5月9日-11日，中國(guó)國(guó)際健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)（NHNE）在青島舉辦。作為亞洲頗具規(guī)模的營(yíng)養(yǎng)保健食品領(lǐng)域?qū)I(yè)展會(huì)，本次展會(huì)匯集了1,200家全球領(lǐng)軍品牌。京東健康受邀出席在10日舉行的第四屆NHNE母嬰營(yíng)養(yǎng)論壇，首次對(duì)外闡述了京東健康如何持續(xù)發(fā)揮專業(yè)化服務(wù)能力，全力滿足母嬰消費(fèi)者日益增長(zhǎng)和多元發(fā)展的營(yíng)養(yǎng)保健需求的實(shí)踐。
隨著人們消費(fèi)水平的提升，精細(xì)化育兒成為常態(tài)，母嬰人群對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的需求不斷增加，對(duì)于品牌及服務(wù)的專業(yè)性要求也逐步提高。尼爾森2022母嬰行業(yè)洞察報(bào)告顯示，在母嬰消費(fèi)需求中，除了紙尿褲、奶粉等剛需產(chǎn)品的需求外，營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)占比僅次于玩具，占比達(dá)到4.5％，線上消費(fèi)占比逐年增加，2022年母嬰線上消費(fèi)占比達(dá)34.6％。
京東健康數(shù)據(jù)顯示，2022年以來(lái)，針對(duì)3歲以上兒童的相關(guān)品類，如葉黃素、維生素礦物質(zhì)等增速明顯。與此同時(shí)，營(yíng)養(yǎng)品類零食化、零食品類健康化的趨勢(shì)加強(qiáng)，擁有軟糖、瓶飲、果凍等劑型，以及口味口感創(chuàng)新的益生菌酸奶、山楂雞內(nèi)金、芝麻丸等健康商品更受消費(fèi)者的喜愛。此外，當(dāng)90后成為育兒主力，他們精致養(yǎng)育、輕松育兒的需求更為凸顯，更愿意購(gòu)買品質(zhì)化、個(gè)性化的母嬰營(yíng)養(yǎng)品，也更注重產(chǎn)品的品牌、成分、安全。
基于上述消費(fèi)趨勢(shì)分析，京東健康不斷優(yōu)化品類布局，推動(dòng)人群精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，涵蓋從備孕和懷孕期女性、嬰幼兒再到3歲以上的兒童，針對(duì)不同階段的需求，實(shí)現(xiàn)葉酸、DHA、益生菌、葉黃素、維礦等品類的精準(zhǔn)匹配，以滿足消費(fèi)者差異化需求。
除了在多元品類實(shí)物上深度布局，京東健康還整合全渠道資源，滿足母嬰消費(fèi)人群對(duì)商品和服務(wù)“隨時(shí)隨地高品質(zhì)”需求，并通過(guò)品牌營(yíng)養(yǎng)師、京東健康全職醫(yī)生、京東健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院等專業(yè)醫(yī)療健康資源，為母嬰人群隨時(shí)隨地提供關(guān)于品類、功效、補(bǔ)充時(shí)機(jī)等相關(guān)知識(shí)的專業(yè)建議指導(dǎo)。
此外，京東健康還將針對(duì)母嬰品牌商家推出“春曉計(jì)劃”等多項(xiàng)扶持政策，給更多中小商家和個(gè)人提供了市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，也幫助品牌商家進(jìn)一步降本增效，實(shí)現(xiàn)多贏。
過(guò)去兩年，在與合作伙伴們一起服務(wù)用戶的過(guò)程中，京東健康已構(gòu)建起行業(yè)內(nèi)較全的醫(yī)藥健康品類供應(yīng)能力、較有效率的全渠道流通能力、以及覆蓋產(chǎn)品全生命周期的營(yíng)銷能力。未來(lái)，京東健康將堅(jiān)持以用戶健康為中心，通過(guò)科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品及專業(yè)貼心的服務(wù)，為母嬰人群提供更多健康關(guān)愛，為母嬰營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的健康發(fā)展提供助力。
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