品牌擁抱年輕人，其中的魅力不止產(chǎn)品力。
塑造品牌的過(guò)程，其實(shí)就是塑造品牌印象的過(guò)程。好的品牌，優(yōu)秀的品牌，總是善于塑造出更好的品牌印象。
品牌塑造之路除了持續(xù)研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品之余，噢尼噢尼開(kāi)啟立體式布局品牌傳播，從兒童節(jié)開(kāi)始，立足于春生夏長(zhǎng)6月長(zhǎng)高季，聚焦噢尼噢尼長(zhǎng)高高TM兒童成長(zhǎng)粉，開(kāi)展“快樂(lè)成長(zhǎng)·有禮‘童’享”活動(dòng)，對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行了全方位塑造和持續(xù)提升。
品牌營(yíng)銷的深度，靠線上+線下鋪設(shè)
品牌營(yíng)銷正在結(jié)束“流量為王”的時(shí)代， 隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，避免流量焦慮的最好方法依然是打響品牌在消費(fèi)者處的心智認(rèn)知，這也成為母嬰品牌在營(yíng)銷首選的發(fā)力方向。
如何才能在信息爆炸的當(dāng)下時(shí)代，選對(duì)打動(dòng)消費(fèi)者感知的“奇點(diǎn)”?
品牌可以通過(guò)多種模式帶來(lái)社交裂變，帶來(lái)客戶的爆炸式增長(zhǎng)。噢尼噢尼通過(guò)多維度平臺(tái)鏈接，分別入駐小紅書、抖音、微信公眾號(hào)等社交媒體（ID：噢尼噢尼），充分實(shí)現(xiàn)動(dòng)靜結(jié)合式營(yíng)銷，不斷挖掘噢尼噢尼ID的價(jià)值屬性。渠道和消費(fèi)者在你來(lái)我往的“種草”中選擇更加適合自己的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者傳遞健康生活理念目標(biāo)，是OneOne噢尼噢尼目前取得的部分成就，更是噢尼噢尼矢志不渝的追求。
據(jù)悉，此次“快樂(lè)成長(zhǎng)·有禮‘童’享”活動(dòng)從6.1日持續(xù)到6.18日?；顒?dòng)期間樂(lè)享“買5罐噢尼噢尼長(zhǎng)高高TM兒童成長(zhǎng)粉，送1罐，更有限量聯(lián)名款星愿兔保溫杯禮盒加贈(zèng)”。
通過(guò)線上+線下結(jié)合，成長(zhǎng)活動(dòng)為噢尼噢尼迅速塑造了品牌符號(hào)，并借助“快樂(lè)成長(zhǎng)·有禮‘童’享”主題實(shí)現(xiàn)與用戶的充分互動(dòng)溝通，一站式實(shí)現(xiàn)了從“品牌影響、產(chǎn)品認(rèn)知、生意增長(zhǎng)”的營(yíng)銷廣度全路徑。
自帶流量的產(chǎn)品本身
聚焦兒童長(zhǎng)高問(wèn)題的兒童成長(zhǎng)奶粉，近年來(lái)大受市場(chǎng)歡迎，“長(zhǎng)高”類奶粉如此火爆，是因?yàn)橄M(fèi)需求所致?！吨袊?guó)兒童身高管理現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告<2020>》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有47.2%的兒童身高處于平均水平，有30.8%的兒童身高處于中下或生長(zhǎng)遲緩水平，調(diào)研的8842名兒童中，54.2%的兒童當(dāng)前身高水平并沒(méi)有達(dá)到遺傳水平。消費(fèi)者的訴求所致，諸如噢尼噢尼長(zhǎng)高高TM兒童成長(zhǎng)粉的“長(zhǎng)高”類奶粉正在推動(dòng)兒童奶粉市場(chǎng)擴(kuò)容。
噢尼噢尼長(zhǎng)高高TM兒童成長(zhǎng)粉，采用新西蘭進(jìn)口草飼奶源，作為品質(zhì)的基礎(chǔ)保障，由噢尼噢尼實(shí)驗(yàn)室聯(lián)手新西蘭國(guó)家食品創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室共同研發(fā)，采用“6大成分精準(zhǔn)長(zhǎng)高，24種營(yíng)養(yǎng)均衡成長(zhǎng)”理念，是專為3-14歲身高增長(zhǎng)關(guān)鍵期孩子的全營(yíng)養(yǎng)兒童奶粉。富含初乳堿性蛋白、水解蛋黃粉、鈣、鎂、鐵、鋅、維D、K2、磷脂酰絲氨酸、酵母β-葡聚糖、N-乙酰神經(jīng)氨酸、?；撬岬瘸砷L(zhǎng)期發(fā)育期所需營(yíng)養(yǎng)，全方位均衡助力兒童健康成長(zhǎng)。
品牌營(yíng)銷的廣度，離不開(kāi)顏值經(jīng)濟(jì)加持
優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)貼合不同場(chǎng)景需求，在精致性和便攜性方面有足夠的創(chuàng)新，即可錦上添花，吸引市場(chǎng)的目光，更能恰如其分地傳遞出產(chǎn)品核心及品牌理念，在人們心中留下記憶點(diǎn)，提升用戶體驗(yàn)，從而適配細(xì)化的消費(fèi)場(chǎng)景。
聚焦于兒童奶粉大罐裝會(huì)帶來(lái)諸多不便，比如外出旅游時(shí)，極少有人會(huì)將大罐奶粉隨身攜帶，對(duì)此狀況消費(fèi)者往往會(huì)很無(wú)奈，如何體現(xiàn)包裝的便攜性和顏值就很重要了。
噢尼噢尼致力迎合當(dāng)下審美和消費(fèi)觀念，更好地體現(xiàn)品牌特性與多元場(chǎng)景使用，科學(xué)定制出更具泛用性的15包/罐尺寸。外包裝突出具有親子象征意義的新西蘭國(guó)鳥—幾維鳥/母子鳥的擬人化對(duì)望視角，以精致為核心設(shè)計(jì)策略，用便攜化的15包規(guī)格設(shè)計(jì)作為包裝主體態(tài)度，以簡(jiǎn)約大氣的新西蘭式潮流設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品牌的高貴典雅，提升視覺(jué)美感的同時(shí)，表達(dá)了父母親對(duì)孩子的關(guān)愛(ài)。
值得注意的是，兒童粉是一個(gè)敏感性極高的行業(yè)，尤其新一代90/95后消費(fèi)者對(duì)品牌體驗(yàn)感要求更真、更新、更高。因此，今年想在造節(jié)營(yíng)銷中脫穎而出，品牌靠的不僅僅是營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)如何與用戶產(chǎn)生"參與感"，在內(nèi)容的宣傳上也要更符合當(dāng)下的流行品味。
噢尼噢尼這場(chǎng)針對(duì)6月長(zhǎng)高季的節(jié)日營(yíng)銷，一方面始終對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)嚴(yán)格要求，堅(jiān)持以高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)健康呵護(hù)每個(gè)孩子茁壯成長(zhǎng)；而另一方面體現(xiàn)在用心沉淀品牌價(jià)值，靜下心來(lái)和消費(fèi)者對(duì)話，可謂剛?cè)岵?jì)。消費(fèi)為王的時(shí)代里，品牌多嘗試這樣的講故事方式，消費(fèi)者才更可能入耳入心。
活動(dòng)還在繼續(xù)，從6.1日持續(xù)到6.18日，更多精彩我們一起期待。
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