近日，上海家化（SH.600315）發(fā)布2022年報：報告期內，營收同比下降 7.06%至71.06億元，歸母凈利潤同比下降 27.29%至4.72億元。
公司表示，2022 年對上海家化頗具挑戰(zhàn)：公司自 2021 年下半年以來遇到大股東改革帶來的特殊渠道（線上渠道之一）業(yè)務調整、2021 年末至 2022 年三季度經(jīng)歷部分合作超級頭部主播缺失帶來的電商業(yè)務調整，2022 年又遭受第二季度工廠及物流基地停擺的影響，以及原材料成本上升等外部環(huán)境影響，經(jīng)營業(yè)績有所下降。
截至5月5日收盤，上海家化股價為29.57元/股，市值為200億元人民幣。
上海家化主要從事護膚、個護家清、母嬰產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要品牌包括佰草集、玉澤、典萃、高夫、雙妹、美加凈等護膚品牌，六神、家安等個護家清品牌，啟初等母嬰品牌，以及合作品牌包括片仔癀（口腔護理）、艾禾美、芳芯、碧緹絲。
分品類來看：
個護家清：集團最大且表現(xiàn)最好的品類，2022年營收同比增長10.88%至26.72億元人民幣，為集團貢獻37.63%的收入
母嬰：基本與2021年持平，營收為21.42億元，為集團貢獻30.17%的收入
護膚：營收同比下跌26.78%至19.75億元，為集團貢獻27.82%的收入
就頭部品牌而言，上海家化持續(xù)推進品牌高端化、專業(yè)化和年輕化：
佰草集：成功實現(xiàn)產(chǎn)品線清理和品牌定位的重新塑造。截至 2022 年末，太極系列、七白系列、雙石斛系列等主要產(chǎn)品線已經(jīng)占據(jù)了品牌 52%。佰草集人群對比之前也呈現(xiàn)了高端化的趨勢：精致媽媽和資深白領占比較去年增長 43%。
玉澤：持續(xù)夯實品牌“醫(yī)研共創(chuàng)”、“皮膚屏障自修護”的差異化定位。上市首創(chuàng)大分子防曬新品，首發(fā)便成為天貓小黑盒防曬 TOP1。
六神：通過創(chuàng)新 IP 如“六神清涼節(jié)”和“66 種神操作”、與平臺合作大牌日營銷、聯(lián)合明星代言的整合營銷活動，成功將菁萃系列沐浴露打造成天貓旗艦店第一產(chǎn)品系列，菁萃系列沐浴露在全電商平臺 2022 年同比增長 87%，市場份額不斷提升。
值得一提的是，佰草集和玉澤在當期總客戶數(shù)和重復購買客戶數(shù)下降的情況下，復購率由此前的“40%+”提高至“45%+”，側面反映出消費者對產(chǎn)品的信任度提高。
此外，上海家化年報中還披露了一筆新的收購：2022年9月以1.1億元人民幣全資收購美國母嬰用品企業(yè)BabyBuddha Products LLC。該企業(yè)在2022年第四季度營收為734萬元人民幣，凈虧損655萬元人民幣。年報中并未披露該公司更多信息，從官網(wǎng)可以看到，這家公司的主打產(chǎn)品為吸奶器。
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