當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者大部分正處在第二、三消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)與崇尚品牌是當(dāng)今消費(fèi)主流。每一次消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變都像一次草原大火，看似會(huì)燒掉所有品牌，但實(shí)際上在滿是灰燼的土地里，仍有一些積極順應(yīng)市場(chǎng)的品牌不斷煥新，以最新的姿態(tài)的屹立在行業(yè)橋頭。利貝樂(lè)就是其中的優(yōu)秀代表。
營(yíng)銷頁(yè)的上線，吹響了利貝樂(lè)新消費(fèi)時(shí)代的號(hào)角，正如利貝樂(lè)“利澤百年，樂(lè)享萬(wàn)家”的經(jīng)營(yíng)理念，利貝樂(lè)致力于做一家受人尊敬的企業(yè)，做質(zhì)量受人認(rèn)可的高端產(chǎn)品。砥礪前行，勇于創(chuàng)新，在利貝樂(lè)頁(yè)面中，可看到利貝樂(lè)的每一個(gè)大邁進(jìn)。
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丨品牌形象戰(zhàn)略升級(jí)，三大品牌搭建營(yíng)養(yǎng)生態(tài)閉環(huán)
新消費(fèi)營(yíng)養(yǎng)已經(jīng)逐漸演變成一條新興賽道，成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力。再基于新場(chǎng)景，與大眾達(dá)成的新的品牌共識(shí)，與消費(fèi)者構(gòu)建信任關(guān)系，進(jìn)而形成自己的私域。在深耕了某一圈層人群的痛點(diǎn)需求后，發(fā)現(xiàn)這部分人群基于此衍生出的其他需求，從而拓展新品類，而這也在一定程度上成為了新消費(fèi)品牌研發(fā)、創(chuàng)新的動(dòng)力。
對(duì)于新消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，利貝樂(lè)基于自己視角給出了專屬答案：2023年利貝樂(lè)對(duì)旗下各子品牌logo、品牌理念、全線產(chǎn)品進(jìn)行了系統(tǒng)地?zé)ㄐ律?jí)。
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利貝樂(lè)作為15年母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌，產(chǎn)業(yè)鏈大布局依托母體江陰順達(dá)集團(tuán)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)體及資源優(yōu)勢(shì)，專注為中國(guó)干萬(wàn)家庭精心設(shè)計(jì)提供各種綠色天然、高品質(zhì)健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)多年的厚積薄發(fā)，利貝樂(lè)自有工廠——明大生物于2017年12月成立。目前已發(fā)布了受當(dāng)下熱捧的多款新產(chǎn)品，涵蓋Ribaylor國(guó)際高端健康系列、18味藥食同源系列、母嬰營(yíng)養(yǎng)保健食品、星炫樂(lè)后生元營(yíng)養(yǎng)素等多系列產(chǎn)品。其中，蒲青琰、睥泰靈、消秘舒、滿聰藻油DHA等諸多品項(xiàng)備受中國(guó)千萬(wàn)家庭青睞，同時(shí)，也讓更多消費(fèi)者了解當(dāng)下進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)食品領(lǐng)域的新興產(chǎn)品。
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其中，RIBAYLOR是利貝樂(lè)旗下注冊(cè)的高端品牌，自2023年4月起系列高端營(yíng)養(yǎng)品隆重上市。產(chǎn)品從研發(fā)定位、包裝設(shè)計(jì)及配方功效等方面都實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破，RIBAYLOR系列高端營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品煥新上市，迎合新生代潮媽和精品母嬰店選品的高端格調(diào)，并為母嬰營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域提供新思路。
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而集團(tuán)旗下星炫樂(lè)自上市以來(lái)，營(yíng)養(yǎng)包系列已歷經(jīng)三次迭代發(fā)展，并一度成為中國(guó)營(yíng)養(yǎng)包行業(yè)的引領(lǐng)者，專注為中國(guó)寶寶精心設(shè)計(jì)并提供高品質(zhì)健康母嬰食品。
2022年星炫樂(lè)后生元營(yíng)養(yǎng)素系列閃亮上市，功能營(yíng)養(yǎng)開創(chuàng)者，倡導(dǎo)健康營(yíng)養(yǎng)新主張，星炫樂(lè)品牌始終專注中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)行業(yè)，并為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量!
丨渠道賦能升級(jí)，利貝樂(lè)擴(kuò)場(chǎng)景全方位動(dòng)銷瞄準(zhǔn)
我們知道，消費(fèi)升級(jí)給母嬰行業(yè)帶來(lái)的變化是翻天覆地的，很多母嬰店從最初的僅提供商品，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榧N售與服務(wù)于一體的綜合母嬰門店，門店要求既能給消費(fèi)者提供豐富的母嬰用品，同時(shí)又能給爸爸媽媽們提供專業(yè)的育兒服務(wù)。而在這個(gè)過(guò)程中，部分門店面臨著升級(jí)轉(zhuǎn)型的困難，如生意難做，競(jìng)爭(zhēng)壓力大，團(tuán)隊(duì)人員母嬰知識(shí)儲(chǔ)備不足、員工銷售積極性欠缺、流動(dòng)大等問(wèn)題。
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利貝樂(lè)的賦能優(yōu)勢(shì)很好的解決了門店遇到的痛點(diǎn)，利貝樂(lè)要做的從來(lái)不是單單的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而是提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。利貝樂(lè)攜手貝殼媽媽咨詢平臺(tái)，展開線上育兒微課堂、線下營(yíng)養(yǎng)專項(xiàng)培訓(xùn)等知識(shí)賦能，充分發(fā)揮線上+線下協(xié)同的作用，為線下母嬰門店解決不同場(chǎng)景的銷售問(wèn)題。除此之外，還以小紅書推廣、品牌背書、自媒體鋪設(shè)、搭建預(yù)防醫(yī)學(xué)專項(xiàng)培訓(xùn)講師平臺(tái)、超能精靈系統(tǒng)投入等協(xié)同開展，通過(guò)高效的營(yíng)銷互動(dòng)、深度的鏈接、廣泛的醫(yī)生資源互信合作、上綜藝節(jié)目主推爆品、完善的售后服務(wù)體系等多種手段助力利貝樂(lè)在線下渠道的市場(chǎng)鋪設(shè)，建立專業(yè)度，從而擴(kuò)大市場(chǎng)內(nèi)占有率，成為消費(fèi)者值得信賴的營(yíng)養(yǎng)品品牌。
寫在最后
從利貝樂(lè)新上線的營(yíng)銷頁(yè)背后，我們可以發(fā)現(xiàn)在內(nèi)力上，利貝樂(lè)將產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)視為不懈的追求，精益求精；在方向上，把握住母嬰營(yíng)養(yǎng)食品大時(shí)代的風(fēng)潮，讓食品營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)符合消費(fèi)者期待，滿足母嬰營(yíng)養(yǎng)的新需求，正是利貝樂(lè)瞄準(zhǔn)鏈接新時(shí)代消費(fèi)者的又一大戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。
在信息井噴，選擇過(guò)剩，育兒高度精細(xì)化的當(dāng)下，不論是年輕品牌，還是有一定積淀的成熟品牌，都要以精品內(nèi)容的聚攏效應(yīng)，讓品牌的價(jià)值觀深度融入內(nèi)容，更深入用戶潛意識(shí)層面，積累品牌認(rèn)知的同時(shí)沉淀品牌資產(chǎn)。
在這一點(diǎn)上，利貝樂(lè)與中嬰網(wǎng)有著共同的發(fā)展理念，且一直延續(xù)至今。利貝樂(lè)的15年，其中便有和中嬰網(wǎng)一起的14年。今年，在以往為利貝樂(lè)廣泛傳播的基礎(chǔ)上，中嬰網(wǎng)通過(guò)幾大維度的定向和深度策劃，加深加強(qiáng)利貝樂(lè)的媒體形象和硬軟件實(shí)力傳播，差異化賦能渠道，彰顯利貝樂(lè)強(qiáng)大品牌力！
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對(duì)于本次合作，利貝樂(lè)方面也表示：“一直以來(lái)，利貝樂(lè)十分重視品牌方對(duì)于各經(jīng)銷商的賦能，通過(guò)雙方的緊密合作，更好發(fā)揮品牌直接面向消費(fèi)者的鏈接能力，實(shí)現(xiàn)從品牌端到消費(fèi)端的有效觸達(dá)，以及從消費(fèi)端到品牌端的敏捷反饋。”
內(nèi)容的本質(zhì)是信息的一種呈現(xiàn)方式，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了內(nèi)容衍化的速度，從文字到圖片再到視頻直播，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式一直在改變，內(nèi)容的潮流也一直在改變，在這些改變中平臺(tái)一直扮演著舉足輕重的角色。
此次，利貝樂(lè)與中嬰網(wǎng)再次延續(xù)十余年的合作，正是重塑品牌標(biāo)桿形象的關(guān)鍵一步，借助母嬰垂直類專業(yè)平臺(tái)，未來(lái)一年將持續(xù)釋放品牌聲量，實(shí)現(xiàn)品牌與平臺(tái)的相互賦能，覆蓋更多目標(biāo)人群，更好的鏈接目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同，快速提升品牌知名度，進(jìn)而為渠道更多的賦能，推動(dòng)各市場(chǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展、占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。
相信通過(guò)今年的合作，能夠繼續(xù)優(yōu)化利貝樂(lè)在營(yíng)養(yǎng)食品細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位，提升利貝樂(lè)在終端渠道及消費(fèi)者中的品牌價(jià)值，領(lǐng)跑營(yíng)養(yǎng)食品差異化新賽程。
新的戰(zhàn)略合作征程，讓我們共同期待！
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