伴隨京西大悅城開業(yè)，不少首店隨之亮相。6月18日，母嬰品牌Babycare北京首店在京西大悅城正式開業(yè)，這也是它在全國的第100家門店。北京商報(bào)記者看到，該門店引入了服裝子品牌woobaby，未來還將引入黑金育兒師服務(wù)。Babycare新零售運(yùn)營總監(jiān)章凌宇指出，首店落地對于選址要求十分嚴(yán)苛，由于目標(biāo)客群為-1-6歲的母嬰家庭，因此更看重社區(qū)型商圈。
北京商報(bào)記者在走訪時看到，Babycare京西大悅城店面積近200平方米，門店設(shè)計(jì)以白色為主基調(diào)，店內(nèi)涉及到的品類有玩具、個護(hù)、零輔食、戶外出行、餐廚電器、童裝等，約1000多個SKU。Babycare方面透露，開業(yè)4個小時，進(jìn)店消費(fèi)者就已經(jīng)超過3500人次。
值得關(guān)注的是，Babycare北京首店加入了子品牌woobaby，主要以嬰幼兒服飾為主。通過加入服飾品類，完善整個門店的商品和服務(wù)，旨在擴(kuò)大消費(fèi)者的選擇范圍。Babycare新零售華北區(qū)域經(jīng)理郭眾策透露，在此前一些門店的測試中，童裝子品牌woobaby已經(jīng)收到的市場反饋較好。
選擇城市或選擇商圈，其實(shí)也是選擇品牌用戶。Babycare方面表示，首店落地京西大悅城，是經(jīng)過客群調(diào)研發(fā)現(xiàn)，該項(xiàng)目可輻射范圍10公里內(nèi)約300多萬人口，家庭客群達(dá)65%，占消費(fèi)主力。以此同時，京西大悅城引入精選兒童益智教育、體能培訓(xùn)、兒童零售、兒童樂園等多元復(fù)合親子業(yè)態(tài)，這也是Babycare首店選址的關(guān)鍵考量。
從線上走到線下，Babycare的線下市場對于集體業(yè)績整體貢獻(xiàn)率已占有3成。記者獲悉，2017年Babycare開始布局線下，到今年6月18日，Babycare線下門店數(shù)達(dá)到100家，遍布北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、南京、武漢、長沙、廈門等一二線城市。此外，通過進(jìn)駐全國連鎖商超、母嬰集合店，Babycare線下零售終端總數(shù)已超3萬個。
章凌宇表示，Babycare線下業(yè)務(wù)還在穩(wěn)健、高速的成長中，已經(jīng)是一個全域品牌了，未來目標(biāo)是線上：線下收入達(dá)到1：1。今年Babycare還將繼續(xù)深耕線下，開出更多門店。
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