奶粉競爭的后半場環(huán)境愈發(fā)艱難，今年第一季度奶粉市場仍然面臨秩序混亂等問題，此時(shí)，誰能先聲奪人就意味著擁有先發(fā)優(yōu)勢，有望在行業(yè)中更進(jìn)一步。隨著“史上最嚴(yán)”奶粉新國標(biāo)政策正式實(shí)施，那些率先通過的品牌紛紛加快腳步，在市場全面鋪貨領(lǐng)先開跑。和氏莎能作為率先通過新國標(biāo)注冊的羊奶粉品牌之一，早早完成了上市工作，并且上市以來表現(xiàn)優(yōu)異。
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全方位渠道賦能，展示全新形象
盡管線上網(wǎng)購逐漸成為年輕人的購物首選，但實(shí)際上在嬰幼兒配方奶粉市場，線下母嬰渠道所占的份額仍然不容小覷，當(dāng)下的中國市場仍是以渠道推動(dòng)為主。線下門店可以通過面對面的感受迅速準(zhǔn)確傳達(dá)出產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象，因此終端渠道對于各個(gè)品牌來說，仍是拓展的重中之重，特別是在新國標(biāo)正式實(shí)施后，更加考驗(yàn)品牌的應(yīng)變能力與渠道經(jīng)營策略。
和氏莎能的陳列展示
為了更好的拓展市場，早在新國標(biāo)和氏莎能上市之際，和氏乳業(yè)就召開了和氏莎能上市營銷策略啟動(dòng)會(huì)暨經(jīng)銷商云會(huì)議，詳細(xì)闡述市場支持、廣宣支持、渠道建設(shè)、品牌策略、市場動(dòng)銷等一系列市場拓展策略，和渠道共同探討品牌發(fā)展路徑，并通過從產(chǎn)品配方、營銷、市場支持等全方位的行動(dòng)為渠道賦能。
在母嬰渠道中，無論是店面氛圍打造，還是服務(wù)質(zhì)量都將直接影響品牌在消費(fèi)者心目中的形象，而品牌力、知名度、渠道重視程度、陳列、促銷、服務(wù)等都是推動(dòng)奶粉動(dòng)銷的重要因素，其中奶粉陳列則更能切實(shí)地反映產(chǎn)品的品牌性、專業(yè)性。
和氏莎能上市之際，和氏乳業(yè)就在布建支持方面給出具體支持，比如提供罐頂貼、跳跳卡、爆炸貼、吊旗、貨架條、燈箱廣告等多種展示形式，以統(tǒng)一規(guī)范的品牌視覺，提升品牌整體認(rèn)知度，更精細(xì)化的幫助渠道提升動(dòng)銷能力，讓消費(fèi)者進(jìn)店前、進(jìn)店后都很容易把目光投向和氏，幫助門店吸引消費(fèi)者注意。
和氏莎能統(tǒng)一的品牌視覺
眾所周知，陳列能夠直觀展示品牌的面貌，是終端形象的重要支撐。所以和氏莎能在陳列上下足功夫，其物料設(shè)計(jì)除了融入莎能的品牌信息外，還將產(chǎn)品的各個(gè)賣點(diǎn)清晰明了地展示，更好助力和氏莎能的市場發(fā)展。
此外，上市后短短一個(gè)多月的時(shí)間，和氏就聯(lián)合全國渠道開展了一系列動(dòng)銷活動(dòng)，比如繪畫、砸金蛋中大獎(jiǎng)等活動(dòng)，各家母嬰門店前敲碎一地的金蛋碎片反映了和氏莎能銷售的火爆，以及受歡迎程度。
在奶粉競爭的后半程，怎樣打造更有辨識(shí)度的品牌標(biāo)識(shí)，以獨(dú)特的品牌賣點(diǎn)、形象快速占據(jù)消費(fèi)者心智異常重要，和氏莎能顯然已經(jīng)摸到了脈門。
02
實(shí)力打造高端純羊品牌
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，雖然2022年時(shí)羊奶粉注冊數(shù)量已經(jīng)超過了100款，但目前通過新國標(biāo)注冊的羊奶粉僅有14家乳企旗下部分品牌共計(jì)25個(gè)系列。作為嬰幼兒配方奶粉市場重要組成的羊奶粉，市場集中度在不斷提升。
早在2月15日，和氏莎能就已全段通過新國標(biāo)配方注冊，是羊奶粉行業(yè)少數(shù)幾個(gè)趕在新國標(biāo)正式實(shí)施之前就通過注冊的羊奶粉品牌。
和氏莎能配方更加高端
據(jù)了解，和氏莎能嬰幼兒配方羊奶粉就在符合新國標(biāo)要求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了“配方+包裝”雙重再升級(jí)。升級(jí)后的配方更為高端，將乳鐵蛋白提升至118.8mg/100g，新添加高含量三代opo且含量為4.68%，將CPP提升至168.3mg/100g，三大高含量營養(yǎng)素領(lǐng)銜升級(jí)讓和氏莎能營養(yǎng)翻倍，助力寶寶關(guān)鍵營養(yǎng)吸收。
除此之外，新國標(biāo)和氏莎能還富含動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種HN019、動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種Bb-12、益生元組合、DHA+ARA、?；撬帷⒆笮鈮A、肌醇等多種營養(yǎng)素，全面呵護(hù)寶寶成長。并且外包裝采用專利罐蓋、及輕盈溫柔的顏色、偏暖的色調(diào)，更容易拉近與消費(fèi)者之間的距離。
新國標(biāo)時(shí)代，單純的配方升級(jí)和硬件設(shè)施能力比拼已經(jīng)過于單一，當(dāng)下市場考驗(yàn)的是品牌從科研技術(shù)、到產(chǎn)品力、品牌力、動(dòng)銷支持等全方位的綜合競爭能力。和氏乳業(yè)作為立足行業(yè)30余年的老牌乳企，深知科研創(chuàng)新的重要性，早早與各大高校優(yōu)秀人才構(gòu)建自主創(chuàng)新研發(fā)體系，并成立和氏母嬰健康營養(yǎng)研究中心，擁有專業(yè)的科研團(tuán)隊(duì)，先后完成超過800份母乳樣品的營養(yǎng)素和免疫因子成分的研究，陸續(xù)研制超過了150余個(gè)奶粉配方，和氏也因此獲得了眾多認(rèn)可。
03
和氏，一直用品質(zhì)說話
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息越來越透明，消費(fèi)者的購買行為日趨理性，品牌除了做好宣傳營銷、渠道支持等方面工作外，還需要持續(xù)保證品質(zhì)才能引發(fā)共鳴。
和氏莎能自通過新國標(biāo)注冊就在緊鑼密鼓的準(zhǔn)備產(chǎn)品上市工作，一上市就獲得突出的市場表現(xiàn)，除了得益于優(yōu)秀品牌營銷和市場推廣能力的保障外，還在于和氏一直以來堅(jiān)持的全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)以及科研給予的品質(zhì)加持。
和氏乳業(yè)早已從奶源開始實(shí)現(xiàn)了自控，其投資3億元打造的2萬只奶山羊生態(tài)養(yǎng)殖場早已建成投產(chǎn)，并依托57萬畝高山草甸牧場建成了七個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖基地。值得一提的是，和氏擁有全國唯一一家“莎能奶山羊核心育種場”，造就了其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，從源頭上保證了奶源的自給自足和新鮮安全。
在生產(chǎn)中，和氏引進(jìn)進(jìn)口硬件設(shè)備以及先進(jìn)工藝流程，濕法部分采用先進(jìn)的“蒸汽直噴殺菌，旋風(fēng)分離，二次附聚”工藝，使用德國GEA、英國斯派莎克等高端設(shè)備，干法部分使用氣動(dòng)混合工藝。
要知道一罐奶粉的呈現(xiàn)從奶源、研發(fā)、生產(chǎn)到成品，需要經(jīng)過數(shù)以千計(jì)的環(huán)節(jié)，只有各個(gè)環(huán)節(jié)均經(jīng)過考驗(yàn)才能得到一罐合格的奶粉。在品控方面，和氏乳業(yè)從噴粉到灌裝的每一環(huán)節(jié)檢測端都嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量控制體系，唯有通過100多道檢測程序，1000多項(xiàng)檢測指標(biāo)方可出廠銷售，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能送達(dá)消費(fèi)者手中。
和氏乳業(yè)作為深耕市場多年的老牌乳企，除了在奶源、生產(chǎn)工藝、配方研究等方面不斷進(jìn)行優(yōu)化革新外，還持續(xù)在品牌營銷、渠道賦能支持上下足功夫。在高端奶粉競爭的下半場，只有找準(zhǔn)獨(dú)特賣點(diǎn)和價(jià)值定位，才能長久立于市場！
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