隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長(zhǎng)，居民生活水平不斷提高，嬰幼兒已成為家庭成員關(guān)注焦點(diǎn)，嬰幼兒的穿著打扮也越來(lái)越受到年輕父母的重視，隨之而來(lái)帶動(dòng)了嬰幼兒服裝及服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加上我國(guó)人口基數(shù)大，兒童人口基數(shù)也較大，因此我國(guó)童裝市場(chǎng)將有較大的發(fā)展空間。
據(jù)全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，自2015年我國(guó)全面放開二胎政策以來(lái)，我國(guó)新生人口獲得顯著增加。2018年至2022年，我國(guó)0-14歲人口從2.35億人增長(zhǎng)至2.54億人，人口占比呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)新生人口的增加帶來(lái)了龐大消費(fèi)群，為兒童服裝行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供空間。
80后、90后是當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主流，他們同時(shí)也是新時(shí)代的父母，他們講究個(gè)性，追逐時(shí)尚潮流，品牌消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)烈，強(qiáng)調(diào)著裝品味，注重生活品質(zhì)，購(gòu)買力也更強(qiáng)，是市場(chǎng)消費(fèi)的引導(dǎo)者和影響者。他們對(duì)于兒童服裝產(chǎn)品有更多品牌化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，同時(shí)也更加關(guān)注兒童服裝產(chǎn)品的舒適性、安全性和時(shí)尚性，為兒童服裝市場(chǎng)提供了廣闊的消費(fèi)升級(jí)空間。據(jù)全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)兒童服裝市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐漸增長(zhǎng)趨勢(shì)。自2018年至2022年我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2125億元增長(zhǎng)至2562億元，雖然受疫情影響增勢(shì)有所放緩，但總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
目前我國(guó)擁有童裝企業(yè)眾多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者較為激烈，同時(shí)市場(chǎng)也比較分散。據(jù)全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)童裝市場(chǎng)的前五大品牌市場(chǎng)占有率僅為12.93%，而日本、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)童裝市場(chǎng)前五大品牌市場(chǎng)占有率為28.8%、40.6%、42.4%、32.7%，由此可見，我國(guó)童裝品牌集中度仍有較大的提升空間，未來(lái)集中度將繼續(xù)提升。
除市面上常見的童裝品牌如水孩兒、巴拉巴拉、安奈兒、ABC KIDS和小豬班納等，新銳童裝品牌也層出不窮。市場(chǎng)上很多新興服裝品牌都通過(guò)增加童裝板塊擴(kuò)大營(yíng)收，如蕉下、草莓南瓜、IVAN，以及主打面料創(chuàng)新的小藍(lán)象等。隨著市場(chǎng)參與者越來(lái)越多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也在逐步加劇。
全拓?cái)?shù)據(jù)認(rèn)為，伴隨著我國(guó)“全面二孩”政策放開，三孩政策來(lái)臨，我們即將迎來(lái)生育“小高峰”，“兒童經(jīng)濟(jì)”將得到快速發(fā)展。同時(shí)，正當(dāng)婚育年齡的“80后”、“90后”成長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)越，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念，年輕一代的消費(fèi)者對(duì)品牌化、品質(zhì)化的產(chǎn)品有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，同時(shí)居民可支配收入水平的提升有利于消費(fèi)升級(jí)，因此童裝相對(duì)于成人裝，家長(zhǎng)更樂(lè)于消費(fèi)、并愿意為品牌買單。綜合來(lái)看，中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。
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