度地保護孩子，需要平臺和品牌方共同探索。
“無論是作為品牌還是平臺，對小孩的身心發(fā)育，特別是身體上如何得到更健康的成長，都肩負了很重要的責(zé)任。”徐莉莎告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，雙方將遵守國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，深入考慮孩子身體、骨骼的發(fā)育，設(shè)計出更符合孩子正常身體發(fā)育的產(chǎn)品。
另外，年輕消費者在消費需求場景上更注重儀式感。不同年齡段的家長，在給孩子買童裝童鞋時，偏好的場景是有區(qū)別的。相較而言，年輕家長會更愿意為節(jié)令儀式、出游場景、居家場景給孩子消費。本質(zhì)上，這也是消費升級的結(jié)果。在行業(yè)人士看來，多元社交場景、成人潮流下沉、內(nèi)容種草是驅(qū)動顏值關(guān)注度提升的重要因素。
The North Face電商總監(jiān)Jolin對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，該品牌在擴張時主要考慮因素是消費者的需要，而不是看哪里可以賺錢，于是進行激進的市場投放。他認(rèn)為，為消費者提供服務(wù)強化品牌建設(shè)，將線下線上打通也是重要的手段之一。
盡管行業(yè)處于藍海市場，但市場競爭也越來越激烈。對于品牌來說，要想在市場立足，就要穩(wěn)步推進，加強自身品牌建設(shè)。
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