近幾年，兒童零食掀起新一輪消費風潮，吃盡了細分品類的紅利，循著這一路徑，孕婦零食逐漸也有了一朝出圈的跡象。
據(jù)抖音方面數(shù)據(jù)，孕婦營養(yǎng)食譜、月子餐、孕婦零食等位列母嬰行業(yè)熱門搜索詞TOP榜，另外據(jù)艾媒網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，18.2%的95后孕媽孕期會購買孕期零食，其中孕期零食高頻消費人數(shù)占孕媽群體的6.1%。基于用戶端愈發(fā)旺盛的需求，孕婦專屬的零食逐步興起，越來越多的品牌也開始搶先布局。
以近期完成數(shù)千萬元A+輪融資的孕味食足為例，成立于2017年，專為孕媽咪提供專屬膳食，旗下涵蓋每日堅果、營養(yǎng)代餐粉、黑芝麻餅干、孕媽梅子系列等多款爆款產(chǎn)品。除此之外，涉足孕婦零食領域的品牌還有數(shù)味坊、媽咪日記、三只松鼠、沃隆、良品鋪子、小鹿藍藍等品牌，不難看出，孕婦零食正成為嬰童零輔食企業(yè)及休閑零食企業(yè)新的增長發(fā)力點。
一眾品牌入局之下的孕婦零食賽道，究竟是真趨勢還是偽需求？
從口味和營養(yǎng)的角度來看，孕婦零食確實可以滿足孕期媽媽的口腹之欲。據(jù)了解，女性在懷孕之后，胎盤會分泌出絨毛膜促性激素，而該種激素會抑制胃酸的分泌，因而孕期媽媽的口味會有很大的變化，或是對食物氣味更為敏感、或是會改變先前的飲食偏好，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，約有76%的孕婦認為自己懷孕后味覺發(fā)生了變化，因而多種口感且營養(yǎng)豐富的孕婦零食能夠在一定程度上滿足孕期媽媽的食療補充需求，幫助孕期媽媽提供一部分能量補充。
但需求背后，孕婦零食品類本身存在的問題和增長局限性也不容忽視。
一是孕婦零食有很強的替代性。當下孕婦零食與零食之間還未有鮮明的界線，目前很多零食產(chǎn)品都開始向營養(yǎng)化方向發(fā)展，諸如聚焦高鈣、低糖、低脂、高蛋白等功能性零食層出不窮，孕婦人群很容易在普通零食中找到平替產(chǎn)品，自然也不會花高價去特意購買孕婦零食。此外，近些年在出生率下降、利潤率走低等因素的影響下，各大乳企也紛紛進軍成人奶粉領域，布局孕婦奶粉系列產(chǎn)品，而孕婦零食作為新興產(chǎn)品，其市場認可度自然沒有孕產(chǎn)奶粉這類的產(chǎn)品認可度高。
二是孕婦零食具有時效性，受眾范圍小。毋庸置疑，孕婦零食一般是指懷胎十月期間以及產(chǎn)后短時間內(nèi)需要的食品。相對于3-14的兒童零食以及不限年齡的休閑零食來說，孕婦零食的時效性相對較短，受眾人群也相對局限，這也意味著孕婦零食市場很難持續(xù)擴張，很容易飽和。
總體來看，孕婦零食賽道雖然很有潛力，但是受限于消費人群的特殊性、時效性以及可替代性等因素，未來能走多遠還未可知。
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