隨著越來越多的服裝巨頭與童裝企業(yè)布局童裝市場，行業(yè)迎來綜合實(shí)力競爭的新階段。2022年童裝品牌線上表現(xiàn)如何？童裝行業(yè)呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展趨勢？Nint任拓的數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶、京東三大平臺數(shù)據(jù)，2022年母嬰相關(guān)類目匯總線上規(guī)模達(dá)2708億元，同比降低2.8%；童裝/嬰兒裝/親子裝市場規(guī)模最大，達(dá)708.4億元，同比降低9.2%。
這兩年，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、疫情因素的影響，消費(fèi)者出現(xiàn)受限，對童裝行業(yè)也造成了很大的沖擊，但困境之下還是有新機(jī)遇的。整體來看，2022全年童裝線上前五名市場總占比不足10%，市場集中度仍較低，行業(yè)蘊(yùn)藏著諸多機(jī)會。
數(shù)據(jù)來源：Nint任拓
兒童泳裝、兒童POLO衫、包包
成為新的增長點(diǎn)
童裝/嬰兒裝/親子裝在線上類目繁多，褲子品類以98.4億元的銷售額位居第一，其次是套裝和羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽，分別銷售規(guī)模為63億元和62.8億元。
從市場反應(yīng)來看，成人化時尚潮流早已注入兒童服飾領(lǐng)域，我們以市場規(guī)模最大的褲子品類為例，衛(wèi)褲、闊腿褲、鯊魚褲為成人服飾流行趨勢，但在兒童服飾領(lǐng)域這兩年也迎來快速增長。比如鯊魚褲，2022年1月兒童鯊魚褲被不少家長所青睞，迎來一波快速發(fā)展。
這兩年不僅是童裝的款式設(shè)計越來越成人化，一些童裝的價格也與成人服裝相差無幾。在商場里，300~400元的童裝品牌也很常見，雖然一些家長會覺得貴，但是，一般還是會買單。
從增長幅度來看，2022全年兒童配飾包包增長幅度尤為亮眼，同比增長 437%，其次，兒童泳裝、兒童POLO衫和嬰兒禮盒表現(xiàn)也不錯，分別增長21.4%、13.7%和6.8%?？梢姡藞鼍靶枨笸?，嬰幼兒服飾也呈現(xiàn)禮品化發(fā)展趨勢，那些具有品質(zhì)感的童裝品牌會成為消費(fèi)者作為送給親朋好友的禮物。
數(shù)據(jù)來源：Nint任拓
由于兒童服飾呈現(xiàn)季節(jié)性特征，不同時期呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，兒童演出服、漢服等品類的增速明顯。2023年2月份漢服搜索UV同比增長150%+，禮服搜索UV同比增長180%+，沖鋒衣同比增長300%+。
此外，兒童戶外運(yùn)動成為童裝市場新的增長極，天貓兒童中兒童體育成交同比30%+，戶外風(fēng)（露營、滑雪）成交同比80%+。其功能性科技更是備受消費(fèi)者與企業(yè)的關(guān)注，防風(fēng)、防水、防污幾乎是戶外運(yùn)動服裝的標(biāo)配?？上?，誰搶先抓住了這波熱潮，誰就有機(jī)會在童裝市場脫穎而出。
綜合來看，消費(fèi)升級背景下，新生代家長在消費(fèi)需求場景上越來越重視儀式感，或者說他們更愿意把孩子打扮得精致、時尚、有個性，也更愿意在節(jié)令儀式、出游、居家等場景上給孩子消費(fèi)。
品牌競爭
迪士尼呈現(xiàn)正向增長
南極人下滑幅度最大35.6%
從體量規(guī)模來看，2022年童裝TOP5品牌分別為巴拉巴拉、迪士尼、Dave&Bella（戴維貝拉）、南極人、優(yōu)衣庫。受整體大環(huán)境、疫情因素的影響，去年大部分童裝品牌幾乎都呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，日子過的很艱難。
其中，巴拉巴拉下滑15.6%，Dave&Bella下滑13.5%，南極人下滑較嚴(yán)重，為35.6%。迪士尼同比增長18.9%，也是為數(shù)不多保持正向增長的童裝品牌之一。
數(shù)據(jù)來源：Nint任拓
從2022年童裝TOP 10品牌中，盡管巴拉巴拉穩(wěn)排市場第一，占比為3.6%，但與第二名市場占比的差距也在不斷縮小。況且這兩年，童裝市場更是被服飾行業(yè)視為聚光燈下的明星市場，前有成人服飾蕉內(nèi)、蕉下、On昂跑，后有專業(yè)童裝品牌moodytiger、幼嵐等新勢力入局，雖然市場規(guī)模不及頭部品牌，但也憑借創(chuàng)新產(chǎn)品、面料科技等核心賣點(diǎn)突出重圍，在千億童裝市場占據(jù)重要一席之地。
消費(fèi)升級背景下，童裝行業(yè)逐漸向“品牌消費(fèi)”階段轉(zhuǎn)變，但疫情因素也會變相加速了童裝行業(yè)優(yōu)勝劣汰，那些設(shè)計款式不跟潮流，賣點(diǎn)不突出、質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品勢必被年輕父母拋棄，未來童裝行業(yè)洗牌趨勢明顯。
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