走出疫情后的2023，營(yíng)養(yǎng)食品也迎來風(fēng)口。新的品牌不斷加入，已有品牌“卷”上加“卷”。卷品牌，卷研發(fā)，卷品類，卷顏值，卷賦能……
這其中，在產(chǎn)品鏈終端的渠道賦能成為品牌打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的重要結(jié)點(diǎn)。當(dāng)渠道賦能已經(jīng)成為行業(yè)風(fēng)行，如何做出差異化和專業(yè)化是品牌方亟待解決的難題。
倍頓聚焦腸道健康領(lǐng)域，開展專業(yè)院線案例研討+商務(wù)渠道模式，精準(zhǔn)把握前沿行業(yè)動(dòng)態(tài)，提升專業(yè)素養(yǎng)。6月10日，倍頓腸道營(yíng)養(yǎng)（臨床）研究案例分享會(huì)杭州站如期開展，醫(yī)學(xué)界重量級(jí)專家以及中嬰網(wǎng)CEO&聯(lián)合創(chuàng)始人張文婷女士應(yīng)邀出席和來自院線的資深專家，與一眾江浙地區(qū)院線團(tuán)隊(duì)一起探討腸道臨床學(xué)術(shù)研究，找尋腸道問題健康解決方案和江浙區(qū)域商務(wù)團(tuán)隊(duì)循證賦能的積極性實(shí)操方式。
聚焦腸道 多錨點(diǎn)臨床交流
來自院線專家現(xiàn)場(chǎng)臨床案例研討
對(duì)營(yíng)養(yǎng)食品的需求，已經(jīng)成為人們追求美好幸福生活中日益重要的一部分。在疫情之后，營(yíng)養(yǎng)食品的健康功能屬性，引起了人們的廣泛重視。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)食品細(xì)分行業(yè)也提出了更深層次的質(zhì)量和營(yíng)養(yǎng)需求，這也進(jìn)一步推動(dòng)了營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)的專業(yè)性發(fā)展。
倍頓本次腸道營(yíng)養(yǎng)（臨床）研究案例分享會(huì)以腸道健康為中心，倡導(dǎo)關(guān)注腸道健康，講好益生菌和膳食纖維的故事。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，倍頓邀請(qǐng)了浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬兒童醫(yī)院、南京醫(yī)科大學(xué)附屬兒童醫(yī)院、浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬兒童醫(yī)院資深專家和一眾江浙地區(qū)院線團(tuán)隊(duì)一起探討腸道臨床學(xué)術(shù)研究，找尋腸道問題解決方案?！秲和δ苄员忝卦\斷與治療》、《益生菌與兒童食物過敏》、《益生菌與兒童食物過敏臨床案例分享》、《兒童功能性便秘診斷與治療案例分享》等相關(guān)主題依次展開討論。旨在進(jìn)一步推進(jìn)合理膳食行動(dòng)、探尋腸道營(yíng)養(yǎng)健康知識(shí)、提高廣大市民營(yíng)養(yǎng)健康水平，為健康中國(guó)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
思維決定高度 專業(yè)賦能才能突圍
倍頓以循證可依的專業(yè)營(yíng)養(yǎng)賦能終端
很顯然，母嬰營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)單純靠產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的時(shí)代已經(jīng)過去，品牌需要及時(shí)洞察消費(fèi)者以及終端渠道的需求做好專業(yè)精耕，方能將生意做大做強(qiáng)。
換言之，專業(yè)賦能，對(duì)于品牌而言已經(jīng)不是一道選擇題，而是一個(gè)必須的話題。
目前母嬰門店的主力消費(fèi)群體為90/95/00后，這批新生代消費(fèi)者對(duì)于生活有著更高品質(zhì)的追求，他們的消費(fèi)理念也日趨專業(yè)。消費(fèi)者在哪里，渠道的關(guān)注點(diǎn)就在哪里。渠道在對(duì)品牌的選擇過程中除了關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)外，對(duì)于品牌可持續(xù)性的專業(yè)賦能也更為看重。
正如中嬰網(wǎng)CEO&聯(lián)合創(chuàng)始人張文婷女士在現(xiàn)場(chǎng)的分享：我們所面對(duì)的消費(fèi)者，和其他行業(yè)其他板塊面對(duì)的消費(fèi)者是同一批人。選擇購(gòu)買的東西有差異，但是他們的消費(fèi)習(xí)慣是一致并延續(xù)的。母嬰人群只是他們生活的一個(gè)重要角色和歷程。
在倍頓看來，消費(fèi)者及渠道的專業(yè)訴求對(duì)于專業(yè)能力較強(qiáng)的品牌來講是個(gè)利好消息。倍頓聯(lián)合創(chuàng)始人兼總經(jīng)理丁毅先生提道：倍頓為美國(guó)創(chuàng)新型膳食營(yíng)養(yǎng)專Probiohealth在華上市品牌，依托“珍”全球、“臻”院 線、“診”賦能、“真”基因主旋律。擁有專業(yè)獨(dú)立的研發(fā)中心和GMP認(rèn)證工廠，有超過30年的膳食營(yíng)養(yǎng)食品生產(chǎn)和研發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，倍頓和加州大學(xué)洛杉磯分校、美國(guó)菌株收藏中心研發(fā)合作，致力于利用具有專利的天然活性生物技術(shù)，為全球母嬰人群提供高品質(zhì)的膳食營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品解決方案，產(chǎn)品在全球多個(gè)國(guó)家院線及母嬰渠道同步銷售。這樣的倍頓，顯然更具備營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的專業(yè)屬性。
在腸道方面本就具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的倍頓，早就憑借KE-99系列產(chǎn)品打響了在腸道市場(chǎng)的聲望。關(guān)于新一代品牌開發(fā)，總經(jīng)理?xiàng)罟羁傄脖硎荆额D采用新一代專利+技術(shù)+配方的組合，專注微生態(tài)調(diào)理方案，讓更多人享受腸道健康的同時(shí)，希望成長(zhǎng)為在中國(guó)專業(yè)領(lǐng)域可持續(xù)發(fā)展的母嬰營(yíng)養(yǎng)食品優(yōu)質(zhì)品牌。
如何提升專業(yè)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從而提升營(yíng)養(yǎng)食品銷售，除了活躍狀態(tài)和精準(zhǔn)目標(biāo)，倍頓更擁有專業(yè)的“超級(jí)賣手”。根據(jù)倍頓營(yíng)養(yǎng)團(tuán)隊(duì)銷售總監(jiān)王文潔女士所分享：在倍頓資深營(yíng)養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的不斷努力下，倍頓在院線已經(jīng)覆蓋全國(guó)70%的省份和直轄市，年均專業(yè)院線學(xué)術(shù)會(huì)議1500±場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)倍頓在學(xué)術(shù)圈/院線的品牌形象積淀。
而在場(chǎng)嘉賓也對(duì)倍頓強(qiáng)有力的專業(yè)品牌力和一系列渠道政策，給予了高度贊譽(yù)：“倍頓是一個(gè)集專業(yè)理論和實(shí)踐方案的品牌，它獨(dú)特的院線背景為我們選品樹立了充足的信心，良好的渠道政策也為合作打下了基礎(chǔ)。”為此，倍頓也將繼續(xù)保持專業(yè)的理念，更好地傳遞營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，服務(wù)更多的商務(wù)渠道和家庭。
2023年倍頓提出益生菌+膳食纖維新一代腸道微生態(tài)雙益組合。基于新一代的調(diào)理理念，通過新一代的技術(shù)專利(菌株專利和包裹技術(shù))，借助新一代水解技術(shù)，將新一代雙益組合(倍頓益生菌和倍頓水溶性膳食纖維)進(jìn)行組合，適用于腸道微生態(tài)的不同場(chǎng)景進(jìn)行有效的干預(yù)。
從倍頓的案例中，我們可以發(fā)現(xiàn)，在母嬰營(yíng)養(yǎng)食品領(lǐng)域，品牌不僅要做到產(chǎn)品端創(chuàng)新，也需要持續(xù)在專業(yè)勢(shì)能中不斷積蓄力量。品牌的專業(yè)實(shí)力，于合作渠道和門店而言，無疑是一針強(qiáng)心劑，增強(qiáng)了業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)的信心。
賦能終端合力贏未來，是倍頓新一年的重要承諾。從專業(yè)營(yíng)養(yǎng)知識(shí)培訓(xùn)，營(yíng)銷技能提升，廣告宣傳，活動(dòng)支持，線上推廣，線下幫扶到門店打造，門店運(yùn)營(yíng)，倍頓對(duì)終端的支持體系貫穿全程，竭盡全力解決終端獲客問題、利潤(rùn)問題，增長(zhǎng)問題，與門店相互成就，共生共贏！
在線咨詢