90后，95后逐步成為父母人群的主力成員。他們更追求“精致”生活，育兒觀念也告別了傳統(tǒng)的粗放式養(yǎng)育，轉(zhuǎn)向科學(xué)化養(yǎng)精、養(yǎng)好。對(duì)于母嬰營(yíng)養(yǎng)品的選擇上，他們力求精準(zhǔn)、高效，傾向于針對(duì)自家寶寶不同成長(zhǎng)階段的個(gè)性需求進(jìn)行購(gòu)買。
洞察到市場(chǎng)對(duì)于母嬰營(yíng)養(yǎng)品更加細(xì)化的需求，5月24日，天貓國(guó)際母嬰在杭州舉辦分齡孕嬰童營(yíng)養(yǎng)線下大會(huì)，會(huì)議上發(fā)布了《2023年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)洞察報(bào)告》（下稱《白皮書》）。“
本次大會(huì)中，“分齡營(yíng)養(yǎng)”理念重磅亮相，天貓國(guó)際攜手科研力量、權(quán)威機(jī)構(gòu)及眾多國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品牌，引領(lǐng)中國(guó)全童齡兒童營(yíng)養(yǎng)新升級(jí)。并聚焦分齡營(yíng)養(yǎng)賽道發(fā)展，探討跨境營(yíng)養(yǎng)品類標(biāo)準(zhǔn)倡議新共識(shí)，為中國(guó)（-1歲-16歲）不同年齡階段消費(fèi)者提供更清晰、更精準(zhǔn)、更全面的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，共同發(fā)力構(gòu)筑中國(guó)寶寶健康新未來(lái)。
天貓國(guó)際母嬰發(fā)揮主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合浙江省檢驗(yàn)檢疫科學(xué)技術(shù)研究院（后稱浙江省檢科院）、超級(jí)IP老爸評(píng)測(cè)以及品質(zhì)聯(lián)盟，四方首建跨境分齡營(yíng)養(yǎng)品類新標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范并引導(dǎo)跨境市場(chǎng)，助力跨境孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品生產(chǎn)與引入。
天貓國(guó)際超會(huì)養(yǎng)成長(zhǎng)合伙人成立儀式也在會(huì)上舉行。全球營(yíng)養(yǎng)品牌Vitagrow、Culturelle、femibion、Swisse、紐迪希亞、Childlife、inne、lifespace、Ericfavre、仙樂(lè)健康悉數(shù)加入，精準(zhǔn)滿足全童齡成長(zhǎng)需求。
1、母嬰營(yíng)養(yǎng)品破局之舉，“分齡營(yíng)養(yǎng)”正當(dāng)其時(shí)
大會(huì)白皮書中指出，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)從2016年以來(lái)保持持續(xù)擴(kuò)張的勢(shì)頭，2022年達(dá)到819億規(guī)模，雖然受到生育意愿降低影響，未來(lái)幾年嬰小童數(shù)量可能有所下降，但7-14歲中大童的人數(shù)仍會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
一方面，隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌和數(shù)量大幅度增加，產(chǎn)品之間同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。另一方面，90后父母普遍在網(wǎng)絡(luò)上獲取育兒知識(shí)，善于應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)便利搜索、對(duì)比、購(gòu)買母嬰營(yíng)養(yǎng)品，與其他父母的交流也更為頻繁。對(duì)于科學(xué)育兒，長(zhǎng)期主義精細(xì)營(yíng)養(yǎng)等育兒觀念接受度較高，分齡營(yíng)養(yǎng)的觀念已經(jīng)在重點(diǎn)消費(fèi)者群體中得到充分認(rèn)同。
“分齡營(yíng)養(yǎng)”的提出，不僅能夠滿足消費(fèi)者長(zhǎng)期養(yǎng)育精細(xì)化需求，更是為同質(zhì)化的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品提供了更多差異化方向。天貓國(guó)際母嬰行業(yè)負(fù)責(zé)人宸州在致辭中闡述了成長(zhǎng)有階段，營(yíng)養(yǎng)要分齡的必要性，他指出，消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的科學(xué)化養(yǎng)精養(yǎng)好需求和供給市場(chǎng)不匹配的矛盾是顯而易見(jiàn)的。線上平臺(tái)的信息內(nèi)容繁多而雜亂，難以判斷產(chǎn)品是否真的有效。消費(fèi)者只能獲取到一些零散的信息，沒(méi)有專門學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)知識(shí)的途徑。“
另外，“分齡的標(biāo)準(zhǔn)也不明確。除了目前母嬰市場(chǎng)中的奶粉品類有相對(duì)成熟的分齡分段標(biāo)準(zhǔn)外，母嬰營(yíng)養(yǎng)品的精細(xì)化年齡劃分布局仍在發(fā)展初期。“
“商家和平臺(tái)，需要加強(qiáng)產(chǎn)品介紹和教育，為消費(fèi)者提供更系統(tǒng)、更可信的專業(yè)知識(shí)。同時(shí)，也需要逐步完善分齡分段標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品的定位和精細(xì)化程度，讓消費(fèi)者更容易地選購(gòu)到適合自己的產(chǎn)品。”
“分齡營(yíng)養(yǎng)”不只是品牌與消費(fèi)者雙向的需求，在具體執(zhí)行上也非常注重科學(xué)依據(jù)。
北京大學(xué)人民醫(yī)院兒科主任級(jí)醫(yī)師張曉蕊主任在會(huì)上詳盡介紹了分齡營(yíng)養(yǎng)中孕嬰童階段性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的必要性：“《中國(guó)居民膳食指南2022》中指出，備孕期應(yīng)特別關(guān)注葉酸、碘、鐵等重要營(yíng)養(yǎng)素的科學(xué)儲(chǔ)備。0-3歲是建立健康基礎(chǔ)的關(guān)鍵時(shí)期，鈣鐵鋅、DHA、葉黃素、酵母β-葡聚糖、優(yōu)質(zhì)蛋白等全面的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充對(duì)于夯實(shí)嬰童未來(lái)健康的基礎(chǔ)至關(guān)重要。3-6歲兒童新陳代謝旺盛，但消化和免疫系統(tǒng)尚未成熟，容易發(fā)生各種胃腸道疾病，需要特殊的膳食結(jié)構(gòu)以及益生菌等營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充來(lái)輔助成長(zhǎng)。6-16歲學(xué)齡期兒童對(duì)鈣的攝入量明顯增加，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)建議6-10歲兒童每天需要補(bǔ)充不少于800mg，而到了11-14歲對(duì)鈣的攝入量要達(dá)到1000mg/d。“
2、分齡營(yíng)養(yǎng)，一份明確且實(shí)用的營(yíng)養(yǎng)指南
調(diào)查顯示，當(dāng)下消費(fèi)人群對(duì)于母嬰營(yíng)養(yǎng)品接受程度較高。在備孕及孕產(chǎn)人群中，40%以上的群體早在備孕期就開(kāi)始食用營(yíng)養(yǎng)品，半數(shù)家長(zhǎng)在寶寶1歲前就開(kāi)始補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)品，3歲前普遍已食用營(yíng)養(yǎng)品，且頻次多保持在一天一次。
大會(huì)上，專家們對(duì)于分齡營(yíng)養(yǎng)發(fā)表了各自的觀點(diǎn)。
中山大學(xué)營(yíng)養(yǎng)學(xué)博士、寶潔大中華區(qū)高級(jí)醫(yī)務(wù)經(jīng)理李晞?lì)２┦空J(rèn)為，孕哺期女性“針對(duì)性補(bǔ)充復(fù)合微量營(yíng)養(yǎng)素，尤其是活性葉酸，可減少母嬰不良事件的發(fā)生率”，但應(yīng)當(dāng)注意““因需而補(bǔ)，因人而異”。
浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬兒童醫(yī)院兒童保健科主任邵潔教授強(qiáng)調(diào)，“胎兒娩出到嬰幼兒時(shí)期，由于機(jī)體”代謝記憶”機(jī)制，合理的營(yíng)養(yǎng)管理對(duì)兒童的近期和遠(yuǎn)期健康具有重要意義，為一生奠定基礎(chǔ)。“如果寶寶已經(jīng)出現(xiàn)了生長(zhǎng)偏離的情況，那么“在兒科醫(yī)師的專業(yè)指導(dǎo)下，通過(guò)合理充足的高質(zhì)量營(yíng)養(yǎng)干預(yù)，可實(shí)現(xiàn)孩童成長(zhǎng)“育之有道”
可見(jiàn)，完善的“分齡營(yíng)養(yǎng)“產(chǎn)品，可以讓消費(fèi)者從紛繁復(fù)雜的育兒知識(shí)和產(chǎn)品信息中脫離出來(lái)，快速確定更具針對(duì)性的營(yíng)養(yǎng)方案。對(duì)品牌而言，分齡營(yíng)養(yǎng)的概念使得產(chǎn)品創(chuàng)新有方向、渠道銷售有依據(jù)、品牌也打開(kāi)了更廣闊的增長(zhǎng)空間。
3、天貓國(guó)際倡議新標(biāo)準(zhǔn)，各方熱議分齡營(yíng)養(yǎng)新理念
在母嬰營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)上，眾多跨境品牌由于研發(fā)較早，品類繁多，已經(jīng)在消費(fèi)者之中獲得了良好的口碑和信任度。為了更好地規(guī)范跨境品牌引入標(biāo)準(zhǔn)，保障消費(fèi)者權(quán)益，此次天貓國(guó)際聯(lián)動(dòng)浙江省檢科院、老爸評(píng)測(cè)、品質(zhì)聯(lián)盟，四方發(fā)起“跨境營(yíng)養(yǎng)品類標(biāo)準(zhǔn)“倡議，浙江省檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院副院長(zhǎng)周勇，淘天集團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理王浩洋，老爸評(píng)測(cè)集團(tuán)VP李煬和天貓國(guó)際母嬰董事長(zhǎng)宸州參加了剪彩儀式。
大會(huì)上，多家跨境品牌代表受邀出席，針對(duì)各自品牌在分齡營(yíng)養(yǎng)的成果和發(fā)展愿景進(jìn)行了交流。
VitaGrow/唯他瑞品牌總經(jīng)理姚志堅(jiān)分享1-3歲分齡營(yíng)養(yǎng)新重點(diǎn)：后疫情時(shí)代，嬰童成長(zhǎng)更需免疫加持“酵母β葡聚糖”以主動(dòng)免疫為核心，通過(guò)全量營(yíng)養(yǎng)、全時(shí)保護(hù)，為嬰童成長(zhǎng)打造全量免疫防線，為兒童增免提供分齡營(yíng)養(yǎng)新解法。
帝斯曼i-Health營(yíng)養(yǎng)教育高級(jí)專家陳韻女士指出，“隨著兒童年齡的增長(zhǎng)，過(guò)敏性疾病的表現(xiàn)會(huì)發(fā)生階段性的變化，兒童身體的各個(gè)系統(tǒng)都會(huì)隨著成長(zhǎng)而陸續(xù)出現(xiàn)過(guò)敏癥狀，“康萃樂(lè)依托近三十年研發(fā)和臨床成果，布局兒童益生菌產(chǎn)品，在嬰童常見(jiàn)的牛奶蛋白過(guò)敏、特異性皮炎和過(guò)敏性鼻炎三個(gè)領(lǐng)域，幫助嬰童進(jìn)行敏感防御。
仙樂(lè)健康跨境業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孫昂介紹了仙樂(lè)全球跨境的新模式。作為全球Top 10的國(guó)際性營(yíng)養(yǎng)保健品生產(chǎn)商，仙樂(lè)健康以“全球工廠、跨境物流、跨境保稅分裝廠、全球采購(gòu)、全球研發(fā)、全球法規(guī)“六大核心優(yōu)勢(shì)，解決品牌商開(kāi)展跨界業(yè)務(wù)時(shí)經(jīng)常遇到的“研發(fā)慢溝通慢交付慢、劑型和包裝選擇少、原材料供應(yīng)和質(zhì)量保障，以及法規(guī)復(fù)雜”等困境。
此外，作為打通品牌與消費(fèi)者之間重要流通環(huán)節(jié)的伙伴，天貓國(guó)際供給服務(wù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人逍海介紹了天貓國(guó)際銀河分銷在助力品牌拓展“新增量”上的重要舉措和多重實(shí)力保障。同時(shí)星苒科技創(chuàng)始人王斐洋女士談到，引流電商模式用人貨場(chǎng)精準(zhǔn)定位受眾引流進(jìn)店，以成交為導(dǎo)向建模，反向調(diào)整曝光人群、數(shù)據(jù)，勢(shì)必成為品牌全域增長(zhǎng)的一大助力。
最后，天貓國(guó)際母嬰聯(lián)合阿里巴巴公益共同為多名國(guó)際母嬰營(yíng)養(yǎng)食品品牌頒發(fā)“阿里巴巴公益之星”獎(jiǎng)杯。未來(lái)天貓國(guó)際母嬰將攜手更多領(lǐng)先品牌和公益摯友，將兒童分齡健康成長(zhǎng)普及到整個(gè)社會(huì)，真正踐行成長(zhǎng)普惠愿景，共同守護(hù)全童齡母嬰健康，成就未來(lái)成長(zhǎng)新希望。
艾瑞咨詢副總經(jīng)理鄒蕾在解析白皮書中指出：“新時(shí)***媽認(rèn)為“分齡營(yíng)養(yǎng)”是兒童健康發(fā)育的重要“幫手”，為寶寶提供全面均衡或針對(duì)性的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充逐漸成為育兒共識(shí)。
天貓國(guó)際此次升級(jí)母嬰IP天貓國(guó)際母嬰超會(huì)養(yǎng)，分齡營(yíng)養(yǎng)品類升級(jí)，不僅起到了引導(dǎo)作用，而且在標(biāo)準(zhǔn)制訂，平臺(tái)協(xié)力等多方面發(fā)力，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，指引品牌產(chǎn)品細(xì)分。天貓國(guó)際作為中國(guó)領(lǐng)先的跨境電商平臺(tái)，會(huì)同步新建淘內(nèi)分齡營(yíng)養(yǎng)人群標(biāo)簽，預(yù)計(jì)覆蓋4600W分齡營(yíng)養(yǎng)海淘新人群，助力商家處達(dá)精準(zhǔn)人群，為母嬰營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)的新一輪爆發(fā)打好基礎(chǔ)。
宸州表示，“我們的使命是以分齡營(yíng)養(yǎng)為核心，為每個(gè)寶寶提供全面營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，讓每個(gè)寶寶都能健康成長(zhǎng)。在這個(gè)使命的指引下，我們提出了三個(gè)“1工程”。即，“好知識(shí)”，為媽媽們提供優(yōu)質(zhì)、前沿的母嬰知識(shí)。“前沿”，與品牌、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、專家合作，共同進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研，打造精細(xì)化的母嬰產(chǎn)品和服務(wù)。“強(qiáng)孵化”，打造新類目、新品牌、新商品的市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)孵化渠道，為優(yōu)質(zhì)商品提供強(qiáng)有力的資源支持。”
天貓國(guó)際分齡營(yíng)養(yǎng)大會(huì)舉行之后，一系列面向消費(fèi)者的行動(dòng)將陸續(xù)展開(kāi)，如對(duì)話孕嬰童媽媽，展開(kāi)分齡知食科普計(jì)劃等。天貓國(guó)際切實(shí)踐行健康中國(guó)2030，為中國(guó)寶寶打造更美好的未來(lái)。
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