隨著城市化、工業(yè)化進(jìn)程加快，過(guò)敏性疾病發(fā)病率逐年提高，并躍升成為影響人類健康的主要疾病之一。據(jù)世界變態(tài)反應(yīng)組織對(duì)30個(gè)國(guó)家過(guò)敏性疾病的流行病學(xué)調(diào)查顯示：這些國(guó)家總?cè)丝谥校?2%的人存在過(guò)敏性健康問(wèn)題；其中，中國(guó)有2100萬(wàn)過(guò)敏兒童且每年有600萬(wàn)數(shù)量的增長(zhǎng)。
超2100萬(wàn)過(guò)敏兒童背后的新風(fēng)口
近年來(lái)，我國(guó)新生數(shù)量持續(xù)下降，但過(guò)敏性疾病患病率卻持續(xù)上升，正逐漸接近發(fā)達(dá)國(guó)家及區(qū)域兒童患病率水平。2016年的流調(diào)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)嬰幼兒過(guò)敏表現(xiàn)較常見，在0-2歲的嬰童家長(zhǎng)中，約40.9%的家長(zhǎng)自述孩子正在或曾經(jīng)發(fā)生過(guò)敏癥狀，約20%的孩子曾就醫(yī)確診過(guò)敏性疾病。隨著我國(guó)的城鎮(zhèn)化水平逐步提升生活環(huán)境及生活方式等因素的改變，過(guò)敏性疾病患病率還將進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)0-6歲過(guò)敏兒童將維持在2000萬(wàn)人以上。
易觀分析《2023中國(guó)兒童防敏市場(chǎng)發(fā)展洞察》
旺盛的需求和巨大的市場(chǎng)潛力正制造出新的風(fēng)口，大家對(duì)嬰童防敏賽道在未來(lái)的發(fā)展充滿期待。
同時(shí)據(jù)匯員幫&中嬰網(wǎng)《2022全年中國(guó)母嬰店消費(fèi)數(shù)據(jù)》顯示，營(yíng)養(yǎng)細(xì)分品類在門店貢獻(xiàn)及銷售額同比下降4.6%。門店客流減少，線上平臺(tái)等渠道替代作用在加強(qiáng)，門店深挖存量客戶，提升專業(yè)領(lǐng)域的營(yíng)養(yǎng)食品銷售，成為提升渠道競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
匯員幫&中嬰網(wǎng)《2022全年中國(guó)母嬰店消費(fèi)數(shù)據(jù)》
解決兒童敏感問(wèn)題，亢敏君應(yīng)運(yùn)而生
新風(fēng)口下，圍繞敏感問(wèn)題將形成多樣化產(chǎn)業(yè)，在母嬰行業(yè)中掌握敏感問(wèn)題話語(yǔ)權(quán)，成為母嬰品牌的新使命之一。
作為敏感行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌、先行者，亢敏君一直致力于解決中國(guó)寶寶敏感問(wèn)題，不斷以更權(quán)威、更專業(yè)、更全面的“應(yīng)對(duì)敏感家族17+1”的產(chǎn)品矩陣，以及一系列敏感學(xué)術(shù)培訓(xùn)班、營(yíng)養(yǎng)師一對(duì)一服務(wù)等，解決兒童敏感問(wèn)題，成就口碑與增長(zhǎng)兼具的行業(yè)引領(lǐng)者。
經(jīng)過(guò)多年的沉淀，亢敏君已形成系統(tǒng)有效的“17+1”產(chǎn)品矩陣，涵蓋調(diào)理體質(zhì)的核心產(chǎn)品、益生菌、基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素和外用緩解癥狀的噴劑等，具備自成體系的產(chǎn)品搭配邏輯，從內(nèi)服、外噴、外涂三方面更權(quán)威、更專業(yè)、更科學(xué)地平衡嬰幼兒自御力，改善嬰幼兒敏感健康問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果。并獲得專業(yè)認(rèn)可，榮獲多重殊榮?？好艟娉Ｊ嬗?022年榮獲世界品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)最高獎(jiǎng)“特別金獎(jiǎng)”；亢敏君安倍可糖漿于2023年榮獲世界品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)“特別銀獎(jiǎng)”等。
如果說(shuō)產(chǎn)品是品牌發(fā)展的基石，那品牌力就是其基業(yè)長(zhǎng)青的動(dòng)力，渠道則是其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要支撐?？好艟L(zhǎng)期堅(jiān)持消費(fèi)者、渠道、品牌三方共贏，是其收獲渠道持續(xù)認(rèn)可的重要依據(jù)。
在消費(fèi)認(rèn)知方面，亢敏君品牌名就已經(jīng)為消費(fèi)者提供了非常清晰且充分的購(gòu)買理由；在渠道政策方面，亢敏君嚴(yán)格踐行產(chǎn)品一袋一瓶一碼，確保0竄貨的運(yùn)營(yíng)紅線，堅(jiān)持統(tǒng)一促銷，保護(hù)所有門店、代理商的利益；在服務(wù)方面，亢敏君積極參與中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)兒童變態(tài)反應(yīng)專業(yè)委員會(huì)，協(xié)辦和主持兒童保健與變態(tài)反應(yīng)高峰論壇，參與山東省婦幼保健協(xié)會(huì)嬰幼兒養(yǎng)育照護(hù)專業(yè)委員會(huì)年會(huì)、濟(jì)南市兒童保健人員專業(yè)技術(shù)崗前培訓(xùn)班，并特別邀請(qǐng)全國(guó)三甲醫(yī)院主任、教授、國(guó)家高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師，不間斷舉辦全國(guó)大型醫(yī)學(xué)培訓(xùn)班、區(qū)域私享培訓(xùn)會(huì)等，為母嬰從業(yè)人員提供專業(yè)培訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)分享，為中國(guó)寶寶“平衡免疫 應(yīng)對(duì)敏感”提供廣泛、權(quán)威的解決思路，為兒童敏感問(wèn)題預(yù)防、專業(yè)母嬰人培養(yǎng)指引方向。
持續(xù)提升品牌力為渠道增添助力。在品牌營(yíng)銷方面，亢敏君在眾多媒體平臺(tái)如小紅書、知乎、百度等平臺(tái)都做了有效的品牌推廣，全線累計(jì)曝光近1億次，讓消費(fèi)者潛移默化地“種草”亢敏君，深化消費(fèi)者品牌意識(shí)，以品牌拉力+渠道推力幫助門店解決動(dòng)銷難題，實(shí)現(xiàn)與客戶互利共贏。
亢敏君從傳統(tǒng)的利潤(rùn)至上，向用戶思維轉(zhuǎn)舵，更看重產(chǎn)品品質(zhì)，并進(jìn)一步規(guī)劃應(yīng)對(duì)敏感的高附加值產(chǎn)品。總經(jīng)理張學(xué)杰張總在剛剛落下帷幕的2023CBME孕嬰童展上談到“堅(jiān)持做有效果的、讓消費(fèi)者可感知的、可驗(yàn)證、可判斷的抗敏好物”。
內(nèi)外協(xié)同，精耕過(guò)敏調(diào)理
遠(yuǎn)期來(lái)看，行業(yè)規(guī)模天花板受制于人口出生率的持續(xù)走低，流量型增長(zhǎng)模式無(wú)法持續(xù)。母嬰渠道順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，尋找更有機(jī)會(huì)的目標(biāo)人群、延長(zhǎng)用戶價(jià)值周期，或?qū)盐盏饺丝诔錾首兓碌慕Y(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
憑借著對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的敏銳捕捉，亢敏君創(chuàng)新開啟內(nèi)調(diào)+外護(hù)的品牌策略，雙效協(xié)同，為母嬰家庭提供精準(zhǔn)健康管理方案。
以“消費(fèi)者為中心”的理念下，做好抗敏感類平衡免疫的精細(xì)化產(chǎn)品研發(fā)，幫助寶寶提供正常飲食之外的輔助營(yíng)養(yǎng)食品，進(jìn)行體質(zhì)調(diào)理，包括一系列幼兒輔食產(chǎn)品線，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義持久戰(zhàn)；為拓寬過(guò)敏市場(chǎng)的價(jià)值版圖產(chǎn)業(yè)鏈，亢敏君還將開發(fā)面霜、沐浴露等母嬰洗護(hù)用品，打通母嬰門店發(fā)展新動(dòng)脈。
防敏市場(chǎng)未來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)
2023年7月8日是第19個(gè)“世界過(guò)敏性疾病日”，目標(biāo)是提高人們對(duì)過(guò)敏性身體問(wèn)題的知曉度，希望借此全世界范圍的活動(dòng)，呼吁民眾高度重視國(guó)家對(duì)過(guò)敏性流行病學(xué)的研究并給予支持，這也是世界變態(tài)反應(yīng)組織和世界衛(wèi)生組織的主要計(jì)劃。
心系母嬰健康，肩負(fù)使命責(zé)任。在過(guò)敏性問(wèn)題日益受到消費(fèi)者端和市場(chǎng)端關(guān)注的趨勢(shì)下，作為“平衡免疫，應(yīng)對(duì)敏感”領(lǐng)導(dǎo)品牌，亢敏君堅(jiān)持以兒童過(guò)敏預(yù)防及管理為己任，不斷從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、出眾渠道出發(fā)，努力推動(dòng)針對(duì)兒童過(guò)敏預(yù)防及管理的公益活動(dòng)，為中國(guó)健康兒童行動(dòng)提升計(jì)劃，貢獻(xiàn)亢敏君品牌強(qiáng)大的專業(yè)力量。
自成立以來(lái)，山東景岳生物科技有限公司便致力于解決中國(guó)寶寶敏感問(wèn)題，嚴(yán)選全球范圍內(nèi)更加適合寶寶應(yīng)對(duì)敏感的先進(jìn)技術(shù)和原料，研究并推出一系列應(yīng)對(duì)敏感的有效產(chǎn)品，提供系統(tǒng)的解決方案，為每一位中國(guó)寶寶帶來(lái)健康，為每一個(gè)中國(guó)家庭帶來(lái)安心生活。景岳生物現(xiàn)已與美國(guó)、新西蘭多家先進(jìn)生物科技公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，謹(jǐn)守中國(guó)及國(guó)際的行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)，確保景岳的每一款產(chǎn)品都是天然、專業(yè)、安全的。
把握機(jī)遇，立足優(yōu)勢(shì)。在以科技創(chuàng)新為指引，以寶寶健康為使命的前行路上，景岳會(huì)繼續(xù)運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)和有效產(chǎn)品，幫助中國(guó)寶寶提升應(yīng)對(duì)敏感的能力，堅(jiān)持“用科技推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”，用科技和愛(ài)呵護(hù)中國(guó)寶寶的出眾未來(lái)。
我們相信，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、堅(jiān)持賦能終端、堅(jiān)持與渠道共贏的亢敏君，將會(huì)充分發(fā)揮在兒童過(guò)敏賽道持續(xù)領(lǐng)跑的優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)品、品牌和服務(wù)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，用科技實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期且持續(xù)的創(chuàng)新，推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為行業(yè)帶來(lái)更多可能。
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