2023年是特殊的一年，
這一年我們沖破了疫情的藩籬，
這一年我們迎來(lái)了奶粉新國(guó)標(biāo)奶粉配方注冊(cè)制的施行，
也迎來(lái)了圣元集團(tuán)第一批獲得新國(guó)標(biāo)注冊(cè)證的優(yōu)博蓋諾安新品發(fā)布。
被“偷走”的這三年，雖然打亂了事先規(guī)劃的節(jié)奏，令企業(yè)們措手不及，但乳業(yè)也因此獲得了難得的3年修整期。如今疫情“正式”常態(tài)化的趨勢(shì)已經(jīng)明朗，消費(fèi)復(fù)蘇也已成為必然，奶粉賽道的整體改革或也將告一段落。
作為圣元集團(tuán)第一批獲得新國(guó)標(biāo)注冊(cè)證的產(chǎn)品之一，優(yōu)博蓋諾安配方迎來(lái)全方位升級(jí)，不斷突破和超越行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，專注于嬰幼兒科學(xué)關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)配方。并于2023年3月23日，在青島召開“蓋世甄選，安贏未來(lái)丨優(yōu)博蓋諾安2023新品發(fā)布會(huì)”，進(jìn)一步重新譜寫品牌故事，加強(qiáng)三控政策，保衛(wèi)渠道利益。
據(jù)悉，發(fā)布會(huì)得到圣元集團(tuán)和青島工廠各位領(lǐng)導(dǎo)高度重視。香港圣元董事長(zhǎng)周琪先生、香港圣元總裁助理陳濤先生、香港圣元銷售管理中心總監(jiān)李衛(wèi)明先生，圣元集團(tuán)研發(fā)中心總監(jiān)閆永剛先生、青島工廠財(cái)務(wù)總監(jiān)孫穎女士，以及青島工廠各部門經(jīng)理紛紛到場(chǎng)與在場(chǎng)嘉賓一同見證。
新配方·新包裝
優(yōu)博蓋諾安全新升級(jí)//——
優(yōu)博董事長(zhǎng)張亮先生現(xiàn)場(chǎng)視頻分享△
近年來(lái)，在國(guó)家各項(xiàng)政策的出臺(tái)下，中國(guó)乳業(yè)洗牌浪潮不斷掀起，奶粉市場(chǎng)新格局正逐漸形成。正如優(yōu)博董事長(zhǎng)張亮先生在《優(yōu)博蓋諾安品牌升級(jí)&行業(yè)趨勢(shì)》中所提：其中被業(yè)內(nèi)評(píng)為“史上最嚴(yán)”的嬰配粉新國(guó)標(biāo)，牽動(dòng)著每一家乳企的神經(jīng)。而無(wú)論是在監(jiān)管力度上加碼，要求產(chǎn)品在檢測(cè)項(xiàng)目全部達(dá)標(biāo)后才可上市銷售，又或是執(zhí)行標(biāo)門檻的提升，都強(qiáng)烈釋放了嬰配粉行業(yè)加速跑向品質(zhì)升級(jí)新階段的信號(hào)，為國(guó)產(chǎn)奶粉發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。
優(yōu)博蓋諾安正是由此而生。
優(yōu)博蓋諾安事業(yè)部總經(jīng)理聶俊先生現(xiàn)場(chǎng)分享△
優(yōu)博蓋諾安事業(yè)部產(chǎn)品品牌部經(jīng)理崔雅宏女士現(xiàn)場(chǎng)分享△
隨后在優(yōu)博蓋諾安事業(yè)部總經(jīng)理聶俊先生和產(chǎn)品品牌部經(jīng)理崔雅宏女士分享中，我們獲悉：此次優(yōu)博蓋諾安分為900g旗艦版和908g領(lǐng)航版（A2β酪蛋白）兩款，是在優(yōu)博25年專業(yè)研究配方的基礎(chǔ)上，全段位仿生清酪比，科學(xué)升級(jí)強(qiáng)化鈣鐵鋅和多重營(yíng)養(yǎng)素，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)養(yǎng)均衡，還特別增加了乳鐵蛋白、助力礦物質(zhì)吸收的小分子肽--酪蛋白磷酸肽CPP，來(lái)整合奶粉中的鈣鐵鋅等離子，包括膳食當(dāng)中的磷酸、草酸陰離子沉淀。并且全部段位產(chǎn)品的清酪比均為7:3，更高的乳清蛋白，更能保護(hù)寶寶腸胃。
900克旗艦版（左），908克領(lǐng)航版（右）△
顏值當(dāng)?shù)赖慕?jīng)濟(jì)下，包裝對(duì)于新消費(fèi)品牌而言，承載著更重要的意義。而一個(gè)好的、出圈的包裝設(shè)計(jì)并不簡(jiǎn)單，背后承載的是品牌創(chuàng)新和整個(gè)供應(yīng)鏈的升級(jí)，奶粉行業(yè)亦是如此。在包裝方面，優(yōu)博蓋諾安采用經(jīng)典優(yōu)博紫+清新寧?kù)o白，典雅又不失活潑，在優(yōu)博經(jīng)典紫和盡顯純凈品質(zhì)的貫穿下，留白寫意設(shè)計(jì)延伸出無(wú)線想象空間。從“差異化”包裝來(lái)傳遞品牌理念，繼而建立對(duì)優(yōu)博蓋諾安的消費(fèi)者認(rèn)知。
新策略匹配，
2023優(yōu)博蓋諾安新品營(yíng)銷策略官宣//——
一個(gè)好的品牌，除了注重產(chǎn)品本身，更能看到渠道的重要性。嚴(yán)格執(zhí)行“三控”策略、“披荊斬棘也要保‘價(jià)’護(hù)航”是優(yōu)博蓋諾安對(duì)經(jīng)銷商伙伴的堅(jiān)定承諾。
為此，優(yōu)博蓋諾安事業(yè)部渠道管理部經(jīng)理張洪波先生、優(yōu)博蓋諾安事業(yè)部行銷推廣部經(jīng)理何寶能先生、香港圣元銷售管理中心總監(jiān)李衛(wèi)明先生也就優(yōu)博蓋諾安新品的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了詳細(xì)解讀：優(yōu)博蓋諾安事業(yè)部將會(huì)聚焦重客、強(qiáng)化渠道力。即在重客分級(jí)管理基礎(chǔ)上，升級(jí)“三控”管理平臺(tái)化，展開每月行動(dòng)，打通線上線下保“價(jià)”機(jī)制。同時(shí)以“簡(jiǎn)單·專注·落地”為軸打造核心門店，借助爆破開新+數(shù)字化會(huì)員運(yùn)營(yíng)助力核心門店加碼新客開發(fā)，打造全渠道會(huì)員服務(wù)。
25年專業(yè)配方研究，
好配方+好工藝，為品牌新增長(zhǎng)賦能//——
好種育奶牛，好牛產(chǎn)好奶。一直以來(lái)，優(yōu)博始終將品質(zhì)放在發(fā)展首位。為了從根本上解決奶業(yè)質(zhì)量和安全問題，成為新生代父母心中的品質(zhì)之選，優(yōu)博一直在全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)創(chuàng)新上踔厲奮發(fā)，而這也正是優(yōu)博蓋諾安在奶源和配方上不被卡脖子的底氣來(lái)源。
圣元集團(tuán)研發(fā)中心總監(jiān)閆永剛先生△
隨后，圣元集團(tuán)研發(fā)中心總監(jiān)閆永剛先生、圣元法國(guó)卡萊工廠總經(jīng)理克里斯多夫先生分別就優(yōu)博蓋諾安配方的科學(xué)性和奶源的獨(dú)特性進(jìn)行了詳細(xì)介紹。
加工方面，奶源來(lái)自世界“黃金奶源帶”法國(guó)布列塔尼的優(yōu)博蓋諾安采用干法工藝生產(chǎn)，并作為《2010年生產(chǎn)審查細(xì)則》文件中涉及到干法工藝的“現(xiàn)場(chǎng)審查要點(diǎn)”。
配方方面，新國(guó)標(biāo)二次配方時(shí)代已經(jīng)開啟，是國(guó)家“十三五”重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃成果，是基于中國(guó)母源的研究成果設(shè)置的營(yíng)養(yǎng)值，更貼近中國(guó)寶寶的營(yíng)養(yǎng)需求。早在2000年，圣元集團(tuán)便在圣元營(yíng)養(yǎng)有限公司北京營(yíng)養(yǎng)研究院特設(shè)研發(fā)中心，配備專門的研發(fā)人員、專項(xiàng)資金和小試實(shí)驗(yàn)室，遵循仿生科學(xué)原理，精心設(shè)計(jì)出了優(yōu)博仿生配方®。而新國(guó)標(biāo)的發(fā)布驗(yàn)證了20年來(lái)優(yōu)博仿生配方®的正確性，并且在新國(guó)標(biāo)的背景下我們將繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
優(yōu)博蓋諾安的好工藝·好配方還獲得在場(chǎng)經(jīng)銷商的一直認(rèn)同。貝貝天使董事長(zhǎng)宣日暉先生和阜陽(yáng)旺寶寶董事長(zhǎng)劉雷雷先生在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的賣點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)心得與大家進(jìn)行了深入分享，點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)討論氣氛。
除了讓人收獲滿滿的思維盛宴，優(yōu)博蓋諾安也為大家準(zhǔn)備了色香味俱全的晚宴。無(wú)論是激動(dòng)人心的年度經(jīng)銷商頒獎(jiǎng)儀式，還是扣人心弦的節(jié)目表演，都充分體現(xiàn)了優(yōu)博蓋諾安對(duì)經(jīng)銷商伙伴的感謝與對(duì)未來(lái)的期望。晚宴現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)博蓋諾安為年度優(yōu)秀經(jīng)銷商、代理商頒發(fā)優(yōu)博蓋諾安2022年度蓋世英雄獎(jiǎng)、優(yōu)博蓋諾安2022年度勢(shì)不可擋獎(jiǎng)、優(yōu)博蓋諾安2022年度優(yōu)秀員工獎(jiǎng) 、優(yōu)博蓋諾安2022年度優(yōu)秀管理團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)等等榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。愿他們?cè)俳釉賲枺m(xù)寫傳奇。
只有在科研投入、產(chǎn)品差異化創(chuàng)新、品牌口碑建設(shè)等諸多方面都具有壓倒性優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，更容易在行業(yè)新業(yè)態(tài)下脫穎而出。此次優(yōu)博蓋諾安的新品發(fā)布，更是基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和政策引導(dǎo)下的又一次戰(zhàn)略導(dǎo)向，賦予行業(yè)和消費(fèi)者更好更優(yōu)質(zhì)更鼎配的產(chǎn)品和服務(wù)；以創(chuàng)新速度帶給經(jīng)銷商和合作伙伴全新的營(yíng)銷和商業(yè)合作模式，為母嬰營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)持續(xù)賦能。
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