女性議題熱度持續(xù)高漲之下，各行各業(yè)的“她力量”也開始為大眾所關(guān)注。借直播帶貨被年輕人熟知的董明珠、張?zhí)m，詮釋著那一代女企業(yè)家的獨(dú)特魅力和氣場(chǎng)。近日，楊紫瓊又憑借奇幻電影《瞬息全宇宙》，成為有史以來首位獲得奧斯卡女主角的亞洲演員。60歲的她在這一年迎來高光時(shí)刻，為40年從藝生涯畫下濃墨重彩的一筆。事實(shí)上，每個(gè)女性也都在用自己的方式，勾勒著人生中獨(dú)一無二的彩虹。當(dāng)女性意識(shí)被真正喚醒，她們的色彩也綻放得更加鮮明。
表現(xiàn)在消費(fèi)理念和行為上，女性在不同場(chǎng)景和品類下對(duì)品質(zhì)生活的追求也不盡相同。CBNData調(diào)研顯示，在與家人和生活相關(guān)的支出上，女性消費(fèi)者趨向于關(guān)注性價(jià)比和實(shí)用性，“精打細(xì)算”過日子；事關(guān)禮贈(zèng)友人和職場(chǎng)社交，她們則認(rèn)為高品質(zhì)消費(fèi)更能體現(xiàn)社交禮儀；在悅己消費(fèi)中，她們更傾向即時(shí)滿足，順從當(dāng)下所感。
具體到以80后、90后、Z世代為代表的年輕一代，她們的自我意識(shí)覺醒得更加強(qiáng)烈，不僅會(huì)在生活場(chǎng)景中優(yōu)先考慮消費(fèi)的個(gè)性、高品質(zhì)和即時(shí)性，同時(shí)高度關(guān)注可持續(xù)消費(fèi)，身體力行地倡導(dǎo)綠色環(huán)保。
隱藏在她們不同消費(fèi)取向背后，還有怎樣的消費(fèi)偏好和趨勢(shì)？為了更全面地洞察新一代女性對(duì)品質(zhì)生活的理解與實(shí)踐，CBNData連續(xù)第四年重磅發(fā)起「我們的色彩·2023女性品質(zhì)生活大調(diào)查」，同時(shí)發(fā)布《2023女性品質(zhì)生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），結(jié)合案例調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，從女性的消費(fèi)理念、消費(fèi)色彩與偏好等方向深入洞察，通過多元視角，展現(xiàn)女性品質(zhì)生活的態(tài)度與消費(fèi)主張，在色彩中看見女性消費(fèi)變遷，描摹女性品質(zhì)生活圖譜。
從身心到嗅覺，
調(diào)出情緒價(jià)值“暖色調(diào)”
疫情后時(shí)代，大眾對(duì)情緒消費(fèi)的關(guān)注上漲有目共睹，身兼多重社會(huì)角色的女性也不例外。即便是日常的化妝與護(hù)膚，她們也期待借由締造儀式感或嗅覺體驗(yàn)，從中獲得溫暖和療愈感。CBNData報(bào)告提及，56%受訪女性認(rèn)為化妝/護(hù)膚時(shí)注重儀式感，能有一定治愈情緒的作用。放松的氛圍、治愈的氣息……一套完整的化妝/護(hù)膚流程，成為了她們安撫情緒的良藥。此外，女性對(duì)化妝與護(hù)膚儀式感的重視，呈現(xiàn)出“多維度、高頻次、長時(shí)間”特點(diǎn)。調(diào)研人群中，大多數(shù)女性會(huì)進(jìn)行每周3-5次，每次30+分鐘的化妝/護(hù)膚SPA，放松地享受全套流程。
通過化妝與護(hù)膚放松，不同代際的女性呈現(xiàn)出鮮明的特征和偏好?！秷?bào)告》指出，面膜和精華主導(dǎo)著護(hù)膚的儀式感，一半受訪者都更偏愛這兩者。唇部和面部彩妝則是化妝儀式感的支柱品類，其中年輕一代女性更甚，對(duì)唇部彩妝的偏好占比達(dá)到55%。
具體到唇部彩妝的選擇上，不同質(zhì)地、色系的唇部不僅是面部妝容的一部分，更是當(dāng)日氣場(chǎng)和情緒的最直觀表達(dá)。因此，如何搭配一款適宜的唇彩也是一門學(xué)問。在這方面，收獲大量年輕女性喜愛的國貨品牌INTO YOU就給到了消費(fèi)者多種選擇，他們先是在該賽道創(chuàng)造性推出唇泥細(xì)分品類，其明星單品“女主角致霧唇頰兩用唇泥”不僅做到高級(jí)感滿滿的啞光柔霧質(zhì)地，更是將唇彩產(chǎn)品拓展到唇彩、腮紅、眼影三用。此后，INTO YOU又推出了熱門唇部產(chǎn)品“定制空氣感唇泥”和“水感裸霧唇釉”，進(jìn)一步滿足了女性在不同場(chǎng)景下的需求。
由興趣到外形，
釋放“原色”美
女性悅己意識(shí)的覺醒，促使原來的單一審美標(biāo)準(zhǔn)開始讓位于個(gè)性之美。這一意識(shí)主導(dǎo)下，女性的消費(fèi)初衷也悄然改變。以健身為例，過去部分女性主要目的是減重塑形，社交媒體平臺(tái)也大肆宣揚(yáng)“A4腰”等畸形審美標(biāo)簽，致使部分女性盲目追求“節(jié)食瘦身”。但短短幾年間，女性對(duì)健身的追求已然發(fā)生翻天覆地的變化：專業(yè)性、力量感成為她們健身的主流；追求低卡同時(shí)注重口感也成為了她們對(duì)自律飲食的共識(shí)。Z世代女性更加別具一格，將極限與個(gè)性玩到極致，從大型健身器械到滑雪、拳擊，她們用實(shí)際行動(dòng)詮釋女性力量“不設(shè)限”。
折射到穿搭風(fēng)格，女性的需求也越發(fā)個(gè)性化。CBNData調(diào)研顯示，近四成女性購買過旗袍、JK制服等小眾服飾，平均單次消費(fèi)金額超過1200元。她們對(duì)小眾服飾的選擇，也客觀推動(dòng)相關(guān)細(xì)分賽道增長和崛起。從特立獨(dú)行到廣為接納，女性在小眾消費(fèi)大眾化的路上發(fā)揮著不容忽視的重要作用。以漢服為代表的“新中式”服飾消費(fèi)規(guī)模從2021年起連年增長，更是催生了服飾以外的飾品和傳統(tǒng)手工藝品消費(fèi)復(fù)蘇，并走進(jìn)人們?nèi)粘Ｑb扮中。
女性對(duì)自身“原色”美的探尋，還從面部、服飾向其他部位轉(zhuǎn)移，發(fā)色便是重要表現(xiàn)形式之一。在微博，用戶對(duì)“染發(fā)”話題的關(guān)注度高達(dá)4.9億次。尤其是對(duì)職場(chǎng)女性，亮眼、適宜的發(fā)色不僅是在為自身魅力發(fā)聲，也能顯著提升其職場(chǎng)自信力。相較其他同類染發(fā)產(chǎn)品，資生堂專業(yè)美發(fā)充分了解東方女性需求，不僅為東方職場(chǎng)女性量身定制發(fā)色，以自然系色彩詮釋東方女性之美，還通過S-玻尿酸成分和基調(diào)鎖定技術(shù)為秀發(fā)質(zhì)感加持，力圖實(shí)現(xiàn)“護(hù)膚級(jí)”染發(fā)，幫助女性煥發(fā)“職場(chǎng)美力”。
物質(zhì)精神全方位陪伴，
為生活增添“亮色”
追尋品質(zhì)生活過程中，從外界獲得的解放和陪伴成了一抹不可或缺的“亮色”。日常居家生活中，女性也希望能有更多放松的感覺，渴望通過家居家電產(chǎn)品解放雙手。CBNData報(bào)告顯示，過去一年里，獨(dú)居女性消費(fèi)了更多家居產(chǎn)品，40%“有房獨(dú)居”的她們都在為取悅自己而購買家居家電。從廚房個(gè)護(hù)小家電到消毒殺菌神器，女性希望通過這些“小確幸”，讓生活更高效、健康、幸福。
在精神層面，寵物則是女性居家作陪的好伙伴。從貓狗到小寵、異寵，不斷擴(kuò)張的寵物市場(chǎng)提供了更多選擇。大部分女性還會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)系統(tǒng)性養(yǎng)寵知識(shí)，營造更好的雙向陪伴關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，超過八成的年輕一代女性會(huì)通過品牌科普、社交平臺(tái)和寵物醫(yī)生等渠道，主動(dòng)學(xué)習(xí)寵物相關(guān)知識(shí)。當(dāng)然，相較成熟女性，她們會(huì)購買更多智能化工具，解決養(yǎng)寵煩惱的同時(shí)，也讓寵物感受到無微不至的關(guān)愛。
從女性多姿多彩的消費(fèi)中，可以看到她們追求品質(zhì)生活的腳步從未停下，正如她們?yōu)橄M(fèi)帶來的變革那樣。無論是在美妝護(hù)膚中尋到的情緒價(jià)值、追求美和自信過程中的滿足，還是通過家居和寵物獲得的松弛感，都是她們?cè)谌粘Ｉ顚?duì)“悅己”最好的詮釋。伴隨著“她經(jīng)濟(jì)”不斷升級(jí)和社會(huì)話語權(quán)體系重構(gòu)，女性的消費(fèi)和生活也將迎來進(jìn)一步蛻變。
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