六一兒童節(jié)不僅是孩子們的節(jié)日，也是抖音生活服務(wù)親子行業(yè)商家們的盛典。在如今的親子行業(yè)消費市場中，寶爸寶媽群體越發(fā)年輕化，Z世代新生代父母進階為主力軍，消費訴求愈發(fā)多樣化、精細化，消費決策愈發(fā)理性，對品質(zhì)化的要求更高。盡管親子行業(yè)有較高的用戶黏性以及不俗的銷量轉(zhuǎn)化，但涉及孩子的消費父母群體都會再三謹慎，因此需要在紛雜豐富的商品品類以及趨于同質(zhì)化的全域內(nèi)容流量中找到精準定位，才有望撬動用戶興趣點和消費需求。
抖音生活服務(wù)為此深挖「遛娃」這一細分場景，六一期間集結(jié)全國親子類型商家，打造主題為「Fun享親子，抖趣童心」的親子活動。圍繞「遛娃」場景，以直播、短視頻的內(nèi)容形式，打造海量內(nèi)容曝光，并且聯(lián)動線下眾多點位，為用戶提供這個兒童節(jié)遛娃好去處，為商家助長親子行業(yè)好生意，實現(xiàn)“上抖音，享親子優(yōu)惠套餐”用戶心智與團品轉(zhuǎn)化的雙豐收。
「遛娃」場景線上大集結(jié) 內(nèi)容+流量營造節(jié)日氣氛感
對于許多新手父母而言，一大修煉課是如何遛娃。尤其當今許多家長精力和時間有限，如何高效省心地遛娃、去哪里遛娃最具性價比是他們的心頭難題。抖音生活服務(wù)基于對用戶群體的消費心理痛點洞察，推出高互動性熱點 #如果兒童節(jié)遛娃有段位與抖音話題 #fun享親子，聯(lián)合商家及生活服務(wù)親子垂類達人共同打造有關(guān)遛娃的海量趣味內(nèi)容。通過網(wǎng)羅更多新奇有趣好玩的遛娃勝地，為寶爸寶媽群體在這個兒童節(jié)的遛娃“好去處”提供更多選擇。
抖音生活服務(wù)海量短視頻內(nèi)容營造站內(nèi)熱鬧精彩的兒童節(jié)節(jié)日氛圍，有利于用戶在真實又新奇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中選擇最適合自己的遛娃消費方案。對于商家而言，以興趣話題積蓄起的內(nèi)容+流量池有利于從中增加poi場景曝光，擴大店面聲量，貼合用戶興趣點引導(dǎo)消費需求?！稿尥蕖挂蛄还?jié)日帶來硬性消費需求，帶動商家種草收益，為親子品牌生意的持續(xù)增長注入能量。
平臺加持打造熱門“遛娃榜單” 打通線上線下鏈路
除了內(nèi)容+流量聚合，抖音生活服務(wù)還通過打造熱門榜單，進一步為寶爸寶媽提供親子到店場景選擇的高效性，以點帶面推薦最佳遛娃場景。在抖音生活服務(wù)平臺，通過話題、開屏等多個點位入口，可直達「Fun享親子，抖趣童心」活動線上主會場?；顒又鲿鲰撁嬖O(shè)立“遛娃榜單”，榜單根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)排列銷量成績最好、人氣最高的親子商家，以更直觀的形式了解這個節(jié)日的遛娃好去處。
用戶可通過“遛娃榜單”直觀甄選受到更多家庭選擇和喜愛的商家，在海量信息中快速篩選最佳選擇方案。經(jīng)過其他用戶篩選出的優(yōu)質(zhì)商家無疑更具口碑信服力，榜單的形式對用戶而言可視作權(quán)威性和參考性的見證，從中也有利于推動用戶種草打卡的消費行為。此外對商家而言，通過榜單打通線上線下鏈路，兒童樂園、孕嬰童攝影、母嬰購物、兒童運動等熱門類目的商家經(jīng)由平臺榜單獲得更多流量入口，縮短“人貨匹配”成本，讓用戶快速觸達自身產(chǎn)品，為線下門店銷量轉(zhuǎn)化提供更多商機。
沉浸式遛娃打卡點落地 讓營銷充滿“童趣”
抖音生活服務(wù)不僅為廣大寶爸寶媽群體推薦遛娃好去處，還聯(lián)合眾多知名親子類目商家讓用戶獲得更具品質(zhì)感、更優(yōu)惠、更具互動屬性的遛娃服務(wù)。本次活動聯(lián)動頭部兒童樂園品牌MELAND、阿派朗創(chuàng)造力樂園，在深圳、北京兩城落地「Fun享親子，抖趣童心」線下互動打卡裝置。打造遛娃線下場景，解放父母雙手，讓孩子們度過一個充滿樂趣的六一假期。
線下互動打卡裝置以直觀的方式，讓父母群體感受抖音生活服務(wù)在兒童節(jié)為親子家庭做出的努力，讓寶爸寶媽輕松，讓孩子們玩得開心。線下活動現(xiàn)場還有利于讓傳播“破圈”，生動展現(xiàn)親子品牌和商品信息，吸引用戶注意力，幫助商家強化用戶認知，鞏固節(jié)日期間傳播陣地。此外別具特色、視覺效果極佳的打卡現(xiàn)場可由此發(fā)酵大量UGC內(nèi)容，讓親子家庭拍攝有趣好玩短視頻一鍵發(fā)布抖音，使得活動內(nèi)容在線上進一步發(fā)酵，增強商戶間好感度的同時，擴大活動聲量。
這個六一兒童節(jié)，抖音生活服務(wù)為千萬家庭提供一站式親子到店體驗，上抖音，抖趣童心，這個六一秀出你的遛娃段位，F(xiàn)un享親子時光。
注：圖片來源Fun享親子授權(quán)，侵刪
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