在出生人口增速放緩的情況下，母嬰行業(yè)卻誕生了一批高速增長(zhǎng)的藍(lán)海品類(lèi)。21號(hào)，京東超市依據(jù)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布的2022年度十大母嬰趨勢(shì)商品，就為母嬰行業(yè)發(fā)展給出了指引。
這10個(gè)趨勢(shì)商品上一年度在京東超市成交金額年同比增速均超過(guò)30%。其中，吸管奶瓶、一次性?xún)?nèi)褲、外出場(chǎng)景紙尿褲成為趨勢(shì)商品的前三強(qiáng)，成交金額年同比增速分別超過(guò)100%、70%、60%。
10大趨勢(shì)商品的其次五席分別是：嬰兒枕芯枕套、嬰童護(hù)膚品、防護(hù)欄、大童專(zhuān)用拉拉褲、嬰童乳霜紙，以上五席的增速均超過(guò)50%；最后兩席則是孕產(chǎn)婦洗護(hù)品、安撫牙膠，其年成交金額同比增速均為30%。
京東超市母嬰買(mǎi)手團(tuán)分析這10個(gè)趨勢(shì)商品數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，母嬰商品消費(fèi)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：功能精細(xì)化、場(chǎng)景多元化、年齡階段細(xì)分化。母嬰行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)將來(lái)自于商品消費(fèi)進(jìn)一步細(xì)分化。
母嬰商品功能進(jìn)一步細(xì)分 嬰童乳霜紙、嬰童護(hù)膚年同比增速均超50%
伴隨新生代父母精細(xì)化育兒理念不斷加強(qiáng)，對(duì)母嬰商品功能性及品質(zhì)要求越來(lái)越高，母嬰產(chǎn)品功能細(xì)分化趨勢(shì)日益明顯。
京東超市母嬰買(mǎi)手團(tuán)分析認(rèn)為，憑借遠(yuǎn)超普通紙巾的柔軟度和光滑度，以及一定的保濕、護(hù)膚功能，嬰童乳霜紙成為嬰幼兒和新生媽媽的最佳選擇。2022年京東超市嬰童乳霜紙年同比增速達(dá)50%以上。
同時(shí)，在枕頭的選擇方面，定型枕頭在功能性、材質(zhì)方面不斷升級(jí)，嬰兒枕頭更逐漸細(xì)化出排氣枕、斜坡枕、安撫枕等多個(gè)細(xì)分類(lèi)目。2022年京東超市嬰兒枕芯/枕套年同比增速達(dá)59%。
此外，更有針對(duì)性、更加專(zhuān)業(yè)、成分更安全的嬰童護(hù)膚及孕產(chǎn)婦洗護(hù)同樣成為了熱門(mén)消費(fèi)品類(lèi)。2022年京東超市嬰童護(hù)膚年同比增長(zhǎng)達(dá)52%；孕產(chǎn)婦洗護(hù)年同比增長(zhǎng)達(dá)30%。
場(chǎng)景進(jìn)一步多元化 外出場(chǎng)景紙尿褲、安撫牙膠年同比增長(zhǎng)均超30%
京東超市數(shù)據(jù)顯示，母嬰品類(lèi)的增長(zhǎng)來(lái)自于從剛需到場(chǎng)景化消費(fèi)的拓展，京東超市母嬰趨勢(shì)品類(lèi)的高增長(zhǎng)也源于消費(fèi)場(chǎng)景的進(jìn)一步多元化。
外出場(chǎng)景的需求增加帶動(dòng)了便攜裝紙尿褲的增長(zhǎng)，2022年京東超市外出場(chǎng)景紙尿褲年同比增長(zhǎng)達(dá)63%。而在居家場(chǎng)景下，保證寶寶安全的需求，促使防護(hù)欄產(chǎn)品獲得增長(zhǎng)，2022年同比增速達(dá)51%。
而隨著安撫牙膠使用場(chǎng)景逐漸擴(kuò)展至3個(gè)月以上嬰兒訓(xùn)練口唇閉合和單手抓握能力，以及6個(gè)月以上嬰兒訓(xùn)練咀嚼和雙手配合能力，消費(fèi)者對(duì)牙膠產(chǎn)品使用場(chǎng)景、功能認(rèn)知的增強(qiáng)，帶動(dòng)京東超市安撫牙膠產(chǎn)品年同比增速達(dá)到30%。
產(chǎn)后、差旅、梅雨季、醫(yī)療狀態(tài)等更多應(yīng)用場(chǎng)景的疊加下，則進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對(duì)一次性?xún)?nèi)褲產(chǎn)品的需求。2022年京東超市一次性?xún)?nèi)褲類(lèi)目年同比增速達(dá)70%。
關(guān)注不同年齡階段細(xì)分需求 吸管奶瓶、大童專(zhuān)用拉拉褲等不同成長(zhǎng)階段產(chǎn)品增速明顯
京東超市母嬰買(mǎi)手團(tuán)分析認(rèn)為，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)將消費(fèi)對(duì)象年齡段進(jìn)一步細(xì)分，在針對(duì)不同月齡寶寶需求進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品的同時(shí)，將目光投向大童群體，進(jìn)一步拓展了母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)周期。
數(shù)據(jù)顯示，2022年京東超市吸管奶瓶年同比增速超100%。其中，吸管防脹氣奶瓶更是通過(guò)將年齡段細(xì)分與功能細(xì)分相結(jié)合，進(jìn)一步滿(mǎn)足了母嬰消費(fèi)者更加精細(xì)的需求，由此成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)。
此外，隨著當(dāng)下年輕父母為寶寶使用紙尿褲的周期逐漸延長(zhǎng)，并且在紙尿褲使用方面有更多細(xì)分功能及場(chǎng)景需求，大童專(zhuān)用拉拉褲也呈現(xiàn)了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年同比增速超50%。
第三方數(shù)據(jù)和多項(xiàng)用戶(hù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，憑借“買(mǎi)手精選、百里挑一”的模式，憑借全流程的商品品質(zhì)管控、十多項(xiàng)領(lǐng)先全行業(yè)的特色服務(wù)，京東超市成為了中國(guó)寶爸寶媽們的首選購(gòu)物渠道。
眾多品牌、商家的數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出，京東超市作為母嬰行業(yè)中高增長(zhǎng)、能盈利的確定性渠道，能夠持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，幫助更多的母嬰品牌實(shí)現(xiàn)更高更快的發(fā)展。
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