3月22日晚間，妙可藍(lán)多發(fā)布2022年年報，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入48.30億元，同比增長7.84%；其中核心業(yè)務(wù)奶酪板塊實現(xiàn)收入38.69億元，同比增長16.01%；奶酪產(chǎn)品收入占公司主營業(yè)務(wù)收入80.30%，同比增長5.68個百分點。作為國內(nèi)奶酪行業(yè)領(lǐng)先品牌，妙可藍(lán)多持續(xù)聚焦奶酪產(chǎn)業(yè)，奶酪業(yè)務(wù)營收連續(xù)六年保持高位增長。
數(shù)據(jù)來源：Euromonitor最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計
根據(jù)凱度消費者指數(shù)調(diào)查數(shù)據(jù)，在2022年中國奶酪品牌銷售額中，妙可藍(lán)多奶酪市場占有率超過35%，奶酪棒市場占有率超過40%。而Euromonitor的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國奶酪零售市場份額中，妙可藍(lán)多32.7%，國內(nèi)前五大品牌合計市場占有率在五年間增長至67.7%，行業(yè)集中度不斷提升。
01
豐富產(chǎn)品矩陣，消費場景“躍遷”催生第二曲線
2022年，妙可藍(lán)多推出了有機(jī)奶酪棒和金裝奶酪棒新品。同時，常溫奶酪棒實現(xiàn)“場景破圈”，滿足了孩子們的多元場景需求；此外，妙可藍(lán)多還不斷豐富常溫奶酪產(chǎn)品，推出每日吸奶酪、妙同學(xué)常溫奶酪棒，實現(xiàn)“人群破圈”；2022年推出的鈣多多系列線上款常溫奶酪棒，實現(xiàn)線上線下全渠道覆蓋。隨著常溫渠道的拓展，常溫奶酪棒迅速成為妙可藍(lán)多在即食營養(yǎng)奶酪系列的第二增長極，帶動核心奶酪棒系列產(chǎn)品以超過40%的市場占有率在業(yè)內(nèi)持續(xù)領(lǐng)先。
在持續(xù)做大做強(qiáng)奶酪棒單品的同時，從兒童零食走向家庭餐桌的新維度。報告期內(nèi)，家庭餐桌系列同比大幅增長54.73%，實現(xiàn)營業(yè)收入5.44億元。餐飲工業(yè)系列憑借公司供應(yīng)鏈優(yōu)勢，把握對國外品牌進(jìn)口替代的市場機(jī)遇，實現(xiàn)收入8.25億元，同比大幅增長75.60%，實現(xiàn)向更為廣闊的全場景餐飲消費領(lǐng)域的“躍遷”。
02
品牌影響力提升，奶酪產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)妙可藍(lán)多
2022年，妙可藍(lán)多入選《2022中國品牌500強(qiáng)》榜單，榜單評定妙可藍(lán)多品牌價值71.3億。公司聚焦奶酪賽道，持續(xù)進(jìn)行多方位品牌投入，深入推動線上與線下協(xié)同的傳播策略，讓“奶酪就選妙可藍(lán)多”的品牌價值訴求深入人心，繼續(xù)夯實了妙可藍(lán)多的市場地位。
為了持續(xù)積累品牌勢能，在過去的一年里，妙可藍(lán)多“聚焦高勢能人群、聚焦大單品、聚焦主流媒體”，與央視等頭部媒體合作，保持品牌傳播聲量。
2022年妙可藍(lán)多榮登“2022新增長敏捷領(lǐng)導(dǎo)力榜”，獲得“2022年度中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展企業(yè)獎”和“優(yōu)秀乳品加工企業(yè)獎”。妙可藍(lán)多還在國際舞臺上嶄露頭角，金裝奶酪片獲得南特維奇奶酪大賽金獎。公司創(chuàng)始人柴琇當(dāng)選為上海市第十六屆人大代表，提出“關(guān)于提高上海市兒童及青少年日常膳食中奶酪攝入水平”的建議，關(guān)注國民膳食結(jié)構(gòu)優(yōu)化，助力奶酪行業(yè)發(fā)展。
妙可藍(lán)多緊密圍繞“產(chǎn)品引領(lǐng)、品牌占位、渠道精耕、管理升級”四大核心策略，持續(xù)聚焦產(chǎn)品引領(lǐng)性開發(fā)、加大品牌建設(shè)投入力度，不斷推進(jìn)渠道拓展及面向多維度消費人群深耕，進(jìn)一步推動管理升級。憑借正確的策略和堅定的執(zhí)行，強(qiáng)化了在中國奶酪領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。
2022年，公司管理層積極調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，全員努力克服宏觀環(huán)境不利影響，保證生產(chǎn)經(jīng)營的穩(wěn)定運行，以積極有效的行動應(yīng)對市場變化。
2023年，妙可藍(lán)多將繼續(xù)鞏固奶酪品類領(lǐng)導(dǎo)者地位，在產(chǎn)品引領(lǐng)、品牌占位、渠道精耕、管理升級等維度持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)建奶酪在中國市場的更多消費可能性，順應(yīng)中國奶酪市場的高速發(fā)展，實現(xiàn)更為亮眼的經(jīng)營業(yè)績，朝著“中國領(lǐng)先、世界一流”的奶酪企業(yè)目標(biāo)奮斗。
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