近日，戶外運(yùn)動(dòng)品牌北面（The North Face）大中華區(qū)童裝概念店于北京海淀區(qū)金源新燕莎MALL商場(chǎng)啟幕。
相關(guān)資料顯示，北面早已在2019年便開(kāi)始布局童裝，目前其童裝系列在電商平臺(tái)也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。天貓數(shù)據(jù)顯示，2022年北面童裝銷售額超1億元，同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
在本次啟幕的童裝概念店的陳列設(shè)計(jì)上，北面以品牌標(biāo)志性logo——“Half Dome”為靈感，在色彩的選擇上，北面大面積采用黃、灰色石堆拼接造型，同時(shí)店內(nèi)也應(yīng)用了綠植元素，將山野的自然氣息融入其中。店內(nèi)的屏幕循環(huán)播放著兒童身著北面童裝系列在戶外攀爬等場(chǎng)景，以更直觀的方式傳遞品牌理念，滲透產(chǎn)品使用場(chǎng)景。
北面童裝方面表示，戶外活動(dòng)正在越發(fā)深刻地影響著人們的生活，有越來(lái)越多的家庭認(rèn)識(shí)到了戶外學(xué)習(xí)的重要性。通過(guò)店內(nèi)“沉浸式”的空間場(chǎng)景設(shè)計(jì)和功能升級(jí)的全新產(chǎn)品，希望鼓勵(lì)兒童們邁出探索自然的第一步。未來(lái)，北面童裝也計(jì)劃將在核心城市分批次增設(shè)數(shù)十家線下店，加速擴(kuò)張線下童裝市場(chǎng)。
當(dāng)下，童裝風(fēng)頭正盛，《2022年中國(guó)童裝童鞋未來(lái)消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2869億元，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)4000億元。
除了北面，其他品牌也紛紛入局童裝領(lǐng)域。單從童裝企業(yè)而言，中國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近46萬(wàn)家童裝相關(guān)企業(yè)，多以批發(fā)和零售業(yè)為主，占比94%。
從品牌入局童裝的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、361度、特步和李寧從2008年開(kāi)始就已陸續(xù)推出童裝品牌，阿迪達(dá)斯則是在2001年推出童裝品牌，耐克更甚，早在1972年就涉足童裝。
相較而言，北面在近兩年才開(kāi)始布局童裝市場(chǎng)，是后來(lái)者。盡管呈現(xiàn)著高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但就線下渠道而言，巴拉巴拉、安踏兒童、安奈兒等童裝品牌的門店數(shù)量早就突破千家。
由此看來(lái)，似乎童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，隨著市場(chǎng)空間的不斷增長(zhǎng)和戶外文化的不斷滲透，未來(lái)或許北面童裝有望成為品牌增長(zhǎng)的強(qiáng)大推力，也或許將有新銳童裝品牌持續(xù)涌現(xiàn)并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，前路仍未可知，童裝品牌尚需努力。
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